网络营销工具产生的背景

网络营销工具是一种在互联网上从事营销活动所使用的工具，网络推广工具的发生、开展与互联网的发生、开展以及与公司的网上推广活动严密相关，不可联系。

1)推广环境的变化是网络推广工具发生的理想根底

在这个竞争越演越烈的商业社会里，对许多公司来说，途径本钱十分宏大。在有的行业中，商品途径本钱甚至要占到销售额的五成以上。同时，一些新兴中小公司进入一个行业的门槛也越来越高。商品信息又由于计算机技术和网络的开展而出现海量化趋向。为了在竞争中占劣势，公司不时地推出各种低本钱的网络推广手腕来开拓新的市场，发现新的市场时机。

2)消费心思和行为的改动是网络推广工具发生的观念根底

网络推广是指以互联网作为推广的媒体、市场或推广工具时，经过发明顾客价值、进步顾客称心度来完成推广的目的和组织盈利的目的，树立有积极影响力的商务形式以促进市场环境的开展。网络推广不只仅是一种技术手腕的反动，它包括了更深层的观念反动。

互联网络的呈现，使得消费观念、消费方式和消费的位置正在发作着重要的变化，使网络消费者心思及需求出现出新的特点和趋向:一是特性消费成为主流;二是消费者与推广者之间的互动性大为加强;三是网络消费的内容具有层次性;四是追求购物的乐趣;五是消费方式日趋方便快捷;六是注重价钱要素。这些新的变化要求使传统的推广手腕和方式(工具)已不能满足，需求开发新的推广工具。因而，网络推广工具应运而生，并随着新的消费心思和行为的改动而不时开展创新。

3)互联网的降生是网络推广工具发生的技术根底

互联网是一种集信息技术、通讯技术、计算机技术为一体的网络零碎。作为军事和科研用处的互联网，由于其传达范围广、本钱低、及时、互动等特点，从降生起，就为公司作为发布商业信息、寻觅商机的重要手腕。网络推广工具一方面充沛应用了互联网技术和古代通讯技术，另一方面网络推广工具的运转离不开互联网。因而，假如没有互联网技术，就无从谈起网络推广工具。

随之而来的成绩是，消费者面对浩如烟海的商品无所适从，在选购进程中耗费的工夫本钱越来越高。而商家在停止商品比拟或许竞价的进程中，也需求更高效率的能进步本人竞价才能的工具。基于上述种种要素，市场参与各方都有一种寻觅能降低

本钱进步效率新手腕的愿望，而在不时涌现的新办法中，网络推广工具就成为单方选择的手腕之一。应用一系列网络推广工具展开网络推广，不只可以浪费昂贵的店面租金，增加库存商品资金占用，消弭运营规模的限制，而且可以及时搜集市场信息、捕获消费趋向，更好地开收回满足消费者的需求的商品和效劳。这些都可以使公司运营本钱和费用降低，加强公司的市场竞争才能。

在现阶段的网络推广活动中，常用的网络推广工具包括公司网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名通用网址、即时通讯、阅读器工具条等客户端公用软件、电子书、博客、RSS等。借助于这些手腕，才可以完成推广信息的发布、传递、与用户之间的交互，以及为完成销售推广的有利环境。

1、软件(网站)捆绑推广与友谊衔接型似,经过曾经占有一定市场份额的常用工具等适用软件等停止宣传推广,普通表现为:捆绑出售,捆绑体验赠送,软件界面信息或衔接等。

2、博客有些中央也称为网志或许网络日志。当博客以名词方式呈现时网络营销产生，通常指在网络上宣布博客文章的人或许文章内容;当博客作为动词时，则指写博客文章。博客不只被用于发布团体的网络日志，也成为公司发布信息的工具，因此成为一种新型的网络推广工具。RSS绝对于博客来说，知名度会低很多，而且至今还没有一个十分贴切的中文词汇，也许当前无需中文名，大家都习气于间接叫RSS了。

3、即时通讯推广又叫IM推广,是公司经过即时工具IM协助公司推行商品和品牌的一种手腕。

4、搜索引擎是常用的互联网效劳之一，搜索引擎的根本功用是为用户查询信息提供方便。

5、 在一切的网络推广工具中，公司网站是最根本、最重要的一个。没有公司网站，许多网络推广办法将无用武之地。

6、电子邮件不只作为一种团体交流工具网络营销产生，同时也日益也公司运营活动密不可分，因而,Email也成为无效的网络推广信息传递工具之一，在网络推广中具有极端重要的作用。