什么是新媒体?

qinzhiqiang 07-12 17:20 995次浏览

新媒体运营每天是做什么?虽然在招聘网上一搜,各种岗位职责,岗位要求,一目了然。但落实到具体的工作中时,我们都是在做的什么?做为一个从事新媒体运营工作的人,我对此的看法,总结如下:

工作主要分为三类

1、社交媒体的辅助运营;

2、主要媒体的精益运营;

3、自媒体的变现。

一、社交媒体辅助运营

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当下的新媒体平台可谓层出不穷:微博、简书号、今日头条、一点号、企鹅号、大鱼号,百家号….等等。

二、主要媒体精益运营

虽然有很多自媒体,但个人觉得在今后的时间里,微信公众号还是影响较大的,毕竟其覆盖面占有率在那了。以微信公众号为例,公众号的运营主要分为分为四个模块拉新、留存、促活、转化。

1、留存

我们先说一下留存吧。整个公众号的内容运营基本都是围绕留存来做的。在这一过程中,阅读是转化的关键节点,因此阅读的内容至关重要。分析行业热点,或娱乐话题并进行内容嫁接。通俗讲即纵向发展,针对内容的垂直领域,做深做细。以家居号为例:纵向延伸,越细越好

2、拉新

拉新决定了一个公众号的体积,想要运营百万大号,内容做的再好,都不能缺失拉新环节。正常来说,每个公众号都应该有固定的拉新渠道。如果没有,那运营人就很痛苦了。公众号运营基于具体产品,所以产品是较重要的拉新渠道。产品卖的好,粉丝自然多。除外运营人员要做的扩展拉新渠道,即横向发展

所以,做为工作人员,每天都要思考什么渠道是较好的拉新方式,依具公司及产品现状及微信公众号的具体情况分析,制定阶段性的拉新方案,尝试各种渠道,总结并完善策略。

3、促活

对于”促活“我个人的理解是促进粉丝活跃度。具体怎么做:

1. 内容选题:还是回归到内容策划方面,粉丝不愿意点,优化标题。

2.活动策划:阶段性策划小活动:公众号留言集赞、留言随机抽奖、公众号投票、公众号送福利、积分签到、打卡….总而言之,就是通过一些运营机制,给用户输出一些实用性的价值,让用户意识到经常打开你的号,可以获得某些利益。

3、转化

转化指用户通过公众号进入到商品页,并成完成购买的整个流程。

三、新媒体变现

而新媒体用的好,是一个很好变现的工具。不难猜测,很多公司做新媒体,除了效仿,更是想实现变现。谁都知道一些大咖的公众号广告做到40万一条。试问哪个老板不眼红。因此,你的工作有很大部分要思考如何让企业自媒体实现变现。

变现的几种主要方式

1、流量主:

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这是较简单的一种方式,只要你的企业号粉丝超过5000人,就可以申请,具体收益由广告的曝光量(文章阅读量)及广告的点击量来定。

2、广告营利收入:

当你的公众号流量足够大,自然会有人愿意出高价买你公众号的广告位。实现这一步也是很多媒体人的很想做的。所以在工作中,你要不停的思考,怎样让公众号的流量动起来。至于具体实现的步骤,我们又要回到内容渠道各方面了。

3、品牌标识:

是否可以通过微信公众号形成自己的品牌特色,品牌标识,将公众号做成一种品牌的展现窗口。品牌标识短时间内看不到效果,但如果长期积累新媒体是什么,得到的价值,会比前面几种更重要。因此运营人员工每天都要思考这些变现方式,并有可能的去实现它。

总结:

总结起来,你在运营一个企业公众号时,要做的事情主要在这三方面。利用其他的自媒体平台辅助运营,研究其他平台的运营机制,为你所用。研究主要媒体的精益运营,通过各种方式的结合来实现:拉新、促活、留存、转化。

自媒体变现新媒体是什么,结合长期的运营策略,利用自媒体给企业创造更多的品牌价值或现金价值。

所以,公众号运营是一项很艰难的工作,不是随随便便的人就能胜任。起码你要有:写作能力、用户分析能力、创意思维、营销思维、销售思维、品牌策划、活动策划…等等各方面的能力。

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