新媒体环境下的品牌营销策略分析

摘要：随着互联网技术的迅速发展，现代社会已经步入新媒体时代。信息的传播逐渐脱离了传统的媒介传播形式，诞生了各种基于互联网技术的新媒体，并且迅速渗入传播的各个环节，深刻地改变了传播环境，同时也对品牌营销产生了影响。在新媒体环境下，企业紧跟社会发展的步伐，企业营销方式呈现多样化的趋势，以新媒体为媒介，不断提高新媒体的影响力。

关键词：新媒体营销；企业营销；营销活动；媒介中图分类号：F274 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2017）02-0077-01“新媒体营销”是企业营销策略的软性渗透在新媒体形

式上的实现，一般会借助媒体表达与舆论传播，让消费者卷入具体的营销活动中来使消费者认同某种观点、概念和分析思路，从而达到企业品牌宣传的目的。新媒体营销的渠道主要有门户、搜索引擎、微信、微博、SNS、博客、播客、BBS、WIKI、App 等。并且新媒体营销并不是单一地通过上面所说渠道中的一种平台来进行营销，而是需要多种渠道整合营销，甚至在营销资金充裕的情况下，与传统媒介营销相结合，形成全方位的立体式营销。其中，在Web2.0下诞生的新媒体主要体现在微信、微博营销方面，而以它们为代表的新媒体营销已经走上了商业化的步伐，微信和微博营销以其独特的营销模式带来了无限的商机。随着新媒体的不断完善，新媒体营销模式一旦成熟，必然能够在互联网商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。

如今新媒体营销策略，新媒体营销逐渐成为现代营销模式中重要的组成部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，已经成为众多企业品牌构建、营销的主要方式。新媒体营销有以下几个特点：第一，目标客户精准定向。新媒体包含丰富多彩的内容，微信、微博、微电影、论坛等让每个人都可以成为信息发布者。通过对社交平台大量数据的分析，企业可以利用新媒体这个媒介有效地挖掘用户需求，为产品的设计开发提供市场依据。第二，拉近与用户的距离。相对于传统媒体只能被动接收信息而言，在新媒体传播的过程中，受众可以利用先进的网络通信技术进行各种形式的互动。与此同时，随着移动网络和移动设备的普及，实现了信息的实时及跨越时空的传播。第三，企业宣传成本降低。新媒体营销是以互联网技术为基础，这使得产品投放市场前的风险能够得到有效降低。有研究者认为，新媒体近乎零费用的信息发布对大多数受众都是免费的。通过社交媒体，企业可以利用低成本来进行有效的舆论监控。如今，社交媒体能够充分发挥优势，在企业发生危机公关时，企业能够随时开展舆论监控，尽可能地把伤害降到最低。

由于互联网技术不断革新，营销思维也产生了巨大变化，体验性、沟通性、差异性、关联性成为企业品牌营销所追寻的目标特性。在新媒体营销模式中新媒体营销策略，微信营销具有较大的影响力。微信拥有移动互联网史上最强大的用户基础，企业公众账号作为微信一大创新性产品举措，为企业与其目标消费者群体进行互动营销提供了非常巧妙的切入点。在如今的时间碎片化时代，企业营销者推出的软文无疑在受众中产生了较好的效果。其次，微博营销也占据着举足轻重的地位。网络用户群体有一些共同的特点，即对新鲜事物比较敏感，也是在网上购物比较活跃的群体，同时具有很强的购买力。“微博营销”是指通过微博平台为商家、个人等创造价值的一种营销方式，也是商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。最后，对

于网络营销，企业必须充分发挥社交网站的优势。这些社交网

站有大量的免费流量，增强了企业品牌营销内容的传播动力。