网络经济时代市场营销环境的转变论文

网络经济时代市场营销环境的转变论文style=“overflow: hidden;text-overflow: clip;”> 在网络经济时代的背景下，传统企业营销的环境、界面、决策方式等均受到了网络信息技术的冲击，与此同时，企业市场竞争力得到了有效提升，交易成本与库存得到大幅度下降， 在缩短产品市场周期的同时，获得了良好的市场机会。网络经济时代的到来与发展极大程度 上促进了企业市场营销环境的转变[1]。 在网络时代，企业市场从时间与空间两个维度上得到了扩大。在时间方面，电子商务为虚拟的市场，具有开放的网络空间，商家可全天24 小时处于营业状态，打破了实体店具有的 营业时间限制，有效延长了营业时间的成本;在空间方面，传统市场仅仅只在地区或国家等 有限的地理空间上，而互联网具有开放性的特点，任何人均可以通过访问网站浏览网点的信 息，方便、快速地选择需要的产品。商家企业通过利用互联网这个平台，可向世界范围内的 消费者推荐自己的产品，使得市场跨越了国界，超越了时空限制。 在推出SET 后，各大银行、信用卡机构以及软件厂家等均加大了新型网购支付方式的开 发力度，利用智能卡、信用卡及电子现金等均可实现网购款项的支付。

通过引入CA，新型 支付方法不但满足电子化需求，而且还具备非常高的安全性与可靠性，在提供支付信用度的 同时，极大程度上促进了政府对市场经济调控力度的提高。 市场营销环境在网络环境时代的背景下，发生了极大的改变。在此种形势下，企业的市场销售人员应及时转变营销理念与策略，通过利用先进的现代技术，促进营销活动的多样化开 在网络经济的影响下，企业应采用多种市场营销方法，从而充分满足消费者多样化需求。(1)加强市场各种需求信息的收集。在市场经营中，消费者为主体，起着至关重要的作用， 企业只有广泛收集消费者各类需求信息，才能使得自己的产品及服务符合市场及消费者的需 求，进而在拓展市场的基础上，实现最大化经济效益的获得。在收集需求信息的过程中，企 业应注意以下方面：其一，将消费者当成合作的伙伴，积极邀请他们加入到企业产品的设计 及策划工作中来，并主动与其进行沟通交流，确保设计出更加符合消费者需求的产品与服务; 其二，加大快速制造系统的应用力度，有机融合企业生产与市场需求，确保二者趋于一致[2]。 (2)对产品的定价进行测试，从而促进市场接受度的提高。企业市场营销的效果与产品的价 位有着直接的联系，为使企业生产出对路适销的产品，获得最大的营销效果，做好产品价格 的测试工作具有重要的意义。

企业与消费者可借助方便、快捷的网络对产品的定价进行商讨， 在定价时，将生产成本考虑在内，同时对消费者实际的购买能力与承受能力进行深入分析。 因此网络市场营销，企业应全面综合多种因素，权衡出各方均可接受的一个价格作为产品的售价，在提高 产品销量、减少库存的同时，促进企业投资成本的降低，实现最大化利益的获得。从整体角 度考虑，对产品价格进行测试，进而确定合适的售价，不但给消费者以实惠，而且给企业的 发展带来了更大的利润空间。 网络经济时代的到来为市场营销提供了多样化的营销途径，消费者可以更容易搜索到企业的产品，这极大程度上促进了营销效果的提高。因此，为促进企业的发展，营销人员应借助 新型的营销途径加大产品的宣传力度。(1)搜索引擎营销模式。在网络经济的大环境下，消 费者习惯在互联网上搜索需要的产品或服务，然而消费者仅输入关键词便可搜索到海量的信 息，此时，为将自身真正需要的信息在短时间内找到，便需要使用到搜索引擎。搜索引擎可 借助对内容关键字或标题的检索，向消费者提供分类好的信息，而搜索引擎营销便是利用人 们从前至后的浏览习惯，按企业出价的高低将关键字的搜索信息放在前面。当消费者通过关 键字对所需产品进行搜索时，极有可能先点击排在较前的信息，进而达到宣传和推广的作用。

与此同时，搜索引擎公司按信息点击量向企业收取相应的费用。由于通过关键词搜索使消费 者找到了真正所需的产品信息，因而此种经营模式大大提高了企业营销的精准度。(2)微博 营销模式。此种营销模式指的是企业或非营利性质的单位借助微博这一新型的媒体手段，对 受众形成影响的一种营销手段。随着信息技术的发展，企业的市场营销人员可通过微博进行 产品信息的传播、分享、互动等，进而达到品牌宣传、公关处理、市场调研，以及客户管理 等多重目的。在微博中，一些飘渺的事物被赋予了生命特征及社会属性，人们凭借微博这一 工具可实现多种联系的建立，从而展开相互吸引、分享、组合等。因此，市场营销人员可在 微博上积极发布自己的产品，使其得到迅速、大范围的传播，产生良好的推广及宣传作用。 综上所述，随着网络时代的到来，企业传统的营销环境得到了全面的改变，进而促使企业市场营销策略的转变。在此种形势下，企业市场营销管理人员必须对营销新特点进行全面了 解，并依据企业的实际发展需求网络市场营销，积极利用搜索引擎、微博等新型营销途径，在提高企业市 场营销效果的同时，促使市场经济健康、有序、快速发展。

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