基于互联网思维的S电商企业新媒体营销策略研究

广东工业大学硕士学位论文 （工商管理硕士） 基于互联网思维的 S 电商企业新媒体营销策略研究胡少如二〇一七年十月十八日 万方数据分类号： 学校代码： 11845UDC： 密级： 学 号：2111508058广 东 工 业 大 学 硕 士 学 位 论 文（ 工 商 管 理 硕 士 ）基于互联网思维的 S 电商企业新媒体营销策略研究胡少如校 内 导 师 姓 名 、 职 称:杜松华教授校 外 导 师 姓 名 、 职 称 黄勇高级经济师学科(专业)或领域名称:工商管理硕士学 生 所 属 学 院:管理学院论 文 答 辩 日 期:2017 年 11 月万方数据ADissertation Submitted to Guangdong University of Technologyfor the Degree of Master of Management Science(Master of BusinessAdministration)Research on New Media Marketing Strategy of SE-commerce Enterprises Based on Internet ThinkingMaster Candidate: Hu ShaoRuSupervisor:Du SongHuaOctober 2017School of ManagementGuangdong University of TechnologyGuangzhou, Guangdong, P. R. China, 510520万方数据摘 要I摘 摘 要随着社会经济的快速发展，互联网逐渐出现并不断渗入人们的日常工作生活中，给人们带来了极大的便利。

与此同时新媒体营销论文，互联网等技术的迭代创新和快速发展，给企业的经营环境乃至社会经济运行的规则产生了很大的影响和冲击，使得企业的外部环境也悄然发生相应的变化。在这样的背景下，许多企业尤其是电商企业，其营销方式也发生了很大的转变。实践界与理论界也同时认识到，互联网时代催生了新媒体营销的崛起和发展，改变了传统的营销策略并给企业创造了丰厚的利润。但近年来，随着移动互联网、用户生成内容、大数据等新兴技术的进一步发展，给广大生成厂商和消费者之间的关系带来了深刻地变革，互联网时代逐渐已迈入人机交互的 Web.20 时代新媒体营销论文，对现有的商业逻辑和营销策略带来了冲击影响。正是在这样的环境下催生了互联网思维这一概念，随后，业界和理论界均纷纷对互联网思维展开大量丰富的讨论和研究。现有文献做了许多的讨论，普遍认为互联网思维对企业新媒体营销策略的开展具有显著的促进作用，它能够对已有的营销方式进行优化，并更新和改进企业的营销理念。已有研究分析了企业开展新媒体营销的影响因素以及新媒体营销给企业带来的影响，也有研究从互联网思维的角度初步讨论了企业新媒体营销的发展策略等问题，但遗憾的是这些初步的讨论缺乏系统的梳理和深入的剖析，更不用说从现有相关理论出发结合相关典型案例的这类研究少之又少。而在当前复杂动态的环境下，如何充分应用互联网思维进一步对企业新媒体营销…

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