新媒体营销策略给服装品牌传播带来的影响

现代营销市场营销企业在服装品牌的传播中对新媒体加以合理的利用，不仅仅能够带动服装品牌的整体销售业绩，增强消费者对其的深刻了解，并且能够在这过程中开发潜在的目标消费者。一、新媒体对服装品牌传播的影响分析（一）对服装品牌传播主体的影响在当前新媒体的背景下，品牌传播的门槛逐渐的减低，传播的主体不断的增多。近些年随着很多服装企业在经营管理当中实施了非常多的品牌战略，也将服装品牌的传播主体的关系搞得越来越复杂。一个服装企业的不同层次化的服装品牌逐渐地向横向发展和扩张，如何能够在这样的背景下处理好不同品牌之间的资源配置和关系成了当前品牌传播工作中的一项新的挑战。（二）对服装品牌传播内容的影响品牌传播内容通过新媒体的整合主要体现在品牌信息的整合上。服装品牌信息不仅包括服装品牌的名称、标识、价格、质量和设计风格，还包括品牌的历史文化内涵、运营模式和服务理念。在新媒体的时代下，媒体融合使得品牌信息的深度整合容易实现，并能够以相对较低的成本传达给目标受众。（三）对服装品牌传播渠道的影响在数字化的过程中，媒介融合是传媒发展的一大趋势，包括传统媒体与新媒体的融合和新媒体的融合。任何媒体都有自己的优点和缺点。因此，在媒介整合的过程中，媒体可以相互结合，相互补充，实现统一。

对于电视媒体来说，可以充分利用网络媒体的特点和优势来实现新的发展，网络媒体可以借电视媒体的优势在内容上拓展内容资源，实现资源共享。（四）对传播受众的影响与传统受众相比，新媒体受众更具互动性和参与性，他们更渴望展现出自己的独立性和参与新媒体的使用。在这种自主性和参与性背后，是用户对媒体开放性的强烈需求。新媒体用户主要是年轻时尚的人，为了满足他们的需求，新媒体内容提供商需要改变产品的内容和叙事方式，让用户满意。二、服装品牌新媒体营销的传播策略（一）定位应趋向差异化服装品牌良好发展的趋势始终都是个性化的需求，想要服装品牌最终能够形成一种“品牌”效应，应该有效地、深刻地了解消费者，确立自身品牌和竞争品牌之间存在的差异性，通过独特的品牌形象和个性来吸引和获得受众群体的认可和自爱，通过这样的方法有助于企业在经营管理中实行一种专业化的经营模式，针对不同的受众群体提供不同的服务。在“穿出个性，拒绝跟风”当中也能够充分体现当前背景下消费群体的实际消费心态。因此，在新媒体营销背景下，服装品牌应该进行重新定位，目标应该趋向差异化。（二）传播内容、渠道应整合当前的社会正处于一种信息大爆炸的时代当中，形式多样的品牌信息在人们的生活当中充斥着，那么，如何能够在这样的背景下快速的寻找到目标受众群体，逐渐地成了服装品牌新媒体营销过程中的重要问题，同样也是传播过程中所面临的重要问题。

因此，应该将服装品牌的信息传播方式加以有效整合，将杂志、电视、网络以及收集等不同的媒体当成是组合信息的终端，进行统一的传播内容制作和设计，在不同的终端之间构建一种合作关系，促使服装品牌的信息能够从不同的渠道当中传播出一个统一的声音。（三）利用网络口碑提升品牌知名度在新媒体快速发展的今天，谁都有可能成为服装品牌的传播主体，因此，网络口碑对于服装品牌的发展来说是非常重要的。消费者能够咋使用过程中或者是使用之后获得非常好的产品体验，这些都会促进消费者对产品产生积极、正面的推荐和评价等相关的行为，有利于消费者产生一种对产品进行购买的决策和行动。同时，通过相关的互动平台，企业能够更加透彻的了解和掌握消费者的实际需求新媒体营销论文，并且能够向消费着传播一种具体化、真实性的品牌信息。（四）利用网络公关提升品牌美誉度在当前新媒体的环境下，企业的发展都是平等的新媒体营销论文，那么，如何能够充分利用个网络快速的拉近与消费者之间的距离，拥有一个有效的、优秀的网络公关是非常重要的。通过品牌网站、虚拟社区等方法和途径紧跟社会热点事件，将线下活动和线上推广进行融合，向消费者传达能够满足实际需求的信息，并且能够获得及时的反馈，拉近服装品牌和消费者之间的距离，提升服装品牌的美誉度。

由此能够看出，网络公关才是服装企业让消费者更快记住品牌并且及时的反馈信息的关键和基础。结语综上所述，新媒体影响不是通过简单的或是单一的渠道进行营销，而是需要多种类的营销渠道进行整合，然后逐渐地形成一种全方位、立体式的营销渠道。为了促使目标消费者对服装品牌加以了解并且进行相应的消费，服装品牌在新媒体营销策略下逐渐转变为体验化、互动化、综合化的发展趋势。通过多种新媒体营销渠道的整合和运用，消费者能够更好地了解服装品牌的文化内涵以及产品的理念和风格表达，进而树立一种良好的服装品牌形象，提升企业的市场综合竞争力。参考文献：[1]寇莉沅，陈丹.新媒体时代服装品牌传播方式研究[J].新闻爱好者,2017(12)：102.[2]郑夙夙.新媒体背景下我国服装品牌传播策略[J].上海商业,2015(07)：26-27.作者简介：罗杜娟（1976.7- ），女，汉族，陕西，本科，工程师，中央广播电视大学毕业，教育管理专业（服装设计与工程），研究方向：服装设计与工程、高校学生管理等。新媒体营销策略给服装品牌传播带来的影响罗杜娟（陕西服装工程学院 陕西西安 712046）摘要：新媒体营销是当前新形势下众多服装时尚品牌开展传播的重要方法之一，新媒体营销的推广和发展为服装品牌的发展提供了新的技术和平台，促使企业在较为激烈的竞争当中能够更加精准地对目标性的受众群体和市场进行细分和定位，能够巩固顾客资源，增强与客户之间的关系，有效增加市场的份额。基于此，本文针对新媒体对服装品牌传播产生的影响进行分析，然后针对服装品牌新媒体影响的传播方法和策略展开分析和研究。关键词：新媒体；营销策略；服装品牌；影响083万方数据

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