浅谈汽车网络营销的现状及发展对策毕业论文.doc

毕 业 论 文标 题：浅谈汽车网络营销的现状及发展对策学生姓名：张 凯系 部：汽车工程系专 业：汽车技术服务与营销班 级：高汽营0901班指导教师：刘胜春株洲职业技术学院教务处制目 录摘 要I引 言11、电子商务的发展及在汽车行业中的应用11.1 我国电子商务的现状11.2电子商务在汽车行业中的主要应用22、汽车网络营销现状及优劣势分析32.1 汽车网络营销现状32.2 汽车网络营销优劣势43、汽车行业网络营销模式及汽车网络营销发展对策63.1 国内汽车行业网络营销模式63.2 汽车网络营销发展对策的分析8结束语10参考文献11致谢词12摘 要汽车作为推动社会进步和人类繁荣的重要力量，在世界经济发展中具有举足轻重的地位。中国自加入WTO后，面对国际竞争国际化的严峻形势，我国的汽车工业面对汽车厂商在资金、技术、等方面的强力竞争，使我国的民族汽车工业Summary：ars as an important force in promoting social progress and human prosperity, has a vital role in world economic development. After China joins the WTO, in the face of the grim situation of internationalization of international competition, China’s auto industry in the face of the world’s leading car makers in the financial, technical, management, marketing, and other aspects of the intense competition in the struggling, to make the China National automotive industry in the world auto industry occupy a place in the big stage, is an extremely urgent task. From a realistic point of the current development of China’s automobile industry, speeding up the development and application of electronic commerce is undoubtedly the major way for increasing vehicle enterprises market adaptability and competitiveness.Keywords: Automotive Internet marketingAutomotive e-commerceVehicle development引 言网络已成为消费者信息的重要传播渠道，其影响力日益扩大。

而网购的主要群体就是年轻人和上网方便的白领，网上的传播以及订购对产品具有重要意义，而我国汽车网络营销还处于在发展的初级阶段，汽车网络营销手段还比较落后，使得丰富的网络资源没有得到充分利用。因此，研究汽车产业网络营销的发展具有十分深远的意义。本文就汽车网络营销的发展汽车网络营销论文，浅谈本人的看法。电子商务的发展及在汽车行业中的应用1.1我国电子商务的现状电子商务源于ELECTRONIC COMMERCE，简写为EC。顾名思义，其包含两方面，一是电子方式，二是商贸活动。这种方法通过改善产品和服务质量、提高服务传递速度，满足政府组织、厂商和消费者的降低成本的需求。 我国电子商务虽然起步较晚,但发展很快。电子商务与互联网之间是相辅相存的关系,由于我国互联网用户人数众多,因而电子商务在我国具有较好的发展。200年,我国网络交易总额达到了1200多亿。在20年,网络购物用户人数已经达到7400万人。电子商务发展虽然很快,但在重点群体中所占的比例却很不均衡,大学生和办公室职员两个群体所占的比例大大超过了中小学生和农村外出务工人员说明了电子商务发展的不平衡。电子商务是一种以信息网络为载体的商务活动新模式,它的发展受制于信息网络基础设施水平和对应于网络经济的社会法律、诚信环境状况。

尽管我国政府高度重视电子商务发展,但由于我国保障电子商务活动规范、安全运行的社会法规、诚信环境不完备则是制约我国电子商务发展的更直接、深层的因素。行业电子商务应用一般可分为层次：一是企业二直接销售。在网上模拟车展的形式，为企业包括整车厂、零配件厂、汽车及其零配件经销商、代理商、汽保、汽配厂商等，提供一个展示自己的企业形象信息交流的平台，发布和收集自己所需信息，大大加快了对市场的反应降低了汽车企业成本高、市场反应慢的缺陷。.1 汽车网络营销现状一．中国汽车网络营销发展现状汽车网站日渐涌现作为电子商务的初步应用，目前国内大多数汽车生产厂商都已经建立起了独立的网站。但是汽车网站的建设水平真可谓参差不齐厂商网站在利用互联网进行信息发布的基础上开始尝试营销调研，只单设了一个内容的网页，从中获取信息国内汽车行业网络营销模式[5]中国汽车网:致谢词本文是在我的导师刘胜春老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。他严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。从课题的选择到项目的最终完成，刘老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。两年多来汽车网络营销论文，刘老师不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想、生活上给我以无微不至的关怀，在此谨向汽车系的每一位老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

在此，我还要感谢和我一起度过愉快的大学生活的高汽营0901班的全体同学，谢谢你们陪我一起走过三年学习生涯。正是由于你们的帮助和支持，我才能克服一个一个的困难和疑惑，直至本文的顺利完成。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意!最后我还要感谢培养我长大含辛茹苦的父母，谢谢你们!