自媒体平台的企业广告传播及表现研究

浙江理工大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本课题所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：砷I]年3月I、1日万方数据浙江理工大学硕士学位论文学位论文版权使用授权书I掣掣删磐掣本学位论文作者完全了解浙江翌工太堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江理工盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：签字日期：W 1年3闫l I臼、 、导师签名：}丁钐签字日期：。阳f]乎弓，圈万方数据浙江理工大学硕士学位论文摘要移动互联网技术的不断更新发展，人们关注信息的视线开始从纸质等实物平面载体转移到了互联网的网络平台。自媒体平台用户的迅速增加，使企业将商业广告信息推广的重心投入于自媒体平台中。

自媒体平台作为新兴的媒介载体，打破了企业商业广告以往固有的传播模式，以其独有的互动性，加深了企业和消费者间的沟通交流。不同于传统的传播媒介，自媒体以用户庞大、传播速度快、成本低、信息即时性高、互动性强等特点，深受各行企业的青睐。本论文运用相关专业理论知识，结合最近的企业商业广告实践。首先，阐述自媒体概念，分析其表现和特点，研究企业商业广告在自媒体平台中的传播表现策略自媒体广告平台，以及自媒体平台的“优秀基因’’为商业广告传播效果做出的贡献。其次，以商业广告在自媒体平台中的设计表现为基点，从企业商业广告在自媒体平台中的应用实践着手，探索企业商业广告以何种姿态融入自媒体平台中，并进行呈现和传播推广。自媒体平台中独有的移动网站HTML5的表现形式，是本篇论文研究的重点，同时结合消费者的心理行为学和市场营销原理进行交叉分析；总结自媒体平台中企业商业广告的传播效果和广告设计的艺术表现特征。最后，结合当前相关行业的商业广告在自媒体平台中的实际案例，分析在自媒体平台中，企业商业广告制作时前期的消费者定位、营销战略的策划、推广内容的选取，以及后期广告设计的制作原则，期望从广告设计和传播策略的角度，对当今企业商业广告信息在自媒体平台的传播实践产生较好的理论指导和借鉴意义自媒体广告平台，从而使商业广告获得更好的传播效果，让企业品牌获得更…

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