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摘 要 ：新媒体营销就是利用网络社区、社交网络、网络视频、微博等应用形式进行的营销活动.新媒体旅游营销则是指以现代营销理论为基础,利用互联网、电子通讯技术和数字交互式媒体进行旅游产品的销售宣传.

关 键 词 ：新媒体；营销

中图分类号：F590.8 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）01-0-01

新媒体是相对于报刊、广播、出版、电视四大传统媒体的“第五媒体”新媒体营销论文,它模糊了传统媒体与受众之间的界限,变单向传播为双向交流,具有针对性、传播迅速、参与广泛、互动性强等特征.以互联网为代表的新媒体的飞速发展为营销思维带来了巨大的改变.新媒体营销就是利用网络社区、社交网络、网络视频、微博等应用形式进行的营销活动.新媒体旅游营销则是指以现代营销理论为基础,利用互联网、电子通讯技术和数字交互式媒体进行旅游产品的销售宣传.消费者可以根据自己的个性需通过网络以更低的费用求获取最大化的旅游信息新媒体营销论文,旅游企业也能迅速准确把握消费者个性需求,所以利用网络进行旅游服务、营销活动是很有发展前途的.

基于市场营销4C理论的新媒体旅游营销,更加强调旅游企业首先应该把获得消费者（Consumer）满意放在第一位,其次是降低消费者的购买成本（Cost）,然后要注意到消费者购买过程中的便利性（Convenience）,以消费者为中心实施有效的营销沟通（Communication）.

（一）个性化新媒体旅游营销.旅游发展的趋势是大众旅游转向个性化旅游,根据目标市场的消费特点,选择使用不同的新媒体营销策略.据调查,不同年龄、职业、收入阶层在旅游需求和获取旅游信息的方式上有很大的差别.旅游企业必须根据旅游者的消费习惯设计产品,选择他们关注的媒体方式发布广告,根据他们的收入水平与心理预期制定价格.例如,年轻人、白领比较关注网络,在网上发起相关活动就可以得到众多人的响应；针对具有较高文化层次的消费者拥有更加现代社会生活方式,也更容易接受新鲜事物,同时对旅游业的要求也会更高,针对这个目标市场的营销方式也应该相应更加先进、快捷、便利.

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