内容营销格局和未来怎么样？

社群内容营销

随着新媒体的崛起，内容营销大行其道。圈定了用户，总要有内容黏连；而同时，内容战就是流量战和入口战。现在是时候总结内容营销的方法了。

一、内容营销的格局：三种平台

1.社交内容平台：微博和微信为首的内容平台，曾占据了主要战场。微博占据陌生人市场，具有较强的媒体属性，很适合做话题炒作；而微信具有较强的社交属性，主要做熟人市场。当然，腾讯旗下的广点通和新浪的微博粉丝通都可以做精准付费推广，让内容更快地进行病毒式传播！

2.电商内容平台：淘宝最大的变化就是内容化、社区化和本地化，打开手机淘宝，除了顶部搜索框，下部几乎全是内容频道，极有家、有好货、生活研究所、淘宝直播、淘宝头条等多达几十种，并且经常迭代，涵盖了图文、直播和短视频等形式，这还不包括阿里旗下其他内容平台，如微博、优酷、大鱼、虾米音乐等等诸多平台。电商流量的80%以上由移动端贡献，同时，将来80%以上靠内容贡献。从某种意义上来说，电商格局就是内容格局，电商战就是内容战！

3.内容分发平台：今日头条为首的人工智能内容分发平台，成为行业焦点，成为BAT的眼中钉，难免羡慕嫉妒恨。在头条号带动下，百度推出百家号、腾讯推出企鹅号、网易推出网易号，等等。近些年，头条旗下的西瓜视频、火山小视频很火，尤其推出悟空问答对标知乎和百度知道，推出微头条对标微博，当然最火的当属抖音，以至于新媒体的格局变成了“双微一抖”，大有不抖就落伍之势，乃至引发当下的“头”“腾”大战。两大平台巨头的冲突焦点就是抖音。抖音的杀伤力太强，成了2018年第一季度全球下载量最高的app—高达4580万,甚至超过了Facebook、YouTube、Instagram等应用平台！

二、内容营销的未来：三种趋势

1.信息流广告主流化：以头条为代表的信息流成为一种新的广告形式。一夜间，所有的平台都头条化了，微博、百度、网易和腾讯等，都加入了信息流广告大战。

2.创意是核心中的核心：渠道是现成的，日益简单和智能，数据分析固然重要，但也没那么难。更难的是好的内容，是具有病毒性、会上瘾、让人欲罢不能的好内容。文案曾经很火，但这些年有创意的短视频成为主流，并且短视频的互动性更好。在人工智能机器和人赛跑的今天，人更应该去干有创意的工作。

3.社群化：好的内容若不能形成用户沉淀，就是昙花一现，跟我们过去做事件营销没啥区别。内容和社群营销密不可分。社群内容营销做社群要有共同的用户标签、价值观和仪式感。

品牌和社群最大的区别是：品牌靠广播式传播，形成品牌心智，对品牌产生情感依赖，用户之间相互不认识，用户之间关系仅仅靠品牌来维系，是很脆弱的；而社群是相互传播，犹如一个宗教组织，不少人相互认识，相互捆绑关系，谁也离不开谁。

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