互联网时代下旅游品牌新媒体营销策略研究-开题
设计(论文)题目：互联网时代下旅游品牌新媒体营销策略研究 学生姓名： 所在学院：指导教师： XXX XXX20XX 年XX 开题报告填写要求1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文） 答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告 应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前 期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效； 2．开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处 统一设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其它纸上 后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见； 3．“文献综述”应按论文的框架成文，并直接书写（或 打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考 文献应不少于15 篇（不包括辞典、手册）； 4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408 —94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》 规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004 月26日”或“2004-04-26”。 5、开题报告（文献综述）字体请按宋体、小四号书写， 行间距1.5 1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写不少于1000 字的文献综述： 一、研究背景及意义 在“互联网+”时代新媒体营销论文，根植于互联网的新媒体营销方式逐渐成为当今营销模 式中极具特色的重要组成部分，特别是以微博、App、微信等为代表的新媒体营 已开始成为各类企业的主要营销手段和方式。
基于此，本文将有效利用新媒体的 优势、突破传统营销模式、解决旅游品牌营销困境、建立新媒体营销体系，以创 造更佳营销效果，作为本研究的重点内容，同时也是本论文拟解决的重要问题。 二、研究现状概览 Jenkins 提出“各种信息和媒体资源的整合趋于向数字化新媒体领域发展”。 旅游目的地管理方的最终要求是促进本地商品和服务的消费，较完善的新媒体可 以很轻易的做到这一点。后来，外国学者们以电子商务和传媒学为视角研究新媒 体与旅游业营销的结合应用。Louie, Maria Rochelle 和David 认为回访是一种 提高游客重游旧地的有效手段之一，新媒体的整合传播以及在新媒体上对景点的 介绍都可以轻易影响到游客的直接感官。故可以通过这种手段来开展目的地的营 在国内，随着互联网在旅游的方方面面越来越深入，越来越多人对景区新媒体营销进行研究。关于新媒体营销的理论研究，柴海燕指出消费者在规划行程时 会将路过的城市里的有关吃、住、行、娱、购等信息列举出来，如果有人推荐， 本来只是路过的景点也很有可能成为旅游的目的地。马智萍提出新媒体营销就是 在信息电子化、网络化的大环境里企业展开的营销活动，是整个企业营销战略的 必不可少的部分，其主要特点有三:其一、缩短了企业与顾客之间的距离，其二、 有的放矢的确定目标客户，其三、降低了企业的营销成本。
郭鑫认为微博营销具 有低成本、强互动、快传播、高精度等优点，从而对其商业价值进行挖掘。戚蕾、 张莉概括了微信营销的四种模式，即运用当下流行的漂流瓶的品牌活动模式、使 用带有位置标识的软广告模式、扫描二维码就能享受相关折扣模式、开放分享平 台的社交模式。 三、对当前研究的评价 本文在基于对国内外研究进行分析和总结的基础上，结合笔者的分析，以具 体旅游品牌的新媒体营销现状出发，针对其存在的问题找出解决对策。对于丰富 相关理论新媒体营销论文，促进旅游业的更好营销有一定的理论和实践意义。 四、参考文献 [1]马成功,马博.浅谈“国货”的新媒体营销,以百雀羚“神广告”为例[J].大众 文艺,2018(21):182. [2]卢金荣,薛程.基于新媒体营销的旅游产品知识平台构建[J].牡丹江师范学院 学报(哲学社会科学版),2018(05):21-28. [3]胡小华.旅游景区新媒体营销效果影响因素分析——以浙江省为例[J].现代 营销(下旬刊),2018(10):128-129. [4]张周权,封绪荣.新媒体时代赣南苏区红色旅游发展潜力及营销策略分析[J]. 度假旅游,2018(10):168+170. [5]李智平.新媒体环境下企业营销特征及营销策略[J].现代工业经济和信息 化,2018,8(13):109-110. 新媒体背景下的中国旅游营销研究[J].旅游纵览( 下半 月),2018(09):27. [7]黄东梅.阆中古城“互联网+旅游”背景下的新媒体营销研究[J].旅游纵览(下 半月),2018(08):105. 游,2018(08):132-134.[10] 刊,2018,9(15):150+152.[11]徐礼志.新媒体环境下的旅游目的地营销策略研究——以司空山风景区为例 [J].经济研究导刊,2018(21):57-58. [12]刘晴.新媒体背景下乡村旅游营销策略研究——以平坝小河湾村为例[J].旅 游纵览(下半月),2018(07):141. [13]邓如婷.新媒体下的“互联网+休闲农业”的营销策略研究[J].西部皮 革,2018,40(12):46. [14] 融,2018(17):245+252.[15]王晓英.新媒体环境下的在线教育品牌传播策略探究——以圈外同学商学院 新媒体品牌营销为例[J].中国商论,2018(14):18-19. [16]张世艳.基于新媒体营销视角的乡村旅游创新推广策略研究[J].中国市 场,2018(14):145-146. 2．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：一、本课题要研究的问题 本课题主要以S 旅游景区的新媒体营销现状为例，着重分析其存在的问题， 提出相应的解决对策。
为S 旅游景区的新媒体营销提供一点思路。 二、拟采用的研究手段（途径）： （一）文献研究法 针对要研究的课题，查阅大量的著作、期刊、论文，以了解专家学者是怎样 描述旅游品牌新媒体营销的，通过综合分析专家学者的观点总结并筛选适合应用 到本论文中的材料。 （二）问卷调查法 旅游景区新媒体营销现状进行随机调查，尽量采用大的样本容量，以增加调查结果的可信度。 （三）数理统计分析法 对调查所得全部数据，使用计算机对相关统计数据处理并进行分析研究，总 结调查结果，并根据调查结果提出促进S 景区旅游发展的合理化建议。 指导教师意见：1．对“文献综述”的评语： 该文献综述对研究背景及研究现状进行了总结和整理，„„ 2．对本课题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果的 预测： 本课题为目的性很强的应用研究类课题，„„ 3.是否同意开题： 同意 不同意指导教师：
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