新媒体时代下的网络微视频创意解析

摘要：互联网移动数字媒体技术的发展催生了网络视频的制作与传播，作为文化产业之一的网络视频，如何能更好的为网络及移动用户所消费，只有具备良好原创内容以及较好创意制作水准的网络视频才能产生更深的影响力和商业价值。

关键词：数字媒体；网络视频；创意设计

随着我国文化产业的繁荣发展新媒体视频，信息传播的媒介形式也愈来愈多样化，以网络和手机为代表的数字媒体登上了信息传播的大舞台。网络和手机等新型传播媒介形式明显地影响着人们生活的方方面面，数字媒体的传播特性也重塑着人们的审美观念、改变着人们感知世界的方式。网络视频作为新媒体传播的主要形式之一，也是近些年来互联网文化传播的重要手段。

一、网络视频产业现状

随着互联网技术的进步，网络视频产业的发展正趋于成熟。目前网络视频以互联网为传播媒介，以视频播出为主要形式并获得盈利，主要包括视频分享、直播、在线影视等几种类型。互联网近几年来由网络用户自发上传以及制作的网络视频如《一个馒头引发的血案》，舌尖上的宿舍《泡面版》等原创网络视频一时间成为当年最热的娱乐话题。作为互联网全民娱乐时代到来，能不能在第一时间抓住大众的眼球，这无疑成为移动互联网上各大视频网站运营的一个焦点，作为正在逐渐发展的网络视频要打造产业化之路，就需要在视频的创意制作水准下功夫，使网络视频成为全民网络文化消费的主流之一。目前随着网络视频的市场需求量不断增长，各种制作水平良莠不齐的网络视频纷纷粉墨登场，诸如一些低俗、恶搞等毫无任何创作水平的网络视频充斥在各种网络传播平台上。其中原创内涵匮乏是导致这一现象的主要原因，一些盲目抄袭跟风的现象也是大有人在。

二、网络视频需要有良好的创意设计

好创意是决定了网络视频传播的深度和广度的标准。首先，它需要被网络受众所认可与肯定。创意设计是网络视频的无形财富新媒体视频，它的形式多种多样，如网络广告创意、MV创意、微电影、网络大电影创意等，良好的创意设计除了能获得大量网络点击和转载，提升移动互联网的专业门户网站的知名度，同时更能够获得颇为丰硕的商业价值。因此好的网络视频创意设计是能否通过广泛传播并获得收益的基础。那么如何在视频创意设计做文章呢？接下来我将就网络微视频的创意设计为例从以下几个方面来进行阐释。网络微视频的播放时间相对较短，如网络广告一般在1到3分钟内，网络微电影一般播放长度在10几分钟。如何在短时间内创造出具有良好创意品质的视频是拍摄制作一部微视频的关键。