产品设计与市场营销策略

“酒香不怕巷子深”、“是金子总会发亮的”这些话如果反映在商品市场上，就是原始的市场营销策略，当然在古代市场刚发展时或许是常态，但不适用于现今的市场了。在当今社会，如果要把一种商品推向市场，需要一套行之有效的营销策略。市场的选择也会作用于产品上市场与市场营销，很多时候，市场需要什么产品，产品的出现就会先满足这个需要，也就是会对产品的设计产生影响。比如说，人们认为杯子把手太单调了，很快的，市场上就会出现有趣个性的把手的杯子，因为这有利于市场营销。在这个过程中，市场影响着产品设计。当然了，很多时候产品设计是影响市场营销的，很多新产品的出现渐渐改变人们生活，一个产品新的设计往往改变其在市场上的营销情况。

随着社会生产力发展到一定阶段，随着人们消费需求核心的变化，人们越来越重视产品设计在市场营销战略中的核心地位和作用。伴随着商品经济的发展，市场营销策略的内涵也发生了巨大的变化，除了经济的简洁性、安全性等特征外，在现代产品设计领域主要体现为：产品设计的艺术与美学特征；产品设计的科技特征；产品设计的经济特征。

在当今世界的商品市场的竞争中，技术和设计成了商品占据市场及成为市场营销战略成败的关键因素。在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况下，产品设计成了决定胜负的关键。世界正由过去谁控制技术质量谁就控制市场，逐步向谁控制设计就控制市场的方向发展。企业的新产品开发也正由技术优先逐步转向设计优先。一个企业只有设计取得领先水平，才能有赢得市场的能力，成为市场营销战略中的决定因素。市场研究的目的就是为了把握设计与消费的结合点。设计为消费服务，意味着设计要研究消费、研究消费者市场与市场营销，了解消费心理方式和消费需求，研究开发什么样的新产品，如何改进产品包装等等。企业只有在了解消费者和市场动向的前提下，才能制定市场营销策略，包括制定广告政策，销售政策，决定市场需求等等。为此，随着社会生产力发展到一定阶段，随着人们消费需求核心的变化，人们越来越重视产品设计在市场营销战略中的核心地位和作用。实践证明，不少发达国家早已把设计作为技术密集型产业的核心而列入国策，成为国家经济发展的战略性措施。正如撒切尔夫人所说：“优秀的设计是企业成功的标志⋯⋯它就是保障，它就是价值。”美国国际商用机器公司的产品销售价历来高出同类产品市场价格，却保持了极大的市场份额，其原因在于公司向用户提供了设计更新和开发为中心的高文化服务。公司不仅通过产品使用方式的设计更新和开发带动了实用性能的设计更新，而且以此带动了整个公司的生产、销售和服务。由于公司在设计上的极大投入，获得了不断超越同行竞争者的技术优势和经济效益，创造出可观的和超额的综合经济效益。

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