新媒体事件营销如何做?(策划要点是什么)

单刀直入,要策划一个成功的新媒体事件营销活动,需要综合考虑三个关键因素:病原体,传播机制,利益诱惑。

1.病原体

病原体,即病毒,活动得以传播的引爆点。

病原体的策划和构建,是新媒体营销的重中之重,必须足够诱人,能充分结合品牌及产品的特性。策划病原体,要从分析用户群入手,了解他们的利益诉求、兴趣爱好、信息接收方式等因素。

除了感情牌之外,在这个娱乐之上的新媒体时代,什么样的病原体最受欢迎?新奇有趣的娱乐精神,有趣/有料/时尚/时尚的,能为大众提供社交货币,获得大众认同感的病毒。

2.传播机制

首先,精准定位易感人群,找到准确定位的目标人群,就像种子用户一样。第一批病毒信息的接受者的任务,就是接收品牌的营销信息并向其他消费者传递,所以第一批的传播者是病毒营销能否有效传播的关键。他们往往是社交媒体的活跃分子,善于言论,喜欢分享,在某个领域有较高的话语权和影响力,比如kol。

其次,病毒如何传播,以何种形式,通过哪些途径将信息传播,直接营销到传播效果,我们需要精心选择传播的渠道和工具。传播途径的选择决定了信息接触群的选择,用户接受信息的习惯与活动传播渠道的结合,才能让病毒感染的信息得以迅速传播。

3.利益诱惑

人性都是逐利的,要参与游戏,分享活动的用户,满足他们本身的分享欲望后,还能获得一定福利优惠,无疑是活动的最好助力,能更好的促进传播。

一般有如下几种方式:

1).红包、优惠券:如果是电商类品牌,利用红包,优惠券,体验券,能很好的将流量转化为销量,传播效果也是极好。

2).体验活动的机会:对活动的设计要求比较高,如果这种活动很实验实现,那对于用户吸引力就不大,要尽可能独特,好玩,有诱惑力。

3).礼品:送礼是一门艺术啊,活动策划的也是一样,要独特,有一定价值,好玩。烂大街那些公仔,就算了。礼品也要有门槛,不然没有价值。新媒体事件营销

4).无形的感觉:毕竟是社交媒体,策划终究是围绕用户在社交的体验来的,体验即感觉,如比较,炫耀,自我满足,虚荣等。

5).游戏机会:转发过后可再获得一次游戏机会,游戏通关后会有礼品或者完成游戏的过程中会获得礼品。

新媒体事件营销_旅游景区新媒体营销_传统营销 新媒体营销区别

回到一句话,知己知彼,方能百战百胜,先了解自己品牌的真实状况,

提炼核心卖点,进行创意表达,我们才能做好新媒体营销,一般来说有以下几个步骤:

一般有如下五个步骤:

第一,提炼产品卖点和品牌核心价值

无卖点,不营销。任何一个产品或者品牌都应该有一个清晰的usp,即独特的销售主张,让消费者知道,你的产品优势,和竞品的区别。

第二步,将卖点创意表达

新媒体营销,关键在于创意。

第三步,引爆传播点

好的话题,需要引爆。什么样的话题能抢占眼球?跟大V名人挂钩,是个上佳选择。

第四步,精准传播

大V名人能在传播事件中提供背书和引爆点,真刀实枪的传播才是新媒体营销的关键所在,不同的阵地有不同的玩法。新媒体事件营销

第五步,对接销售平台形成有效闭环

销售平台可以是线上,也可以是线下。

不同行业新媒体营销的比重是不一样的。快消品看重渠道力和品牌力,家具行业看重终端促销力,3C数码看重功能+情感,地产看重团队执行力,和新媒体结合,用新媒体力量来提升和促进。无论玩法怎么变,营销的本质没有变,新媒体让营销更快,更有效。

以下五种用户心理,是我们做刷屏级新媒体营销策划必须洞悉的。

1,寻找谈资—–有什么好聊的,能让我有谈资

2,表达想法——我想要说服别人,这篇内容表达了我想说的话

3,帮助别人——我为别人提供了有价值的信息,为别人提供了帮助

4,塑造形象——装装逼,我是这个阶层,这些标签的人,塑造高大上的形象

5,社会比较——在隐形的社交竞争中胜利,更有地位,虚荣炫耀攀比心理

以上就是小编给大家总结的几点,希望对大家有所帮助。

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