非媒体品牌可以从娱乐营销中学到什么?

qinzhiqiang 07-11 11:30 221次浏览

如今,普通人70%的醒着时间都花在户外。然而,对品牌来说,有效地接触和影响忙碌的消费者越来越具有挑战性。移动和数字媒体不仅变得更加饱和,人们消费媒体的方式也在不断变化——这要求品牌采取更具针对性和超本地化的方式。

随着数字和移动设备的发展,户外媒体也在不断发展。由于移动和数字的更好整合,更聪明的受众规划,以及数据导向的购买和归因,OOH现在提供了比任何其他媒体投资品牌都要高的投资回报率。

与此同时,我们继续看到品牌在媒体上的支出增加,这是接触当地市场消费者和购物者的最大机会之一。随着越来越多的营销人员将OOH融入到他们的营销组合中,品牌和媒体策划者必须明白,建立一个成功的OOH活动需要艺术和科学。在这样的背景下,这里有5个关键的构建模块来开发一个更智能的OOH计划:

1. 用可量化的目标定义kpi

准备OOH媒体计划的第一步是了解品牌的营销、广告和媒体目标。除了特定的目标,你还需要定义清晰的、可衡量的目标,并就你的活动提出正确的问题。这一步将为您的团队提供一个路线图,以便在设置kpi时评估与特定业务结果相关的成功,例如驱动商店流量、网站访问或在移动端与消费者进行另一次行动的呼吁。

2. 为你的目标受众和激活市场建立数据点

要了解你的目标受众,首先要了解客户的旅程,以及在购买过程中是什么影响了他们的决定。大多数品牌战略家已经做了细分和微观细分来了解他们的受众,但一定要继续研究。他们在哪里生活、工作和购物?当你的目标客户乘车上下班时,他们生活中的一天是什么样子的?是上班、上学还是其他日常活动?他们如何到达那里——汽车,拼车服务,过境还是步行?

在比卢普斯,我们不仅拥有屡获殊荣的创意团队,将创意带入生活,我们还拥有熟悉城市和社区的地理专家。例如,芝加哥的团队可以精确定位目标客户居住在多风辛迪地区的位置,并揭示旅行数据,以帮助了解他们在整个市场中的日常活动。通过将我们的市场专业知识与该公司的户外广告DSP相结合,我们的客户能够有效地达到较新的目标,比如更年轻、更富裕的目标群体,他们的生活方式可能使仅通过数字或社交广告更难达到目标。

3.沟通和协作仍然占主导地位

最大的成功来自于所有团队和部门的共同努力,将活动的元素带入生活。从创意到销售,从买家到策划者,从市场营销到公关,再到社交媒体——这真的需要一个村庄,当所有团队从一开始就完全整合在一起,并在整个活动过程中不断合作时,他们就能从各个渠道讲述一个真正有活力的故事,最大限度地发挥影响力。

4. 优化你的OOH广告,就像其他的频道一样

执行你的活动不会在启动时就停止。技术允许媒体策划者在计划运行时进行监控、更改和优化。例如,在比卢普斯,我们的数据科学团队可以利用带有时间戳的GPS坐标,从匿名的移动数据中,将消费者在活动期间的习惯点按字面意思连接起来,从而实现地图上的连续旅行。这使得我们的媒体策划人员能够在特定的活动中应对眼球的潮起潮落,并帮助优化它以产生最佳效果。事实上数字媒体营销,内华达山脉在最近的OOH活动中看到了客流量和店内销售的增长。通过利用基于位置的受众数据,我们的团队能够不断调整他们的广告牌,在正确的时间向正确的受众传达正确的信息,产生巨大的影响,并带来令人印象深刻的结果。

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5. 评估活动的成功,包括对真实结果的测量和归因

在过去,OOH media更难以定位和衡量数字媒体营销,公司缺乏精准度和速度,品牌无法准确地衡量和定位他们的活动……