现象级超品案例，公益营销如何掀起一场电商狂欢？

得益于互联网的低门槛、场景化与连接性，越来越多的年轻人愿为公益打Call。而年轻一代最大的特点是拒绝说教、热衷社交分享、喜欢新鲜感。沁园通过分析发现，这些关注公益而又有“玩心”的年轻群体与沁园的潜在用户画像高度重叠。正是基于这些洞察，沁园采取了“明星+公益+直播”的互动模式，成功将公益话题引爆。

把公益变得可感化

一条河流，孕育一座城市，更哺育了在这座城市长大和生活的人们。“母亲河”对许多人来说，是充满城市情怀和情感寄托的象征。但随着经济的快速发展，我们的生活水平越来越高，但母亲河却变的浑浊不清。

沁园将品牌的首次天猫超级品牌日，打造成了一次别开生面的公益行动。通过一场污而美的展览，唤起了人们的城市情怀，更唤起了对脆弱母亲河污染问题的关注和反思。

打造#母亲河棒冰# 玩转创意公益

联合台湾“污水棒冰”热门IP，借势这波热潮，携手天猫制作 “母亲河棒冰”。此番沁园跨越20个省市，1万多公里，采集了20条母亲河的样本，打造出这20根神秘的“母亲河棒冰”，还原母亲河的真实水质。4月16日，母亲河棒冰展在上海母亲河黄浦江边展开，引起群众广泛关注。

事实上，“守护母亲河行动” 这一公益着力点，与沁园“让未来更净一步”的品牌理念拟合度非常高。这也是公益化品牌营销活动的重要参考因素。公益不该只是沉重的话题，在举办线下“母亲河棒冰”展的同时，线上也同步上线母亲河棒冰互动H5，用户可以选择自己的母亲河，并定制自己的母亲河棒冰，设计丰富多彩的外包装，这样的趣味互动的“污水棒冰”在社交平台上引起了强烈的反响公益营销，大家纷纷晒出自己的“母亲河棒冰”。

明星助阵，全网发酵，打响超品号角

线上打造微博话题阵地#母亲河棒冰#，明星吴尊首发母亲河预热视频引起悬念，微博娱乐新闻类KOL持续为此话题造势；微信端同步推送一系列种草类软文，为母婴类、家装养生类人群不断种草沁园品牌信息。话题榜阅读量高达830W+，预热视频揽获209万播放量和3万+讨论。

4月16日沁园天猫超级品牌日当天，沁园天猫号游轮惊现上海母亲河黄浦江边，沁园代言人吴尊、台湾“污水棒冰“创始人携手沁园天猫超级品牌日，通过全网直播的方式为大家解读守护母亲河的意义。丰富的直播内容，让线上线下的参与者真正体验到“母亲河棒冰”的魅力所在，同时与流量级明星吴尊一起共同传递沁园净水公益精神，助力母亲河在行动。直播当天观看人数逾30万，得到广泛的好评和赞赏。

超品日当天，线上7大热门APP一日屏霸，多家品牌联动，线下上海花旗大厦，纽约时代广场大屏，多家重量级媒体为沁园打call。

APP开屏一日霸屏

纽约时代广场大屏

上海花旗集团大屏

公益升华，全民实践守护母亲河

沁园联合天猫将每年的4月19日定为“母亲河守护行动”，倡导每年的4月19日，携带随行杯出门。更为赋予行动的是，沁园全国500多家门店也加入其中，每家门店都将免费为携带随行杯的消费者提供健康的饮用水，将一场电商营销活动打造成一场有真正实现公益落地的品牌活动。

为了让很多人参与进来，沁园还发起了一场品牌联合运动，与方太、小狗电器、金牌橱柜等品牌共同发声，发布品牌联合海报，引起很多人的关注和行动。

全民公益的觉醒，沁园的成功探索

将一场普通的电商大促打造成一场流量破亿的现象级公益传播营销事件，荣获由天猫颁发的“营销创新奖”。共获得1.87亿的曝光，是去年沁园天猫双十一campaign曝光的4倍。利用天猫超品这个平台和时间节点，与消费者进行了更多的沟通与连接，获得了天猫渠道内部的认可。而“守护母亲河行动”也让沁园的品牌形象得到升华，逐渐转变为具有社会责任感的品牌。

如今，公益不再是一小部分爱心人士的专利，随着人们公益意识的提高，越来越多的人愿意主动地去参与到公益中来，并以“一传十，十传百”的传播速度影响着更多的人。沁园正是看到了这一趋势，不断探索品牌与公益相结合的全新领域，成功举办了这一现象级、流量级的活动，努力推动全民公益时代的来临。

在未来，沁园也将从一个净水行业的领导者公益营销，逐渐转变为净水公益领域的领导者，不仅追求产品和技术上的升级和创新，同时还将引领更多用户开启净水新生活、提高生活生活品质，实践“让未来更净一步”的理念。