新媒体营销成功的案例

新媒体营销案例分析新媒体营销案例分析 新媒体营销案例分析 制作人：传策五班 ——我的买手街，上蘑菇街，每天至少爱一次蘑菇街成立于 2011 年，是专注于时尚女性消费者的电子商务网站，为爱美 的姑娘们提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等等领域适合年轻女性的商品，蘑 菇街APP 也成为时尚女性购买和互相分享的必备APP。 蘑菇街旨在做一家高科技轻时尚的互联网公司，公司的核心宗旨就是购物与 社区的相互结合，为更多消费者提供更有效的购物决策建议。 陈琪，蘑菇街联合创始人，CEO 首席执行官（Chief Executive Officer， 缩写CEO）。2004 浙江大学毕业，2010年开始创业，先后创办 折和蘑菇街。魏一搏，蘑菇街的联合创始人， COO 首席运营官（Chief Operating Officer ，缩写 COO ）。与CEO 陈琪是大学同学，之前在 中兴通讯就职。 岳旭强，蘑菇街联合创始人， CTO 首席技术官（Chief Technology Officer， 缩写 CTO）超过7 年的互联网及电商经验。 创始团队 自从蘑菇街兴起后，作为一个平台的导购站，蘑菇街 独领风骚！相应的垂 直类导购站相继兴起， LC 风格网，定位于奢侈品导购，等垂直类导购站实现 异化营销，同样获得不俗的表现！经营逻辑：重科技，轻时尚 别看蘑菇街页面的清丽以及内容的时尚前卫，骨子里，蘑菇街其实是一家科 技型公司。

浙江大学计算机系毕业的陈琪，对高科技术有一种近乎迷恋的执着。陈琪喜 钢铁侠，崇拜钢铁侠所掌握的高科技以及钢铁侠利用科技给世界带来的改变，实际上，这也正是陈琪所想要做的事情。 蘑菇街对高科技迷恋的这种气质，在公司的组织架构中不难看出来：蘑菇街 的200 多名员工里，超过半数都是技术型人才，蘑菇街就是一家依靠科技推动的 企业。 蘑菇街公关经理徐达用了一句话来概括蘑菇街运营的内在逻辑：“消费者有 需求，需求必然产生可执行点，蘑菇街要做的就是在执行点上做出产品，用产品 服务用户。” APP 营销 微博营销—社区达人 手机新媒体营销 网络视频营销 关于蘑菇街使用新媒体进行的营销 null 有一群活跃在蘑菇街上的“时尚意见领袖”被称为蘑菇街达人，她们都是社 区的生动用户，根据“达人”在各种领域的专长分为“搭配达人”“晒货达人” 和“美妆达人”新媒体营销成功的案例，其中一些核心达人的粉丝已经达到了几十万，“被喜欢次数”也 超过了上万次。陈琪说，对于用户来说，分享的动力正是源于别人的确定。“蘑 菇街”的社区关系与微博一样，都是以“关注”为形式建立起来的。但蘑菇街还 添加了一些诸如相册、宝贝和收藏等与物相关联的元素。在这个社区里，受欢迎 程度不是以粉丝数量而是以“被收藏和被喜欢次数”作为标准新媒体营销成功的案例， 陈琪说这代表 了用户意见的威信程度。

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