【微博事件营销】这里有几个经典案例

上一年微博营销变成了旧谈，公司的新鲜劲也以前，对微博推广的质疑渐起。可是，重读那些经典的公司微博事例，假设换一个视点，就会有不一样的收成。以下是海淘科技为您拾掇的关于成功的微博推广的3个事例:

事例1：快书包的微客服和全员微推广

快书包是伴随着新浪微博成长起来的老标兵，有关于快书包的微博推广事例剖析现已许多。为网站带来近1/3的流量和40%的订单业务，这种成果太让公司期待了，可是快书包公司微博推广的成功就仅仅如此吗?

快书包微博推广两大亮点：微客服和全员微推广。快书包的微客服是恰当用心的，不敢说1分钟照顾，也差不多5分钟照顾。我早年给他们发私信问询某本书有没有，他们的私信回复不只灵敏而且悉数，很是温暖。

一起，微查找“快书包”关键字，但凡提及快书包的微博内容，谈论中根柢上会呈现2个账号，此的微博又怎能做欠好?

或许我们会想：作为一个老总，徐智明怎么就这么闲，天天守在微博上。可是当你想想微博可以为它发生40%的订单微博营销成功案例，关于这么一家小公司而言，ROI该是多么诱人。

快书包微博主页具体罗列了高管们的微博，再去微查找“快书包”找人，会发现榜主页+v的满是快书包的人。你对快书包有任何定见，可以随时向他的高管反映，他们就在微博上!试问那些天天叫苦微博推广欠好做的公司，你真的用心做了吗?公司微博不是敷衍了事就能做好，每一个成功的不和都有着一定的要素。

品牌描绘、论题推广、工作推广、危机公关、客户办理等等，微博可以做的工作太多了，微博推广不是不重要了，而是越来越重要了。微博推广的成功没有一起的规范，凡客体走红是成功，快书包获得用户口碑是成功，乃至像不知名的小卖家年入百万出售也是成功。只需你能运用微博做出有益于公司展开的工作，这就是微博推广的成功。我们不能沉溺他人成功的光环，更应剖析并学习他们不和的成功经验，但切不可只学其形，而要学其神。

事例2：vancl粉丝团的品牌描绘和论题推广

依托凡客体和挺住体，凡客名副正本变成微博推广的成功典范。可是你知道吗?从上一年3月份凡客微博只需10万粉丝，6月份30多万，直到现在也只需40多万粉丝，远不如京东100多万，依照转发谈论数来说，也没有杜蕾斯高。相对凡客千万等级的用户群，从粉丝数量的视点来看，你还以为凡客微博成功吗?

可是换个视点看，团很长时刻，监测它的粉丝增加、微博内容、活动、粉丝互动做法等等，我发现它在品牌描绘和论题推广方面无疑是成功的典范。

凡客品牌定位在布衣快时髦，倡议人人都是凡客，内容与公司品牌有关度高达80%以上，时时刻刻坚持与凡客产品、消费者、代言人、行业新闻有关，但不是故意揉捏生硬的广告。一起，天天许多提及它的粉丝互动，转发粉丝的微博，并加以自己的谈论，言语时而幽默诙谐，时而机敏活络，给人一种人化的感受。

不管是明星红人仍是无名人士，他们都与之对话，恰恰与凡客布衣化的步骤一起微博营销成功案例，其品牌定位在微博上得以充分的展现并延伸。试问又有几个公司微博能如此常常性地与粉丝微博互动，在内容上做到如此的品牌有关度?

在平常微博运营中，凡客还常常会仰仗一些抢手工作来增强与粉丝的交流。粉丝注重的论题就是他们推广的机会，例如近期林书豪NBAT恤、李宇春生日，都变成它微博的活动论题，在粉丝中获得了恰当的反应，而这种论题推广的敏感性是许多公司所不及的。

事例3：海底捞火锅的工作推广与危机公关的戏法

“人类无法阻挡海底捞”的段子，将海底捞的效能面向了前所未有的高度。正本公私分明，海底捞微博做得并欠好，可是一个公司自己微博做得好欠好，与它的微博推广做得好欠好是两码事，而海底捞就是这种反差的典型。

有人在海底捞吃过往后说，海底捞滋味不咋地，可是效能的确极好。对，这就是本次推广的主题，由于在这次工作推广中，一切的亮点都在于表现海底捞的效能，而没有偏重海底捞的滋味有多么好，许多人去就是为了体会其效能，自始至终，推广的重心恰当清楚。

海底捞最大的成功还不在于工作推广一炮走红，而在于它后边转危为安的公关办法。我们都知道微博是一把双刃剑，顾客可以是天主也可以是魔鬼。在海底捞被爆出骨头汤勾兑工作后，无疑与“人类无法阻挡海底捞”构成剧烈的反差，一场危机剑拔弩张，但海底捞却成功将其化解。

“勾兑门”工作后，海底捞没有做任何狡赖推诿的行为，反而第一时刻在微博上发表声明，并协作媒体及有关部门查询，一起老板张勇也在自己微博上率直相待，并甘愿承受大众检查监督。

海底捞官方的率直、戳穿、通明、勇于负责任的心境，从一初步就争取了消费者、媒体的宽恕谅解，关于一个知错能改、心境诚笃的公司，大众也会给予最大的容纳，很快这个工作就逐步停息。

要想微博营销做得好，这些东西必须看一看，学一学，心中有数，便可以了。