2019年中国KOL营销策略白皮书

《中国KOL营销策略白皮书》对KOL营销的概念范畴、发展历程、特征和营销价值进行了梳理，重点挖掘了其在执行层面上的营销策略，包括KOL选择、媒介选择等策略kol营销，并梳理了三种典型的玩法。同时，也对KOL营销在策略层面的发展趋势进行了展望kol营销，旨在帮助广告主更好地认识KOL营销的价值和策略方法。

报告摘要

1中国KOL营销价值探讨

1.1KOL营销的概念界定

1.2不同媒体时代下的KOL特征

1.3KOL营销发展历程

1.4KOL营销价值探讨

2中国KOL营销玩法攻略

2.1KOL选择策略

2.2KOL选择策略——明星类

2.3媒体选择策略

2.4典型KOL营销媒体平台解析

2.5玩法一：聚焦型及案例展示

2.6玩法二：扩散型及案例展示

2.7玩法三：功能型及案例展示

3中国KOL营销策略趋势

3.1KOL营销策略趋势：选择垂直化

3.2KOL营销策略趋势：投放矩阵化

3.3KOL营销策略趋势：决策复杂化

图1-1 2019年KOL营销概念界定

图1-2 2019年中国KOL发展历程及阶段特征

图1-3 2019年中国KOL营销发展历程

图1-4 2019年KOL营销的传播模式

图1-5 mUserTracker-2019年2月中国移动端APP小类别月独立设备数TOP10

图1-6 mUserTracker-2019年2月中国移动端APP大类别月度单机单日使用次数

图1-7 mUserTracker-2019年2月中国移动端APP大类别月度单机单日有效时间

图1-8 2019年中国广告主移动端广告投放媒体意向

图1-9 2019年中国广告主社会化营销方式选择意向

图2-1 2019年不同体量KOL选择策略

图2-2 2019年不同类型KOL选择策略

图2-3 2019年明星类KOL选择策略

图2-4 2019年KOL营销媒体选择策略

图2-5 2019年典型KOL营销媒体平台解析

图2-6 2019年聚焦型KOL营销玩法攻略

图2-7 360阿玛尼×IMS聚焦型KOL营销案例展示

图2-8 2019年扩散型KOL营销玩法攻略

图2-9 京东×IMS扩散型KOL营销案例展示

图2-10 2019年功能型KOL营销玩法攻略

图2-11 淘宝×IMS功能型KOL营销案例展示

图3-1 KOL营销垂直化策略趋势解读

图3-2 KOL营销矩阵化策略趋势解读

图3-3 KOL营销复杂化策略趋势解读