营销头条：2016年1季度最佳品牌传播案例TOP10（当然是地产界的）

qinzhiqiang 07-12 16:48 1,022次浏览

分不清“扩散口碑事件”与“精益求精的工匠精神”哪一个更重要了。我知道的是“钱人事”，人是基础工程。吴付教授+苏大苏的组合，加上第三方自媒体倪哲迟（房地产广告精选）的传播，让这个案名里有中国二字的中国美林湖红透大江南北。

卖得好的楼盘，2015年不胜枚举，销售数千套的也有不少，但是，这篇文章不是营销盘点，而是品牌传播，你懂的。卖得好是基础，出模式出品牌才是重点。好比2015年，我特别推荐关注宋家泰与莱蒙中央公寓，同样的道理。关于美林湖的营销，请参阅房精公号，或者先看一下我的那篇“什么鬼”。

09.中国金茂“自家人”

百名“网红”见面会

重庆金茂新媒体实验室

自从方兴地产更名为中国金茂，金茂就成为了中国房企中的网红头牌！头牌就是红过万科，融创，恒大，碧桂园，不容易，不简单，不好弄。一个央企，你知道制度规范窠臼那是相当的重？好在，任何觉得自己领导与集团不会接受的保守守旧无能营销，都是没有水平的自欺欺人！

自媒行，已经成为企业品牌活动标配。从2013年开始，三年间，不记得参加过多少个房企的自媒行了。还是金茂厉害，全国百名自媒网红进京，授牌，合影，搞个“自家人”联盟的样子，不明觉厉，虎虎生气。

然而，自媒行，往往是总部热热闹闹，地方公司项目楼盘静悄悄，公众号做一个就算自媒体营销了。金茂，才不会！从上海金茂府到重庆金茂国际生态城，你都看到了，躁起来，大央企！关于李鹏与新媒体营销的七哥故事，请等黄章林得空码字表，爆爆料。私以为，新媒体实验室六个字，很赞很合适。

08.优向科技+今日头条

博加企划转身博加信息

大数据营销为企划+互联网

张铭磊的小胖看房你造吗？据说就是移动互联网的广告媒介整合代理。他没有找我写过软文，不太清楚，如有不对，欢迎留言。

孙丹麟的博加，我是老朋友，那一次未来能力发布会，我去参加了。后来博加年会也有幸现场，虽然也没有给钱让我写软文，但是我知道的稍微多些，深以为：这是场景时代的媒介大爆炸！

再不是每个人都看一下的广告了，再不是投20万在一个网站或者报纸了，再不是做媒体经营就必须有自己的媒体了，再不是企划是企划媒介是媒介了。克而瑞丁祖昱博士也刚刚发布了大数据营销，估计是在房价点评网+励拓行销之上的最新成果，拭目以待！博加老孙，少废话，干出来！

07.恒大海花岛

创纪录狂销热播全中国

扩散口碑事件撕逼战

准确地说，这是2016年前4天发生的神一样的事件！简直了，当下中国模式的地产样本啊！我一直说：万达与恒大，就是中国地产中国经济发展周期中的一对活宝。奇迹啊，神一样的存在，不服不行。

真叫卢俊的地产观，胆子就是大，质疑海花岛，矛头指向谁？易居与恒大，一对好基友，大家都懂的。与2015年，上海房地产观察质疑大宁金茂府，有什么不一样？你还记得臧建军男神是如何与小伙伴卢俊老师推杯换盏的吗？亲历的自媒体网红们，弦犹在耳，历历在目？

问题来了，真的每个中国人都需要一套海南房子吗？全民度假时代到来新媒体营销成功的案例，可是，买一头奶牛回家真是因为你爱喝牛奶？必要性到底多高？有请我享度假WESHARE李嘉政先生回答。

06.碧桂园森林城市

CCTV元宵冠名赞助

持续（自）媒体刷屏朋友圈

让我不由自主想起来格力地产格力海岸的CCTV广告。如今，吴晓波文章中的网红董明珠已经作别地产，从此不提。我清楚地记得，作为培训师的黄章林，第一次企业内训主题讲新媒体营销就是去珠海，格力地产，记住了他们家的社区试住。

宋家泰说过：地产营销三强，碧桂园，融创与万达。且信且学习。对于碧桂园，我也有特殊的感情。因为一致认为：碧桂园，是房企+新媒体营销的探路者！从公众号到企业TV再到微电影，一直走在前面。有幸去过顺德，对总部大楼与各位女神男神记忆犹新。

新加坡还是马来西亚？南通启东还是上海崇明？移民还是度假？置业还是投资？犹记得“房企出海”还是当初我服务《CRIC地产观察》内刊时候的选题，到如今2016年，海外开发已成为新常态，企业标配。

十个出海房企，九个举棋不定

05.万达集团年会

西双版纳王健林演唱会

自媒体公众号持续传播

房企+新媒体营销三强：碧桂园、万科与万达。这是黄章林说的，这篇文字第一次提出。作为空间研习社百号行动监测者，我可以用数据告诉你，这个不容怀疑。万科，从来都是善于营销的，这与王石和企业文脉有关；碧桂园与万达，传统营销就是杠杠滴，+互联网，做新媒体，不分先后，永远不迟。

犹记得，万达集团公众号招募新媒体编辑（下面有延伸阅读文章），越过山丘，万达已成为超越万科碧桂园的企业自媒品牌营销头牌房企！万达微信书，万达工作法，万达万人迷，王健林与王思聪……

西双版纳，意义飞凡。春节过年，老王有喜。话不多说，请看视频。一个多小时啊，听王说！

一个多小时的王健林报告视频

04.人格型自媒体卢俊

中鹰黑森林10万+软文

离职再启网红创业潮

一个老盘如何开出新花？

企业自媒时代，同步进行的必须是借船出海，我把它叫做企业自媒统一战线。用好第三方自媒体，是当下企业品牌与营销管理部门的核心能力之一。上海中鹰黑森林，显然是用好写手的典范案例。

卢俊，真牛！一篇软文10万+，发在真叫卢俊的地产观的行业内公众号上，当然，卢俊的影响力已经成功渗透至C端普通购房者。在我的记忆中，此前的10万+三大神案例分别是：1）杭州绿城桃李春风的83平小别墅流出（杨广宏撰稿，楼盘公众号推送）；2）上海万科翡翠公园解析热销户型（楼盘公众号推送的图说+文字）；3）搭搭帮游宇锟第二篇文章一日98万阅读量（非软文）。

此处不记那些投放在本地生活类自媒体公众号上的文章，监测难度太大，请求各位原谅。下面的视频，是卢俊老师唱歌，难得一见，必须围观。

03.上海静安府

自媒体公众号说户型系列

引发行业热议

对于品牌营销战争而言，尤其是技术创新角度，才不是销售任务达成这么简单。而是，别人家的楼盘干得那么漂亮，我们怎么站在巨人肩上？

2015年度地产营销大赏，必须上海大宁金茂府。之后呢，2016，融创大宁北玉兰公馆肿么办？华润华发联手，静安府，隆重出场！（卧槽，我都服了我的语文，太飘忽了，请钟老师原谅我，请粉丝们多帮忙）

当桃李春风与翡翠公园珠玉在前，善善从长者就知道了：1，弄好楼盘自媒体公众号，事半功倍，费效比高，多么神奇；2，自媒体说户型，公众号讲产品，永不过时，这是住宅产品的核心；3，第三方自媒体都是出来卖的“小姐”，对楼盘而言“常包小三”最多了，长久之计还是得靠自己，经营好楼盘/企业自媒体！

（黄老师，一篇盘点文章而已，不要把课程提纲写出来嘛！）