分享一些好的自媒体时代网络营销案例分析

A、小米：专注于发烧类产品，如手机、耳机、盒子、电视等，多以性价比取胜；

B、黄太吉煎饼：擅做减法，专注于煎饼、豆浆等中式快餐食品；

C、雕爷牛楠：全店仅供应12道菜。类zara模式，以中档价位提供高档享受。花100多块钱就可以在高档精致装修风格的环境下吃到港式、西式、法式菜品，享受到安静的用餐环境以及高档西餐厅的服务。

新媒体营销案例

A、小米：注重场景化设计，关注用户体验，注重用户参与感及粉丝文化，在提供优良产品的前提下，通过微博、微信、社区等方式与用户进行良好交互，并采取一系列激励措施吸引用户新媒体营销成功的案例，满足用户的炫耀需求和存在感，并成为“死忠”，同时整个流程中粉丝不仅是参与者，也是截判，推动产品更新送代。。

B、黄太吉煎饼：赋予产品更多品牌和情感沟通上很大的价值，并且有意识进行输出品牌价值观，让“粉丝”具有存在感，通过线上、线下保持与粉丝的长时间沟通。同时做好用户极致体验，在短期内迅速积累起一群忠实用户，并形成口碑传播效益。

C、雕爷牛痛：客群定位于和自己喜好相当、而爱好美食且特别注重体验的中产阶段，并围绕着目标用户群的价值需求做到极致。

A、小米：首先把营销当产品来做，第二是把营销当成讲故事，

靠细节感动用户。

1）话题做足：顺势而为。微博方面，借社会热点事件进行大频次进行活动及内容营销，先后推出“150克青春”、“100位梦想的赞助商”等内容在媒体间散发，博得关注。新闻方面，了解媒体所需，适时曝光“机密信息”，制造话题。

2）媒体配比：主抓以微博和论坛为主的新媒体营销，其中微博具有很强的媒体属性与营销看扩散性。约30%粉丝来自活动策划、超过10%的微信粉丝来自微博导流、约60%来自小米官网、论坛以及电商渠道转化。

B、黄太吉煎饼：

1）制造反差引关注。反差事件：美女老板娘跑车送煎饼，在微博进行曝光博转发，并得到传媒化媒体的关注，引成二次传播。

2）结合社会热点得曝光。借光想节、欧洲杯、奥巴马连在等诸多社会热点与自身产品进行衔接沟通，利用微博平台进行用户自发传播。

3）设计亮点，启发用户。如“木马”、“石头剪刀布”等手段。

4）透过活动讲故事。通过现场活动策划，利于故事有利于传播的特点，深入用户品牌形象。

B、雕爷牛腑：

1）制造神秘，封测试吃，大V转发。长达半年时间的内部封测试吃，开创餐饮试听先例。其间邀

请大量大V、网络红人及明星进行免费试吃，并发布宣传微博。使店未正式开张便引得关注。

2）话题策划，制造爆点。通过现场活动策划，利于故事有利于传播的特点，深入用户品牌形象。

A、花500万元从香港食神戴龙手组买断了食神牛腑的配方。

B、韩寒携妻未经邀请入店遭拒。

C、网络红人“留几手”“偶遇”AV女优苍老师。

D、十二岁以下人员禁止入内。

4、饥饿营销：

A、小米：发布前造势，通过F码、预售等形式进行网友预购，并最大化调起用户购买欲。

B、黄太吉煎饼：限量限时、提前预订。

C、雕爷牛腩：：长达半年的封测期，只有受邀请的人才能来吃。通过饥饿营销，制造悬念。

都是一些经典的网络营销案例分析，值得我们深入探讨学习他们成功的优点。网络营销方法有很多种，只会玩好一种是不行的新媒体营销成功的案例，我们要多多学习、不停的学习，这样我们才能够跟得上时代发展，我们的营销方法才不会落伍！