新媒体背景下的短视频，如何做营销与推广

说实话，作为一个新媒体运营人，必然是什么火你就讲什么，去年火山、快手火的一塌糊涂的时候，你就应该跳出来，不加思索的说小视频是风口，你们赶紧去搞搬运撸补贴或引流什么的，然而，这是不科学的。因为在营销学里，一个最基本的常识是，商业要顺应趋势，而不是追赶潮流。

当然不追赶潮流，并不是代表着不关注，而是不要盲目去跟随;要找到自己的点去逐步运营，持续创出内容!

在快手、火山爆发阶段，短视频或许只是昙花一现的短期现象，而非长久可持续的发展趋势，说白了就是玩家不多，加上4月以来，快手、火山陆续被约谈，内涵段子永久下架，抖音紧急关闭评论功能等，一切都在说明，短视频要凉了。

但是，从本月微信对抖音、西瓜等短视频平台链接的屏蔽处理，30亿补贴微视与下饭，阿里与百度携独客、Nani入局，至少能实锤三点——南抖音、北快手的行业格局即将被改写;短视频并非短期现象或短暂潮流，巨头围绕短视频的用户争夺战争至少要持续一年以上，这一年是大势所趋，我们应该顺势而为;巨头进场，必然诞生更多流量与热钱，毫无疑问。

根据QuestMobile数据显示，从2017年3月到2018年3月，网络媒体和短视频APP的月活跃用户由2.1亿增加到4.6亿，增长了116%，其中抖音一枝独秀，日活过亿，成为中国互联网用户日活破亿周期最短的一个应用。如果说抖音是前年的今日头条，那么现在我们处在腾讯推出企鹅号(现在是微视与下饭)，阿里推出大鱼号(现在是独客)，百度推出百家号(现在是Nani)全力追赶头条(抖音)的“准备阶段”，所以短视频的下半场才刚刚开始，现在进场，一点不晚。

没颜值没才艺没关系，执行力远大于创意。看短视频的人群是固定的，全中国撑死了5-6亿人，他/她们的喜好也基本趋同，所以你会发现一个好的创意在这个平台能火，换个地方一样能火，例如在抖音火爆的萌宠小视频，换一只可爱度差不多的猫，拍出来扔到微客、Nani或独客，效果也差不多;或者在抖音火爆的美女撩骚系列，你认为在微客、Nani或独客上没人看么?照样火爆。除非你进入的时间太晚，平台已经有一大堆类似的小视频存在。所以，从某种意义上说，抢占红利或风口实际上是跟时间赛跑。

理清了逻辑，

普通人也能用新媒体的短视频超车，四个步骤：筛选出所在领域的高播放量小视频;直接模仿创意拍出来;以最快速度上传到新平台;坚持不懈的拍摄与更新。不要急着嘲笑老匡的想法过于简单、幼稚，在没有任何人能100%精准掌握平台推荐机制的情况下，摸着石头过河是最快的试错方法。

就目前看来，抖音带货还是可行的，两套打法，一是朝“人”使劲，打造IP后引流到微信成交;二是在“货”上下功夫，稀松平常的普通产品基本没戏，但是淘宝、义乌的新奇特创意类小商品格外适合在短视频平台销售，因为新奇特产品本身就是极具创意的内容。

说起抖音，最近可谓各种花式怒刷存在感，戏精上身，这不，这两天又进行了一波让人细思恐极的操作———

当你刷着抖音，看着别人的“美好生活”，正想分享出去时，冷不丁抖音突然给你跳出这样一个提醒：“未打开相册权限，请在设置中开启”这是什么意思?你是不是一定会觉得因为相机什么鬼开关，要分享得手动打开。好吧，跟着引导你打开了相机权限。新媒体视频推广接着发生了什么?抖音以迅雷不及掩耳之势迅速自动保存了该视频”完全没有询问你的意思，也完全的不给你丝毫机会!

惊不惊喜?意不意外?这种语焉不详的诱导，第一步，先诱导你开启允许访问的权限，第二步，趁机攻占你的相册。

在你还傻乎乎刷着算法机制推给你的抖音时，你的相册已悄悄被抖音占据，从原来的几个视频，有了抖音之后，就变成了几百个视频。

惊不惊喜?意不意外?这种语焉不详的诱导，第一步，先诱导你开启允许访问的权限，第二步，趁机攻占你的相册。

且不说误导用户、隐私侵犯这些严重的问题。单说一点最基本的事情：你知道对于手机卡成什么鬼样的人来说，这意味着什么?

随随便便一个15秒的视频，都要占1.5MB内存。新媒体视频推广

更别说超过15秒的视频，妥妥的5MB以上内存。你分享“美好生活”的同时，会发现你的手机越来越不“美好”。

所以说，就有了新的产品出现，不尊重用户注定要失去用户。会有别人去做，比如相比微视、下饭、Nani一众跟随者，除了名字稀烂，阿里“独客”更具优势。因为大家都明白一个道理，能干掉QQ的，不会是另一个QQ，而是微信;同理，能取代抖音的，也不是另一个抖音，如微视、Nani等跟随者。“差异化产品”才能突出重围。

据说“独客”区别于抖音、微视、Nani对“人与创意内容”的展示，主打“产品展示与开箱体验”的生活消费短视频，正在招募的内容包括9.9元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买等11种模式。

所以，阿里这步棋走对了。直接定位“创意广告短视频”，用流量与补贴倒逼商家生产有趣、接地气，用户喜欢看的创意广告内容，光明正大的卖货盈利，走差异化路线。比那些打着一视同仁旗号，用户打广告封号，自己偷偷摸摸广告打的飞起的平台好多了。如果各位目标是直接卖货，可重点关注6月上线的“独客”，前提是你得有家某宝店。

另外，前面也有说到，今年短视频行业大爆发如同前年的百家号、大鱼号、企鹅号，巨头几十亿补贴，对于有基础的自媒体团队，转型短视频创业是个机会。但是对于普通人，组建团队做短视频矩阵赚取广告费与补贴，还是比较难的，因为短视频的制作难度远大于图文。

现在玩短视频创业的，基本都是奔着融资去的，例如打造出“办公室小野”的洋葱视频，公司主打创意短视频，200多号员工，分成50个小组，每组4人每天头脑风暴PK创意，然后拍出来，这类公司盯着资本市场，而非补贴、广告费什么的。对于普通PGC、工作室、小作坊以及个人、微电商团队，找到靠谱的MCN上家至关重要。也因此逐渐引发了一批内容创业者热潮，有专做文章内容编辑的和各大平台合作，赚取流量和稿酬费用以及多媒体网络品牌的推广和宣传费用。