旅游目的地网络营销发展策略浅析

qinzhiqiang 07-19 17:33 1,105次浏览

旅游经济与管理

旅游目的地网络营销发展策略浅析文/张强

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要:随着经济的逐渐发展。人们生活水平逐渐提高,对于生活品质的要求也越来越高,旅游也就自然而然的成为人们

休闲放松的首选。人们选择旅游目的地的方式呈现出多元化色彩,不仅仅局限于旅行社、报纸、杂志、旅游宣传册、他人介绍等等,而且越来越多的人倾向于选择互联网了解。国际互联网络在信息传播方面的便捷性、全面性、经济型等特性,决定了旅游业以网络作为营销手段和营销工具的必然性。本文就国内旅游目的地网络发展现状,分析旅游目的地网络营销发展的必要性

及其优势,并且提出旅游目的地开展网络营销的思路、发展目标和相关对策,以此推动旅游目的地旅游业的发展。 关键词:旅游目的地网络营销以人为本Ab s t r a c t: Wi t h t h e p r o g r e s s i v e d e v e l o p me n t o f t h e e c o n o my, p e o p l e S l i v i n g c o n d i t i o n s g r a d u a l l y i mp r o v e d, t h e l i v i n g q u a l i t y r e qu i e me r nt s a r e i n c r e a s i n g l y hi g h,t o u r i s m wi l l c o me v e r y n a t ur a l l y t o b e c o me p e o pl e r e l a x i n g p r e f e r r e d .Pe o p l e c h o o s e t o t r a v e l d e s t i . n a t i o n s f o r pr e s e n t i n g a p l ur al i t y o f c o l o r,i s n o t c o n in f e d t o t h e ̄a v e l a g e n c y,n e ws pa e ̄,ma p g a z i n e s,br oc h u es r,i n t r o d u c e d b y o t h . e r s,a n d HL 0 I e a n d mo r e p e o p l e t e n d t o c ho o s e he t I n t e r ne t u nd e r s t a n di n g .I n t e r n e t i n t he d i s

s e mi n a t i o n o f i n f o r ma t i o n c o n v e n i e n t .c o mpr e h e n s i v e,e c o n o mi c nd a o t h e r c h a r a c t e is r t i c s,d e t e r mi n e s t h e t o u r i s m t o t h e n e t wo r k a s a me a n s o f ma r k e t i n g a n d a r m k e t i n g

t o o l s n e c e s s a r y .I n t h i s p a p e r,t he d o me s t i c t o u is r t d e s t i n a t i o n n e t wo r k de v e l o p me n t s t a t us,a na ly s i s o f t h e n e c e s s i t y a n d a d v a n t a g e o f t o ur is m d e s t i at n i o n n e t wo r k ma r k e t i ng d e v e l o pme n t, nd a p u t f o r wa r d t he t o u r i s m d e s t i n a t i o n n e t wo r k ma r k e t i n g i d e a, de v e l o p me nt t a r – g e t a n d c o u nt e r me a s u r e s, 8, 0 a s t o p r o mo t e t h e t o u is r m i nd u s t y r de v e l o p me n t .

K e y Wo r d s: t o u i r s m, d e s t i n a t i o n, n e t w o r k ma r k e t i n g, eo p p l e o i r e n t e d

旅游目的地网络营销是指旅游目 的地旅游管理部门为了吸引更多游客到旅游目的地旅游 .通过网络开展旅

2 0 1 3年将攀升到 9 0 . 1亿人民币。可见, 中国在线旅游市场的前景颇为广阔,并可能在 2 0 1 0年出现更多新兴的企业和增值服务。 ( -)旅游网络市场规模平稳增长中国旅游网飞速发展 .特别是进入 2 l世纪以来,出现了一大批非常具有

信息,查询旅游目的地的相关资料 .网上查询已经成为网民了解旅游信息的һ

种主要方式了。

游目的地旅游资源的宣

传推广活动,并且运用网络平台了解旅游者的旅游

(四)旅游网络营销发展还比较滞后.且存在地域差异性虽然网络发展势头很好 .但是我国

需求和愿望 .为旅游者提供旅游目的地信息和个性化、定制化服务的过程。 旅游业不同于其他产业,是典型的信息密集型产业 .同时也是信息依托型产业 .互联网在信息传播方面的 特性契合了旅游业对信息的高度依赖性。因此,网络作为旅游业的营销工具是必然的。һ

旅游网络营销发展还是相对比较滞后

影响力的旅游网站,地区类旅游站点与景点附属站点在 2 0 0 9年获得了长足的 进步 .首选此类站点的浏览旅游相关信

的。造成这种局面的原因很多。但主要还是因为对网络营销的认识不是很清楚 .并且网络的竞争意识不强 .有网站的,对于网络的利用率不高,多数网站

息访问者已可达到全行业访客数量的约 5 5%,相对 2 0 0 8年同期提升了 l 6个

只是作为旅游信息的发布 .并没有提供各种个性化服务,所以就不能最大限度的满足游客的信息需求。旅游网络营销发展也同样存在着很明显的区域差异 .表现为东部沿海较发达地区要优于中西部欠发达地区。 二、旅游目的地实现网络营销的优越性

百分点。临近春节 .南航、国航等网站的流量也有提升,这表明消费者在线预订的习惯正逐步养成。这意味着在线旅游预订还有巨大的发展空间。网 上预订也必将成为一种新的交易方式。

国内旅游网络发展现状

(一)旅游预订从线下向网络转移的趋势愈发明显中国互联网络信息中心 ( C N N I C )近日发布的《第 2 5次中国互联网络发展

状况统计报告》显示旅游网络营销策略, 2 0 0 9年网上旅游预订用户规模达到 3 0 2 4万人,比2 0 0 8年增幅达到 7 7 . 9%。2 0 1 0年,中国的在线机票、酒店和打包旅游产品预订收

(三)网络成为人们了解旅游信息的主要渠道

网络营销,作为新兴的营销手段 . 其自身的优越性可以发挥独特的作用,将有别于传统的营销模式。 (一)高容量互联网不受时间、空间的

限制,随

经调查 .互联网在 0 9年末 .中国网民平均每天会花费至少 1分半钟时间

入将同比增长 2 7%.达到 4 7 . 5亿人民币(折合 6 . 9 5 8亿美元 ),而这一数字在

用来浏览与旅游出行相关的内容旅游网络营销策略,据调查,约有 1/ 4的网民通过网络了解旅游

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