营销策划分享丨企业新媒体营销的五大发展趋势

本文编者：亿阳策划

如今，每个人的注意力已经从电视杂志等渠道，转移到了手机移动端，注意力在哪里，价值就在哪里。自然而然的，新媒体就成为了现代资讯与品牌营销的核心区域。

新媒体时代人人都可以发声，人人都可能成为网红，但是人人不是所有人。新媒体营销的成绩，还是一场弱肉强食的游戏，强大者总能够找到更有效的策略，并通过观察趋势，来不断优化自我运营的成果；但是对于众多企业而言，新媒体的运营其实还停留在低水平重复上。“你可以说话，但是没人听得见”，这恐怕是很多企业新媒体营销的尴尬结果。

那么企业进行新媒体营销，有那几个大的趋势呢？专业营销策划公司-亿阳策划带你了解一下！

1 从两微一端到全媒体分发

这些年新媒体的环境已经发生了深刻的变化，其中一个重要的方面，就是新媒体传播平台，已经从过去的微信微博以及APP领域，发展到了更加广泛的层面上。同时伴随着移动互联网的不断发展和完善，也有更多的形式和品牌参与其中，比如网络电台、网络直播、网络短视频等，他们的出现，进一步丰富了新媒体的表现形式，同时也给内容传播增加了新平台。这样的趋势也证明，内容已经越来越成为真正具有独立营销价值的部分，平台正在从原来比较局限的环境中实现解脱，这是内容创业者的机会，也是内容营销更大的发展机会。因此现在企业新媒体营销，最显著的一个变化是，你所做的内容，要传播的平台会更加的多元化。这也就意味着，你的内容将会在不同的平台上，根据不同的用户偏好，需要进行有效的定制化。

2 从图文语音升级为全面交互

在传统媒体刚刚转进到新媒体时，信息所表达的方式，主要还是图片和文字，评价新媒体营销质量的新媒体营销的优势，还是要看软文的策划撰写水平。后来微信公众号提供了语音功能，以罗辑思维为代表的一大批微信公众号，开始使用语音，对用户进行信息传递。在这个阶段，诞生了第一批优秀的微信和微博大号，也成为段子手和文案们驰骋的战场。但新媒体所处的移动互联网领域，以及智能终端，进行着快速的发展，功能和生态越来越完善新媒体营销的优势，人们对于碎片化信息的获取与需求也越来越多元化。在这样的契机下，网络电台短视频，互联网直播等一系列创新的内容样式，纷纷出现，并开始逐渐取代图文传播的样式，成为下一代新媒体传播的主要内容。此外，传统媒体也在进行升级，通过与互联网的紧密协作，实现着自身的转型发展。比如众多的电视台，已经开始引入智能互动环节，通过手机与电视之间的互动，并充分发挥内容创作方面的优势，实现了与用户之间更好的互动效果。原来我们总在唱衰传统媒体，但到了今天，我们发现很多传统媒体在使用了新媒体后，其影响力迅速超越了那些缺乏创意能力，缺少优秀内容的新媒体平台，赢得了更大的优势。

3 从单向传播升级为多元整合

刚开始的新媒体和传统媒体，都是由企业主或者是信息制造者，主动制造出来内容，然后单向的传播给受众实现传播价值的达成。但是到了现在，用户对于信息的二次解读和传播，以及对传播事件的影响力越来越大，甚至在部分新媒体平台上成为主流的文化现象。企业的新媒体营销，从原来只是通过自己或者是广告公司去制造内容，变成了要进行更多的策略性营销工作实施。各种跨界的品牌联合营销、品牌植入、知识分享、互动营销、游戏营销等，空前加大了用户和品牌之间互动的频率，让用户更多地参与到了品牌互动，与企业主，一起实现了品牌的建设。

4 从做广告到讲故事、做社交货币

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