新媒体如何策划高曝光推广活动

数据分析

公司已有数据，淘宝生意参谋，京东罗盘，百度指数，微指数

产品亮点和目标受众关注点是否相匹配，会影响到你是否可以生产核心卖点。

如图所示

再看下面的图，左侧这个产品呢，是第一部IPONE，是触屏智能手机的开创者，它与当时的诺基亚摩托罗拉那些键盘机，根本没有可比性。

右边的这个产品呢，是特斯拉电动车新媒体推广平台，在特斯拉推出来之前呢，是没有纯电动车的。他开拓了这样一个市场，也就是说，他在市场上是没有竞品的。

这两个例子呢，就验证了产品卖点的概念，它要满足目标用户的需求点，但是他不一定要优于竞品，因为有的时候呢，你的产品，他就没有竞品。

B.事件营销

1、借势。第一，你要快速反应，要成为第一批借势者。第二，要微创新，稍加改变就能用。

举例：苹果，在世界地球日苹果商店LOGO变成红色，世界地球日苹果商店LOGO变成绿色。还有之前的友谊的小船说翻就翻，你只要改一下上面的字，也就能借这个势，但是一定要快速反应，稍加改动。

2、造势。策划出来一个事件，把大家的关注点都集中到这个事儿上。吸引人的事儿，要满足人的一些心理，包括争议，恐惧，好奇，虚荣，同情心，同理心…在传播和表达上面呢，要简单，意外，情感，故事，具体，可信。

举个例子，左边这个图新媒体推广平台，是化妆平营造的一个话题事件，衰老算工伤。

右边的这个呢，是手机的一个话题事件，它牌子上写的其实是我要懂小姐，然后它这个手机就叫懂小姐，这个照片，是从东莞发布，也自然而然引起了打黄曝光。

3、运势。大概就是，本公司内出现了一些事件或者新闻报道后呢，公司经过再次运作运营，使之给公司产生一些正面积极的影响。

举个例子，就是顺丰小哥被打的视频。这个视频转到总裁手里的时候呢，王卫发了一条朋友圈，大概意思就是说呢，一定会维护小哥利益，追究到底，王卫和市场部做出的回应呢，也得到了媒体的大肆曝光，这就是对于此次事件的再次运作，然后，对于公司再产生了一个积极的作用。

C.媒体公关

包括主动寻求曝光，策划满足媒体KPI的事件。

主动寻求曝光呢，就需要主动维护媒体关系，花点事件用简单易懂的方式把你的产品亮点讲给合适的媒体。讲解的时候呢，要简单易懂，通俗的书面语言，网络语言，结佣类比，讲故事…合适的媒体呢，有娱乐类，社会类，时政类，医药类，创客类。

产品推广平台呢，有社交媒体，垂直论坛，视频网站，直播平台，网络媒体，跨界合作。

影响人群角度呢，有媒体，投资人，经销商，供应商，粉丝和员工。

策划满足媒体KPI的事件，一句话来说呢，就是结合产品，了解媒体的KPI需求，投其所好。利益方面呢，拉高电视收视率，拉高报刊销售量，拉高网页浏览量、点击量，增加转评赞，增加粉丝…品牌理念，媒体行业影响力，新闻人的理想。

D.产品发布

包括创意海报设计和发布会的准备。