狐科技：数字营销，2019下半场谁能玩？

2019年已经过半数字营销，数字营销形势如何？什么样的选手才能留在场上，打完下半场？

坦率地讲，2019上半年，大部分数字营销从业者的日子并不好过。

互联网经过狂奔式的高速增长后，开始喘息盘整。下沉、降维、跨界……花样翻新的玩法并没有让流量红利枯竭的困境有所缓解，新用户增长依然乏力，随之而来的就是竞争加剧和用户转换成本的节节攀高。

更要命的，是对流量的争抢令老用户流失加速，如何稳住原有用户的留存、增加用户时长和消费粘性，是所有互联网企业的重中之重。

与互联网紧密相联的数字营销自然受到了这种变化的影响。再加上品牌主由于大环境变化导致收入预期不如以往，无奈之下削减营销预算，同时本着“好钢用在刀刃上”的原则，营销要求和标准不降反升。在两面夹击之下，不少“体力不支”的数字营销服务商只能黯然“退场”。

那么，谁能继续留在场下打满全场呢？

灵狐科技认为，目前不乐观的形势，换个角度看也是好事。数字营销挤出水分和泡沫，最后活下来的，必定是“技术”全面、“体力”充沛、“人气”旺盛的“选手”。在行业重新洗牌，另塑格局的同时，也让从业者可以静下心来，考虑如何远离浮躁，静练“内功”。

从总体来看，用户的选择权和话语权不断增强，而时间、媒介、信息、渠道的碎片化却愈演愈烈。灵狐科技认为，要想提高营销效率，就要把营销信息精准地投放到每一块碎片上去——在碎片化的传播环境中，营销也必须以碎片对碎片：针对目标人群，通过不同媒介、在不同时间，用不同的形式传播信息数字营销，即灵狐科技目前主打的“全域营销”战术。

在灵狐科技看来，全域营销并非是铺天盖地的地毯式广告轰炸——不但成本巨大，效果也难以衡量。灵狐科技的全域营销追求的是“品效合一”，关注的是效果转化，这也与现在品牌主“营销要与销售转化挂钩”的需求相吻合。

能做到上述这些的，只能是全能型的“选手”。

首先，数字营销服务商要拥有雄厚的技术实力，尤其是大数据能力，千人千面的定制化营销投放，没有大数据和“独门绝技”的支持根本就玩不转。

其次，要有足够的经验。就好比没有国际大赛的历练，即使是综合素质极佳的球员也难当重任。对于数字营销服务商而言，服务的行业、品牌越丰富，做过的项目越多越好。

第三，拥有全链路转化能力，也就是提供全面的营销解决方案。从品牌主的角度来说，管理多个“有一技之长”的数字营销服务商无疑是事倍功半之举，而交给一家全能型服务商则是事半功倍。

这样看来，2019下半年的数字营销“赛事”，将是强手之间的竞技，虽然更加激烈，但必定会更加精彩。

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