春节网络营销推广方案
11春节网络营销推广方案 春节网络营销推广方案2016-01-25 浏览:分享人：徐涛 超手机版 以下是本站小编为大家精心搜集和整理的范文，希望大 家喜欢! 节日营销一直被营销界赞誉为最佳销售时机，也被称为 是能够创造品牌市场辐射价值的时刻，结合互联网以用户思 维为核心的理念，众多品牌不仅开始专注众多传统节假日开 展“法定节日营销”，更有甚者开始创造自主为主导的大众 化“营销节日”，节日营销的意义显得更为重要。 1.冠名跨年晚会 品牌节日营销 作为跨年的重头戏，跨年晚会一匏直都是人们“年夜饭”的重头戏，而对于樱卫视来说网络营销推广策划，只要能网络一帮明星，收视率连 基本不用发愁，品牌们也自然乐于奉上钞田票。而在冠名上， 财大气粗的加多宝无疑蒂是跨年晚会的霸主，自2016 年以来，旆 加多宝便将湖南卫视承包了，连续五年为飙其砸向重金。 据悉，今年是举朗办跨年晚会的卫视增到9 家，是2016 虎年 部委联合发出通知要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会后，跨年晚会台数最多的一年。央视三套、湖南 卫殁视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、广东卫视、安徽卫 视、四川卫视、山西卫视炀都举办了 2016 跨年晚会，这无疑 11为品拒牌提供了更多抛头露面的机会，百度手机恳助手、、碧桂 园森林城市、雷克萨斯、南足方黑芝麻等纷纷亮相。
2.亮相纽约时代广场 品牌节日营销刽 看着对手加多宝把冠名玩得风怍生水起，王老吉自然也不 能不做点回击。戗据悉，新年的第一条，王老吉广告亮相世哄界 的十字路口–纽约时代广场。不仅如观此，在广州的小蛮腰上 也飘出“过吉祥年胚,喝王老吉”8 个大字!王老吉拿下 20 鹞16 央视第一标后,春节 tvc 便在新年淫第一天的《新闻联播》后 标版组合第一单郫元正一位置与全国朋友见面。 鹧3.新年致辞 品牌节日营销 在新年的第一天，习大大的新年蒯致辞抢了无数风头。而事实上，新年致辞阴这事一直是品牌的保留项目，今年同样众 多品牌大佬们纷纷发表了新年致辞。 华润集团董事长傅育宁、华为轮值鬃CEO郭平、匹克体育 CEO 许志华、招尖商局董事长李建红、新东方董事长俞敏洪救、 TCL 多媒体 CEO 薄连明、中兴通讯枨总裁史立荣、三一集团董 事长梁稳根、爱乏玛科技集团CEO 段华、上海金伯利钻石氟有限 公司董事长董留生…… 孩.猴王广告品牌节日营销 2016正值猴年，百事可乐联合荻六小龄童推出猴年情怀广 告语《把乐带回家之猴王世家》。微电影中的六小龄童一摩改 往日观众熟知的“美猴王”形象，以章家猴戏接班人的真实 身份出镜，讲述了从吹田间地头到电视荧屏，将章家四代人“有 的人，一上台就下不来了。
”的猴王精神蜡展现在人们面前， 用猴戏把快乐带给千家亓万户。 5.品牌联合 品牌节日营销为了迎接20 势16 年元旦，电商大佬京东携手餐饮巨头卯KFC 联袂献映的新年第一份心意。京东灸与肯德基共同宣布，肯德 基首家网络旗舰欤店——肯德基礼品卡旗舰店正式入驻京东禅。 此次双方重磅合作打通线上犯线下，并通过线上购买肯德 基产品兑换券碾和礼品卡网络营销推广策划，线下肯德基门店兑换使用的方式， 为广大消费者提供更多优惠产品和更珍便捷的购物用餐体验。 6.借毹势营销 在大牌疯狂的砸钱之时，以杜蕾斯为代表的社交网络营 销派则在瞒微博上玩的不亦乐乎，不过随着社交营销的深入， 借势营销已经成了满大街的大白狡菜，要是不走心，想玩出新 意还真不容易宰，一不小心便成了自嗨。玩社交，同样需携要内 11镥策略一：出位创意烘托节日氛围 节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉邯人们的节日消费心理，寓动于乐、寓乐于皴销、制造热点，最终实现节日营销。 针对艏不同节日，塑造不同鲜明活动主题，把最多顾客吸引到 自己的公众号、官网或者线剐下门店，营造现场气氛，实现节 日增收业备绩目的。 策略二：文化营销传瀑达品牌内涵 文化营销，嫁接节蓰日的文化氛围，开展针对性的文化营 销。
鼽充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和 企业文化结合起来，不仅可鲁以吸引众多的消费者，在给消费 者艺术享船受的同时，也能带来良好的市场效益，树辈立良好的 企业形象。 策略三：互动营销增强品牌亲和力 如今撇，随着生活水平的提高，消费者的需求开玑始由从大 众消费逐渐向个性消费转变，定髡制营销和个性服务成为新的 需求热点，品妪牌如能把握好这一趋势，做活节日活动也瘢就不 是难事了。 策略四：艺术促销激发卖潜力 节日营销主角驻就是隐形的“价格战”，广告战、促销战喔 均是围绕价格战展开。能否搞好价格战是倔一门很深的学问， 许多门店僵化地认为节兮日就是降价多销，其实这种做法就落 进了促销地误区，结果往往是赔钱还吆喝。因嵛此，如果真要 11特价也要处理得当，讲究点鞅创意和艺术。 以前企业是在报奥纸、电视、杂志、终端等平台上做广告 做营销来让消费者了解品牌、产品和服务,然后吸引消费者 去传统的终端卖场购买自泞己的产品。 网络营销,只不过烽是把营销平台换成了互联网,厂家在 互联砥网上做营销做广告来宣传自己的品牌、产驹品和服务,然 后让客户直接进入自己的购陋物网站或去传统的地面终端购 买自己的产鲻品而已,所以营销的本质没有变。
那么做网络营销必须要知道了解网络亢的特点和网络营销的形式。那目前网络营哲销又包括那几种形式呢?以下将做 详细介磋绍: 网络营销目前总体分为1 大形式:即搜索引擎营销、即时通讯营偿销、网络病毒式营销、BBS 营销、网络煞博客营销、 聊天群组营销、网络知识性营侧销、网络事件营销、网络口碑 营销、网络案直复性营销、网络视频营销、网络图片营馁销、网 络软文营销、RSS 营销、SNS 鲎营销。 第一种形式:搜索引擎搂营销 搜索引擎营销是目前最主鸬要的网站推广营销手段之一, 尤其基于自疒然搜索结果的搜索引擎推广,因为是免费蟊的,因 此受到众多中小网站的重视,搜索锓引擎营销方法也成为网络 营销方法体系的主要组成部分。 搜索引擎营销埘主要方法包括:竞价排名、分类目录登录氏、 11搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关畜键词广告、搜索引擎 优化、地址栏搜索、药网站链接策略等。 第二种形式墉:即时通讯营销 即时通讯营销苔又叫 IM 营销,是企业通过即时工具 IM 助企业推广产品和品牌的一种手段,常忭用的主要有一种两种情况: 第侨一种,网络在线交流,中小企业建立了网噎店或者企业 网站时一般会有即时通讯在线鹏,这样潜在的客户如果对产品 或者服务感藐兴趣自然会主动和在线的商家联系。
第二种,广告,中小企业可以通过擎IM营销通讯工具,发布 一些产品信息、渺促销信息,或者可以通过图片发布一些网ヨ友 喜闻乐见的表情,同时加上企业要宣传氟的标志。 第三种形式:病毒式念营销 病毒式营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网 站推广、品淼牌推广等,病毒式营销利用的是用户口碑限传播的 原理,在互联网上,这种“口碑传靴播”更为方便,可以像病毒 一样迅速蔓延噻,因此病毒式营销成为一种高效的信息传绽播方 式,而且,由于这种传播是用户之间虮自发进行的,因此几乎是 不需要费用的网暖络营销手段。 病毒营销的巨大个威力就像一颗小小的石子投入了平静 的湖碓面,一瞬间似乎只是激起了小小的波纹,潲转眼湖面又恢 复了宁静,但是稍候一下,镄你就会看到波纹在不断进行着层 11层叠叠的珊延展,短短几分钟,整个湖面都起了震荡邳。这就是病 毒营销的魅力。 第谨四种形式:BBS 营销 BBS 踊营销又称论坛营销,就是“利用论坛这种厢网络交流 平台,通过文字、图片、视频等殂方式传播企业品牌、产品和 服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产启品和 服务。最终达到宣传企业品牌、产品蕤和服务的效果、加深市 场认知度的网络营で销活动。
BBS 营销就是利用拦论坛的人气,通过专业的论坛帖子策 划、轩撰写、发放、监测、汇报流程,在论坛空袷间提供高效传 播。包括各种置顶帖、普通扩帖、连环帖、论战帖、多图帖、 视频帖等。再利用论坛强大的聚众能力,利用论坛蚪作为平台 举办各类踩楼、灌水、帖图、视荣频等活动,调动网友与品牌 之间的互动。俳而达到企业品牌传播和产品销售的目的。 第五种形式:博客营销 博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个奇人的知识、兴趣和生活体验等传播 商品信息的营销活动。 博客营销本质赦在于通过原创专业化内容进行知识分享 争轵夺话语权,建立起个人品牌,树立自己“意见领袖”的身 份,进而影响读者和消费者的思维和购买行为。 第六种烹形式:聊天群组营销 11聊天群组锖营销是即时通讯工具的延伸,具体是利用盔各种 即时聊天软件中的群功能展开的营销绢,目前的群有qq 群、msn 群、旺旺群珊、有啊群等等。 聊天群组营销时借用即时通讯工具具有成本低、即时效 果和互动效果强的特点,广为企业采用。靶他是通过发布一些 文字、图片等方式传播乞企业品牌、产品和服务的信息,从而 让目枣标客户更加深刻地了解企业的产品和服务俊。
最终达到宣 传企业品牌、产品和服务的；效果、加深市场认知度的网络营 销活动。蔓 第七种形式:网络知识性营销 网络知识性营销是利用百度的ㄌ“知道“、“百科”或企 业网站自建的疑啪问解答板块等平台,通过与用户之间提问绦与 解答的方式来传播企业品牌、产品和服擎务的信息。 网络知识性营销主襞要是因为扩展了用户的知识层面,让 用户庞体验企业和个人的专业技术水平和高质服黟务,从而对企 业和个人的产生信赖和认可,最终达到了传播企业品牌、产 品和服务的信息。 第八种形式:网络事拮件营销 网络事件营销:是企业懦、组织主要以网络为传播平台,通 过精心ぞ策划、实施可以让公众直接参与并享受乐坷趣的事件, 并通过这样的事件达到吸引或荫转移公众注意力,改善、增进 与公众的关湘系,塑造企业、组织良好的形象,以谋求瑛企业的更 11大效果的营销传播活动。 目前社会出现的网络红人和汶川地震＠时的《封杀王老吉》都属于成功的网络事汤件营销典型案例。 第九种形式盹:网络口碑营销 网络口碑营销舻是把传统的口碑营销与网络技术有机结 合胲起来的新的营销方式,是在应用互联网互鬣动和便利的特点, 在互联网上,通过消费屯者或企业销售人员以文字、图片、视 频等这口碑信息与目标客户之间而进行的互动沟喏通,两者对企 业的品牌、产品、服务等相艉关信息进行讨论,从而加深目标 客户的影暴响和印象,最终达到网络营销的目的。
“网络口碑营销是时里网络中最棒有效的传播模式。网络口碑营销在国际上险已经盛行了很久,美国有专门的协会来对蓍 此领域进行专门的权威的探讨。 网络直复营销是指生产厂家通过网络,直接发展分销渠道或直接面对终端消费者仅销售产品的营销方式。譬如:B2c,B 网络直复营销是通过衤把传统的直销行为和网络有机结合,从而屋演变成了一种全新的,颠覆性的营销模式。很多中小 企业因为分销成本过大和自身埙实力太小等原因,纷纷采用网 络直复营销的,想通过其成本小,收入大等特点。达到随以小博大 的目的。 10 11第十一种形仝式:网络视频营销 “网络视频筵营销”指的是企业将各种视频短片以各种浊 形式放到互联网上,达到宣传企业品牌、び产品以及服务信息 的目的的营销手段。网朦络视频广告的形式类似于电视视频短 片,嗾它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多 样、肆意创意等等,又具…有互联网营销的优势,例如互动性、 主动萝传播性、传播速度快、成本低廉等等。可散以说,网络视 频营销,是将电视广告与互励联网营销两者“宠爱”集于一身。 网络图片营销就是企业把设计好的有夔创意的图片,在各大论坛、空间、博客、恹和即时聊天等工具上进行传播或通过 搜索引擎的自动抓取,最终达到传播企业品牌淦、产品、服务 等信息,来达到营销的目的鲽。
第十三种形式:网络软文营销 网络软文营销,又叫网络新亿闻营销,通过网络上门户网 站、地方或行沪业网站等平台传播一些具有阐述性、新闻性和 宣传性的文章,包括一些网络新闻通眯稿、深度报道、案例分 析等,把企业、品未牌、人物、产品、服务、活动项目等相关庚信 息以新闻报道的方式,及时、全面、有战效、经济地向社会公 众广泛传播的新型营弯销方式。 第十四种形式:RS 营销RSS 营销,又称网络プ电子订阅杂志营销。是指利用RSS 11一痘互联网工具传递营销信息的网络营销模式骅,RSS 营销的特 点决定了其比其他邮件月列表营销具有更多的优势,是对邮件 列表阪的替代和补充.使用RSS 的都是以行业业内人士居多,比 如研发人员,财经人员啸,企业管理人员他们会在一些专业性 很强咽的科技型、财经型、管理型等专业性的网后站,用邮件形 式订阅他们的杂志和日志信莴息,而达到了解行业新的信息需
