中国境内华为手机社会化媒体广告营销研究

专业学位硕士研究生学位论文新 疆 大 学论文题目( ( 中文) ) ：中国 境内华为手机社会化媒体广告营销研究 论文题目( ( 外文): Social Media Advertising Marketing Research of HUAWEI Cell Phone in China ): Social Media Advertising Marketing Research of HUAWEI Cell Phone in China 研 究 生 姓 名 : 魏千月 学 位 类 别 : 专业学位 专 业 名 称 : 新闻与传播 导师姓名 职称 : 安思国 高级记者张 允 教授论文答辩日期 2018 年 5 月 20 日 学位授予日期 2018 年 6 月 日 新疆大学硕士研究生学位论文 I 摘 要 科学技术的发展为人们带来了新的媒介体验和媒体认知，而社会化媒体的诞生不仅为众多网民提供了新的信息传播平台，同时也拓宽了企业进行产品广告营销的道路。目前，我国的广告营销行业正处于不断发展进步的过程之中，企业产品借力社会化媒体平台优势进行产品推广的形式也逐渐盛行社会化媒体营销，这样的营销表现形式令人倍感新颖，而且能够从客户角度出发更贴近其实际需求。

本文以文献研究、案例分析为主要研究方式，综合运用多学科知识，以华为手机广告营销为切入点对社会化媒体平台上的营销活动进行分析研究，为了其能以饱满的姿态在可持续发展的道路上越走越好，也对这一营销模式提出相关建议。 其中，文章首先从写作意图出发，呈现理论研究价值及文章创新点，总结了国内外学者关于社会化媒体及其营销方式已有的研究成果。同时对与选题相关的理念、观点进行释义，阐明社会化媒体及其营销模式的特征和利弊之处，并根据其营销概念和相关特征明确评价营销活动的三个方面。选取华为手机广告为对象,分析其在社会化媒体广告营销过程中所面对的内外影响因素社会化媒体营销，相对全面地呈现华为面临的营销环境。之后在内容呈现、客户关系管理和公共关系处理三方面对华为手机社会化媒体广告营销进行分析，其中包括呈现社会化媒体最有影响力平台的相应营销实践，如微信、微博营销案例，从而对不同平台中企业所采取的产品营销方式进行研究。最后，通过对华为手机广告营销的分析延展到对社会化媒体广告营销整体的分析上来，思考企业营销所带来的借鉴意义。 关键词：华为手机广告；社会化媒体；社会化媒体广告营销新疆大学硕士研究生学位论文 II Abstract The development of science and technology has brought people new experience of mediaand awareness of media.The birth of social media not only provides a new platform for information d…

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