2016年汽车十大经典营销案例

2016年即将到了尾声，广告公关狗们辛辛苦苦一年，数千场营销事件和公关活动，到底哪些惊世骇俗，哪些浪费预算。让魔数君根据广大网友的口碑数据和关注数据，给大家一个答案。

第10名 长安

项目名称：2000公里超长距离无人驾驶的“技术营销”

项目说明：

中国首次长距离无人驾驶项目。从重庆出发，途径西安、郑州，最终到达北京，全程将近2000公里。通过此次全方位、长距离的路跑测试，使长安汽车成为了中国首个实现长距离无人驾驶的汽车企业，并成为全球第一家长距离且车速最高无人驾驶的整车企业。

项目点评：

2016年是无人驾驶话题的爆点年，长安汽车则是第一个实现了“长距离无人驾驶路测”的品牌，成功站在营销话题的制高点，实现了“技术营销”的最高境界。同时长安的无人驾驶事件传播经典营销案例，获综合类门户网站赞誉为“汽车圈最强大脑”。本次事件成功吸引了海内外多家媒体全程跟拍，大范围曝光的同时，用实力向全世界证明了中国“智”造。本次事件在后期，长安汽车邀请媒体参观美国研发中心，展示了MTC技术，实现了话题性的延展。

第9名 斯柯达

项目名称：斯柯达 “一起兄弟”的“怀旧营销”

项目说明：

斯柯达重金诚邀《古惑仔》再聚首，担任斯柯达 Yeti 的形象代言人，怀念兄弟情谊。二十年的时光转瞬即逝，郑伊健（陈浩南）、陈小春（山鸡）、谢天华（大天二）、林晓峰（包二明）和钱嘉乐（大头仔）再聚首，重燃“友情岁月”。

项目点评：

斯柯达野帝初期销量不佳，在启动“一起兄弟”项目后，整个品牌形象得以提升，野帝的销量也有所攀升。可以说“一起兄弟”这部微电影，以及系列套拍KV，从情感层面为怀旧兄弟情赋予了属于这个时代的高度：“对于兄弟，也许不处在一个空间，但是心一定在一起，有难必定同当。野帝如兄弟，是你的坚实后盾，助你征服险阻。”

第8名 Jeep

项目名称：全新Jeep自由侠玩魔兽的“IP营销“

项目说明：

全新Jeep借势85后年轻人青春回忆的超级IP《魔兽世界》，以及“魔兽”电影的火爆上映，打造“IP营销”。北京国际车展上，自由侠推出“部落版”和“联盟版”经典营销案例，并宣布推出限量版，

项目点评：

紧跟IP的事件很多，唯独Jeep的IP引发全球关注。全新Jeep自由侠，通过紧跟大IP《魔兽》，展示美国科幻风，赢得广大粉丝的尖叫。通过全国仅售666台魔兽限量版的饥饿营销方式，成功打造了稀缺感，并塑造了Jeep“独一无二”的品牌个性。

第7名 奔驰

项目名称：全球最大体验店，奔驰跨界“体验营销”

项目说明：

奔驰全球第六家城市体验店在北京三里屯的Mercedes me开业，其理念是将国际元素融入中国氛围，打造北京最in体验新地标。毗邻繁华地标三里屯的Mercedes me，秉承了梅赛德斯-奔驰一贯的匠心精神，用集试驾、精品展示、美食咖啡、时尚购物于一体的体验店，缔造品牌体验盛宴。

项目点评：

奔驰通过全面超越苹果和特斯拉的体验店设计，引发北京人民的集体围观。据了解，奔驰未来会将 Mercedes me三里屯体验店的一些元素和理念运用经销商网络的建设上，除了具有4S店的功能外，还提供全新的体验，不只是产品体验，还有生活体验。从汽车品牌营销来看，汽车体验模式将是“最佳客户体验”战略的一部分。

第6名 凯迪拉克

项目名称：凯迪拉克“金刚美人鱼”的“装置艺术营销”

项目说明：

凯迪拉克在上海新天地，打造“车辆入水”的装置艺术。凯迪拉克将新车CT6置身于一个巨大玻璃水缸，让身边上百条鲤鱼在周围游来游去，向所有人展示了一幅“金刚美人鱼”场景。通过这个奇特的创意，凯迪拉克向大众传递出了“能防水，防腐蚀，颜值高，车身轻，密闭性能好的优势”。凯迪拉克用这个高难度的“美人鱼”，成功的让更多的人们注意到了这款新车。

项目点评：

2016年年初“金刚美人鱼”事件快速引爆朋友圈，属于典型的线下事件，线上传播的案例。因为驾驶舱内的材质始终是消费者最关心的，营销策略选择由浅入深，先引起群众的好奇心，再通过鱼缸生存环境表达车的材质环保健康，这种方式恰好的引导消费者关注凯迪拉克车子的内部材质的优势。大胆的做法，引起广泛的关注，让凯迪拉克做到了“如鱼得水”。

第5名 荣威

项目名称：荣威RX5，马云爸爸的“首富代言人营销“

项目说明：

“荣威RX5汽车产品上市发布会” 上汽联手阿里巴巴用一辆荣威RX5向我们诠释了互联网汽车真正含义，马云爸爸的精彩分享为这场新品发布会的成功奠定了基础，在场观众接受了科技精英们的洗脑，现场不由得生发出“我们还年轻，我们还将有机会改变世界”的小激动。

项目点评：

优秀的营销是好的产品、会讲故事的人、一种理想主义情怀三者结合。首先搭载了YunOS for Car系统荣威RX5在北京车展会后就一直充满了话题性。荣威将发布会定在阿里门口的杭州，并且由马云爸爸变相代言，成功打造了“中国互联网汽车改变世界”的刷屏现象。而后荣威RX5快速实现了月销3万，也证明了“技术+故事+情怀”才是整合营销。

第4名 宝马

项目名称: 宝马百年，ABB的“隔空互喊“

项目说明：

在2016年3月7日，德国宝马汽车集团为自己的百岁生日庆生典礼上，迎来了奔驰的“没有你的那30年好寂寞”的“挑衅”，宝马用“君生我未生，我生君已老”给予“回击”，同时奥迪也不甘寂寞用“自古英雄多相惜”的“欢迎”海报宣扬自己的品牌地位。

项目点评：

此次营销案例影响广大，堪称经典。宝马在此次传播中特别侧重了移动端的传播，以“百度+微信”的渠道组合实现广覆盖和深度互动的效果，并配以官方媒体做资讯分发平台。ABB向公众，特别是中国消费者展示出了久违的高水平传播文案竞技，微博、微信被一再刷屏，效果极好。

项目名称：《该新闻已被BMW 快速删除》的“数字营销“

项目说明：

2016年4月13日，宝马官方微信“宝马中国”推出一条文章，标题《该新闻已被BMW 快速删除》打开链接之后，是一个炫酷的H5页面。在H5里，体现了是M系列车型的风格：酷炫、速度、时尚与激情，动感十足。

项目点评：

此次数字营销堪称业内典范。通过猎奇的方式，引导点击。并且通过营销圈的相互学习性转发，实现第一轮快速传播，之后媒体和公众的跟随，实现官微的10万+事件。

第3名 魏

项目名称：以已之名的“LOGO营销”

项目说明：

长城汽车宣布打造高端品牌“WEY”，以其创始人兼董事长魏建军之姓氏为名，打造高端品牌。在广州车展上，正式发布其品牌Logo，并且将展台故意安排在林肯的隔壁，两个非常高挑的Logo作为邻居，可谓用心良苦。

项目点评：

“WEY”品牌参考全球历史顶级汽车品牌，如奔驰、丰田、福特、宾利，以创始人的名字命名品牌的方式，成功打造了“中国的，就是世界的”的大国品牌气度。实现产品未上，已成话题的营销效果。可见营销不仅仅是做一些公关活动，从品牌战略出发的营销，才是高手的大招。而临台林肯，则是这场营销的战术亮点。

第2名 乐视

项目名称：以未来之名的“发布会营销”

项目说明：

乐视宣布进军汽车行业。力邀原上海通用汽车总经理丁磊，原英菲尼迪中国总经理吕征宇，原大众生产总监FRANK STERZER，原广汽吉奥总经理高景深，百度无人驾驶项目负责人倪凯，上汽大众总经理张海亮等一众大咖加盟。乐视超级汽车与法拉第（Faraday Future，简称FF）深度战略合作，共同打造生态汽车。2016年4月20日在乐视体育生态中心，乐视举办“无破界不生态”为主题的发布会，面对全球2600名媒体记者和近8000名乐迷，发布了无人驾驶超级汽车。贾跃亭和丁磊当场演示了该车的自动驾驶功能，用乐视超级手机将汽车遥控入位，先进的智能互联功能令包括刘永好等大咖在内的观众直呼惊喜。

项目点评：

乐视超级汽车通过大咖加盟，国外技术合作，国内发布会，成功从战略投资公司融资10.8亿美金。特斯拉实现了车型未上市，就赢得了全球的客户订单，乐视实现了车型未出现，就融得了巨资，用以实现其“生态化反”，堪称营销界“四两拨千斤”的经典案例。

第1名 宝沃

项目名称：德国品牌的“情怀营销”

项目说明：

宝沃汽车在德国斯图加特成立后，一步步进军中国，通过法兰克福车展、日内瓦车展、多场全球战略发布会、全球的老爷车活动，向世人证明德国最闪耀、最负盛名的品牌重新崛起。首款“德国宽体智联SUV” BX7也荣获全球诸多大奖，并且在德国研发制造纯电动，打造“欧州的特斯拉”。

项目点评：

在众多品牌复兴中，唯有宝沃取得了巨大成功，首款车型以20万以上的价格，在华月仅仅数月销量就过了5000大关，在华的经销网络也快速破百，成为情怀营销中的教科书式的范例。观致的惨败、绅宝的迷茫，却成就了宝沃的案例；上汽的MG没有做成的事情，华晨斯威未来也不会做成的事情，让宝沃做成了。宝沃之所以取得营销案例冠军，应该用这样一句去诠释：“前无古人、无后来者”。

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