2017数字化首席营销官峰会：消费升级，全方位拥抱数字营销

2017年8月23-25日，“2017数字化首席营销官峰会”在上海明捷万丽酒店成功举办。本次大会由上海华昂商务咨询有限公司主办，以“消费升级，全方位拥抱数字营销”为主题，聚集了43位全行业的特邀演讲嘉宾，吸引了共计200余名的首席营销官、首席执行官、市场总监参加本届营销盛宴。

(乐高中国商务拓展总监Cindy Chiu主持)

数字时代下，消费者获取信息渠道多元化，时间碎片化，需求精细化。营销渠道的增多，市场策略的完善和获客手段的演进都在加速数字化转型的进程。如何有效运用自己的公司资源，如何打造内容营销，是本次大会重点分享的内容。

8月23日“数字化营销研讨会”聚集了80余名品牌主。上午邀请了思玳国际创始人王丽丽、天喜达集团数字营销总监王启?、另一种可能网络有限公司副总经理赖泳琪，分别从B2B、B2C两个角度针对性地探讨营销模式的改变。营销对象虽然不同，但是营销模式却可以借鉴。下午，讲师们将两个角度营销模式融合，互相借鉴策略，从模式架构、科技应用、内容研究等方面分享了数字时代对营销的变革。

(江小白品牌总监叶明主题演讲)

江小白品牌总监叶明: 江小白的三品战略

“三品战略??品类、产品、品牌”，他们深度挖掘小品类，重新定义产品，打造面向新生代的简单纯粹品牌。

方太电商总经理李涛：数据在方太电子商务实战中的应用

用数据量化需求，挑选符合绝大多数用户需求的功能和外观设计。用行业信息选择符合自身优势且存在空间的价格段数字化营销，用渠道数据挑选渠道中自然流量高、转化好的型号作为爆款。用销售数据倒推潜在客户，重新构建用户画像，用户标签精细化，并且更具产品重组，重新精准营销。利用数据有的放矢，精准的提升用户在物流、售后等等方面提升客户满意度。

尼尔森高级副总裁&首席技术官张弘：OTT TV的“视”界

汇报了他们对OTT大屏幕营销的现状特点及未来的调研。他们认为适合家庭消费的行业更适合大屏的广告类型，视屏类APP是晚间使用率最高的应用。

亿滋集团中国区电商总监董鑫：内容营销在电商环境下的探索

分享了用内容定制打动消费者的案例，2016 Colorfilled（填色）和2017年奥利奥音乐盒的推出，充分将新科技融入传统产品，让消费者参与到产品设计环节，实现个性化定制。

京东广告部高级总监邓华荣: 京腾计划

京东与腾讯合作的“京腾计划”数字化营销，他们结合京东购物画像 + 腾讯社交画像打造360全方位洞察，运用闭环转化、认知与传播相辅相成帮产品打造品效合一的社交电商新模式。

壳牌零售市场部和品牌许可总经理廖洪伟??打造数字化顾客体验

壳牌从客户在开始路途前的路线设计环节开始到支付后体验反馈，全环节进行了数字化升级，无缝衔接提升了客户体验感，也便于企业手机用户反馈，及时改进服务过程。

小店宝首席执行官兼创始人郭璐: 新零售电商的极限挑战

在新零售电商的极限挑战下，如何快速转变，理解把握互联网时代“千人千面”和网红效益精准营销，帮助传统品牌实现电商转型。

唇枪舌战的小组讨论环节：

话题一：大数据和新技术促进营销创新

碚曦投资管理集团创始人兼首席执行官李倩玲主持，芝麻科技创始人兼首席执行官朱智、兔展创始人兼首席执行官董少灵、Gululu创始人兼首席执行官江志强参与。

科技发展让营销更便捷。兔展通过对H5大数据的分析，形成有利于吸引客户的排版标准，让H5营销有法可依。芝麻科技将场景数据、交易数据、感知数据、行为数据打通，应用到客户管理、个性化应用等方面，让每一个数据发挥最大的价值。

（小组讨论：营销与客户洞察驱动更有效的社交策略）

话题五：营销与客户洞察驱动更有效的社交策略

由百胜中国市场总监闫定华主持，优客工场首席营销官高超、江小白品牌总监叶明、旺旺集团数字体验营销处处长刘邦政参与。

通过挖掘消费者情感需求，将品牌与消费者情感相连接。他们认为将更多的“人性”融入产品与宣传中，才能真正获得消费者的认可。

本次峰会在25日落下帷幕。最后特别鸣谢以下合作伙伴对本次峰会的大力支持：国双科技、 秒硕科技、360推广、阳狮游龙、博彦多彩、Akamai、腾讯视频、TalkingData、秀视、腾讯社交广告、百草味。

标签：