MarTech数字营销技术在中国值不值得发展？

五、数据

1、营销资源统一管理

2、Audience Builder、Salesforce DMP：受众管理与细分

这是Adobe生硬从投资并购中开辟出来的一条新业务线，目前已经占到了Adobe营收的30%。

一、建站

1、Adobe Experience Manager：企业CMS建站系统

2、Primetime：经过进化的Flash，在PC、智能电视、移动上播放视频，可以获得同样的体验，并且可以做到流媒体实时播放、内容保护、用户偏好分析、广告投放策略

3、Target：A/B测试、移动应用优化、千人千面自动个性化、关联推荐

二、投放

4、Adobe Advertising Cloud：搜索广告、展示门户广告、社交网络广告的购买自动化、统一效果监控

三、推送

5、Compaign：EDM营销自动化（根据用户浏览网站行为或填写表单行为，进行智能的营销物料的自动推送）

四、数据管理

6、Adobe Audience Manager：DMP数据管理平台

五、分析

7、Adobe Analytics

一、内容

1、CMS官网建站系统、SEO优化工具

2、Blog建站系统

3、注册表单

4、电子邮件创建模板

5、社交媒体舆情监控

二、营销

1、广告投放效果监测

2、用户行为跟踪

3、营销自动化

三、CRM

1、简单商机线索管理

2、Salesforce集成

3、统计分析

老外有Google搜索广告大流量口，中国有百度搜索大流量口。老外有FB社交网络大流量口数字营销，中国有微信社交网络大流量口。老外有Twitter社交营销大流量口，中国也有微博社交营销大流量口；老外有Amazon站内电商营销大流量口，中国也有天猫京东电商站内大流量口。

只不过老外产业集中化早已经完成，非常强调品牌建设。而中国还没有发生产业集中化，各个公司对于自己的品牌并不感冒，所以对自己的官网营销也so so（除非每个公司的官网成为B2C或B2B功能官网而非展示官网）。

中国的营销手段一直没啥底线，什么电话呼叫诈骗、短信诈骗、EDM诈骗、微信群微博推广转发诈骗，一堆堆，就把这个市场做烂做没了。老外一直维护得比较好，大家都还比较管用这些手段。

走马观花看完，总觉得老外在数字营销技术方面挺弱鸡，但老外从小就挺崇拜方法论和工具的，所以付费很不错。

给大家一组数据：

2017年，美国整个企业营销市场2984亿美金，69%的钱（2088亿美金）去采购了各种媒体广告（和中国差不多），11.8%（895亿美金）花在了创意广告、物料、营销活动执行上（这就是4A公司赚走了，和中国差不多），9.2%（275亿美金）花在了媒介代理公司上（和中国差不多），营销技术和广告技术市场为267亿美金数字营销，占9%：

1、MarTech市场150亿美金

2、AdTech市场83.2亿美金

3、数据、数据清洗整合、数据跟踪统计分析市场34亿美金