大数据环境下新媒体发展应用研究
电子技术1431 前言近年来由于信息化技术的不断发展和提高，互联网的应用创新也变得层出不穷，特别是在大数据技术出现以后，促进了网络社会的进一步改变。现代社会的生活中产生大量的信息数据，信息量的急剧增长，催生了多元化和多途径的信息传播方法，进而满足人们对信息的追求，也带动了目前新媒体的发展。但是新媒体的发展和存储会产生令人无法想象的大数据，人们不仅仅能够了解到新媒体数据信息的变化情况，也能够根据大数据信息来预测未来的变迁，促进网络新媒体的繁荣，但是新媒体数据也会对网络社会带来很大的问题和不足，尤其大数据的意识并没有进入到我国新媒体的应用当中，许多用户仅仅知道数据信息有很多，但是并不知道数据信息应用到哪些方面。特别是进入到21世纪以后，移动客户端的应用使得各种新媒体已经充分链接在一起，因此在大数据的背景下对新媒体发展应用研究具有重要的意义。2 大数据环境下新媒体发展现状和存在问题2.1 大数据环境下新媒体发展现状从2009年开始以来新媒体数据，大数据已经逐步成为互联网技术的关键词汇，这是由于目前数据量越来越多，在数据的获取、存储、管理和分析等操作方面远远超过了目前数据库管理工具所能够完成的范围，目前的大数据具有数据规模庞大、数据流转快速、数据类型多等特点。
大数据的产生为新媒体的发展提供了帮助，新媒体的出现也就是以数字技术作为基础，同时采用了网络作为载体完成信息数据的传播，这是信息化社会发展的产物，能够凸显出多媒体信息的特点。新媒体技术也是数字化媒体的一种，通过新媒体技术的使用能够对海量数据信息管理和维护。新媒体概念出现以后其相关定义也是非常多的，尤其是新媒体应该利用大数据进行自身的改进和完善，主要在以下方面产生影响：（1）传统的媒体文件中，都是由记者或者编辑人员通过各种手段编辑完成以后发送出去的，而且这些文件都需要谨慎选择和处理，但是在大数据时代这种操作方式已经不适合时代发展的需要。从以往自媒体的发展情况来看，大部分信息数据都是不能够预料，而且大量的信息没有经过求证，很难给用户留下深刻的印象。（2）在新媒体出现以后报道方式也有很大的改变，以往的报道方式都有不同的题材要求，甚至在发表过程中需要由不同的表达和表述，给用户带来的印象是中规中矩，发出的数据也都是程式化的。新媒体数据的传输就不需要考虑这些内容，发布人员可以选择自己合适的方式来将信息传输出去。特别是这种比较随意的传播方式，无论在数据内容还是以往的媒体方面都是很难进行复制。（3）对传统的运作流程产生了重大的影响。
以往的媒体传输都有固定的流程，包含了数据采集、信息编辑、信息审阅、信息签发等流程和步骤，这种程序化的操作虽然可以保证了产品的质量，但是数据的内容会造成一定的损耗，而且容易受到影响。新媒体出现以后不需要考虑这种程序化的操作，用户可以选择自己喜欢的方式将数据发送出去。（4）对经营的模式产生影响。以往的媒体经营方式主要是依靠发行量信息和广告信息来维持，但是这种方式已经不适合目前的信息传输方式。传统媒体不仅仅是一个概念，而且是一个机构，在机构内部虽然有明确的分工，但是对外来说仍是一个整体。新媒体技术出现以后打破了这种经营的方式，使得信息数据的传播不再受到平台的影响。例如目前的新浪微博就是发展良好的平台，平台已经有很好的点击率，对传统的媒体产生了很大的压力。（5）对目前思维方式也产生了巨大的影响。在以往传统媒体中，信息数据的真实和准确才是信息的关键，但是许多新闻信息由于时效性和局部性无法确定真实水平，但是新媒体技术出现以后就能够显示出信息的时效性特点，同时也能够展示出局限性的特点，用户能够从不同的角度来查看新闻数据信息，反映出各种不同利益之间的关系。2.2 大数据环境下新媒体存在问题虽然大数据环境下新媒体技术得到了快速的发展，但是新媒体发展也存在了一些问题，具体如下：（1）大数据环境下新媒体快速发展，数据量的增大导致网络空间中存在了部分有害的信息数据。
一方面在新媒体数据传输的过程中部分网民素质有待提高，这些用户言论随意、导向不明，同时还会有妄发评论等危害社会的情况；另一方面在网络中还有大量虚假信息的出现，这些信息给健康文明网络的环境带来了很大的影响。因此需要对网络有害信息进行清理，使得网络环境得到提升。（2）虚拟空间治理存在不足。由于目前各种新媒体的应用，很大程度为网络文化的发展提供了帮助，但是也有很多情况需要关注，重点在于目前的监督手段和方法无法跟上，尤其是立法比较滞后，造成了监管的缺大数据环境下新媒体发展应用研究 ◆ 陈小燕（上海外国语大学 上海 200072）摘 要：网络技术的快速发展大大推动了传媒产业的进步，也使得社会各个方面都能得到改进和完善，在全球化浪潮的大趋势下，信息网络技术的发展推动了信息化进程的加快，催生了信息网络新媒体，新媒体也逐步成为一个能够传输信息的重要手段，利用新媒体来完成信息数据的传输，为更多人提供信息服务和帮助已经成为研究的热点。本文重点分析了大数据环境网络新媒体发展应用的情况，并针对网络新媒体未来的发展前景提出了对策和建议。关键词：大数据；网络新媒体；传媒产业万方数据144电子技术失。根据数据统计显示，每天全国有超过3亿人在网上发布言论，每天的微博和微信数据达到数百亿条，这些数据信息都是通过网络新媒体来传输的，很难保证传输信息数据的质量，特别是在这些信息中存在了负面的、有害的信息数据，需要进一步完善立法建设，加强网络的管理。
3 大数据环境下新媒体发展的对策在2016年的时候，李克强总理在贵阳出席中国大数据产业峰会暨中国电子创新发展峰会时强调，随着信息化技术的快速发展，要把握科技革命带来的历史发展机遇，抢占大数据发展先机。由此可以明确大数据的发展能够为新媒体产业带来了发展的方向。针对目前新媒体发展存在的问题需要通过法律和行政手段进行改进完善，确保网络信息的安全。针对目前新媒体技术存在的问题，可以采用以下的方式和方法：（1）完善新媒体法律法规。首先需要加快法律体制建设，通过完善法律法规，借助大数据的思维，根据目前的法律法规体系经验，设计出符合我国国情的新媒体法律架构，为新媒体的发展提供法律支撑。其次针对新媒体发布的平台进行备案操作，将这些平台数据库进行备份，能够提高备案信息数据的真实性，构建良好的新媒体传播方式。最后还需要加强网络实名制的建设，对网红、主持人和大V等进行实名制。（2）建设健康网络文化。由于网络新媒体的出现承担了大量网络信息数据的传播，目前我国的网站数量已经超过了400多万个，并且近年来还在不断的增长，网民的数量超过6亿人。网民需要发布言论需要在网站中进行新媒体数据，因此加强网站的监督，才能促进网络建设的和谐。
首先需要各个网站主动承担起新媒体的社会责任；其次需要各大网站履行信息公开的社会责任，为广大网民和群众提供便捷的服务。第三网站要努力营造文明的社会责任，进而赢得市场和网民。构建具有广泛影响力的网站联盟。（3）完善网站的信息安全。新媒体技术的出现为网民提供了便利，同时由于大量数据的出现，给社会的发展带来了动力，也使得人们的生活圈子变得越来越小。大量数据的出现丰富了人们的生活，但是使得网络安全存在很大的隐患，网络生活中如果没有安全保障，那么新媒体就不能健康地发展。因此需要进行以下的处理：首先用户需要提高网络安全观念，提高网络安全的保障体系，这样可以确保新媒体传播的数据信息安全；其次研发新的安全防范技术，在计算机系统中安装防火墙，利用可靠的软硬件设备，堵住系统的后门和漏洞，防止病毒的入侵和攻击；最后需要利用新技术进行防范和控制，通过大数据分析的优势，能够分析出新媒体传播的数据信息，从大量不相关的数据信息中，判断出能够危险的信息。4 新媒体在大数据环境下发展的前景大数据环境下新媒体的发展也逐步向数字化、信息化的方向发展，并出现了一系列新的变化。（1）大数据构建的用户体验分散传统传播中心。和以往传统的媒体传播方法相比，新媒体数据已经变得普通化，任何网民和用户都可以通过新媒体发布数据和信息，使得用户的意见和信息发布到系统中，分散了传统的传播中心。
在大数据环境的帮助下，使得用户更好地交流，例如目前常见的应用软件微信，任何用户都可以将自己的信息发布到朋友圈中，而其他用户可以查看这些数据，成为传播的方式。（2）重视个性化发展。在实际应用中大部分新媒体平台都在突出个性化的内容，大众化的内容虽然符合用户的需求，但是个性化的内容也是每个用户所必须的。（3）新媒体技术中开始应用云计算技术。云计算技术能够大大提高系统的运算效率，特别是在数据转换和传输方面，大数据云计算能力提升使得数据挖掘得到了广泛的应用，新媒体技术下大数据运算的应用，可以帮助网站了解到用户的需求、信息，例如国外许多商家都会通过云计算的分析来为用户提供差异化的服务。5 总结新媒体技术的发展和应用，使得网民逐步成为新媒体的主体，这种改变打破了以往媒体信息传输的方式，不仅仅网民用户成为了信息的使用者，也成为信息的生产和传递者。在大数据的环境下，信息数据就是资源，新媒体数据信息能够承担的资源要比传统方式多，可以通过新媒体技术的平台为用户提供人机交互的界面。大数据的持续发展将会影响新媒体的发展，特别是数据挖掘技术的产生和出现，促进了新媒体的发展，进而能够为社会提供更大的效益，也为国家创新发展提供帮助。
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