新媒体广告的投放思路.doc
新媒体广告的投放思路 摘 要：新媒体广告从最初的摸索发展到后来的黄金发展阶段， 这个产业已然成为国民经济中关系民生的重大行业。随着人民消费思维的转变，媒体成了广告传播的最终的终端。媒体传播具有高度的统筹性。在浩如烟海的媒体中为广告的传播搭上直通车是目前广告商最为头痛的事情。好的广告依旧凭借之前传统的媒体思维来进行广告投放，而出局规模的产品需要搭建行的营销平台新媒体。本文分析了新媒体投放策略产生的原因，并阐述了提高新媒体广告的投放思路策略 关键词：新媒体 广告投放 思路 新媒体环境下新媒体广告投放，大众对新媒体缺乏针对性和准确性新媒体广告投放，媒体缺失第三方监测数据阻碍了新媒体广告投放的发展路径。为此需要构建科学合理的广告媒体投放对策来拓宽投放渠道。越来越多的中小企业在社交网络上投放广告，但是在这些投放广告的企业中有些企业觉得非常有效，而有的商户抱怨。可见，Facebook 广告投放还是需要一些技的。Facebook 的广告投放应根据广告的投放目的来选择恰当的投放策略。尤其是我们不能局限于现状，还要想方设法拓宽新媒体广告投放的思路。 一、新媒体投放策略产生的原因 1、人们参与意识增强 如今就，只要是熟悉网络的群众就可以进入新媒体的门槛，且没有年龄限制，例如2011年推出的微信，人们可以通过网络快速的发送免费的图片、短信、视频和文字等，同时，它还可以获得最新的娱乐信息、国际国内新闻等，不仅不影响人们的使用，而且迅速得到了大众人士的青睐。
受众通过浏览相关部门的网站了解近期发生的事情，从而激发了人们参与各类媒体信息发布的主动性和积极性。 2、新媒体为人们增加了多种选择 传统的广告传播方式信息更新速度较慢，当下网络、手机等新媒体的加入可以给人们提供最及时、最全面的信息资讯，得到了消费者的亲睐。而媒体传播内容广泛，自2010年起，家电、汽车、化妆品、食品等广告主纷纷转移到互联网络。与传统媒体相反，网络媒体给媒体产业结构带来更大的变化。《蓝海战略》要赢得明天，企业就要在充满血腥竞争的“红海”中厮杀。 3、广告受众的关注范围逐渐扩大 过去，人们对广告关注的焦点一般都集中明星精英上，默默无闻的人无法得到关注。随着新媒体的发展，媒体向人们传播了越来越多的信息，而且人们关注的范围也越来越大。很多人巧妙地在网络上传播自己并扩大自己影响力。另外各个电视台也不断开办选秀或者是各种竞技类、娱乐类的节目。例如，浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》等，越来越多的人通过不同的平台进入到了更多人的视线当中，赢得了更多的人脉。 二、报媒经营的突围路径 1、品牌影响力 媒体广告需要根据市场环境的变化来统筹媒体战略、媒体计划。新媒体技术的发展引发了学界和业界对于新媒体的广泛探讨。
另外，新媒产广告成为了国内外传播学和广告界等领域学者研究的焦点之一。潘彤在《基于AHP法的房地产广告媒介效果评价》中阐述了利 用层次分析法来以达到广告效果最大化目的方法，为新媒体广告提供一种辅助决策工具。一是要集中在品牌的研究上，新 媒体的环境中要选择适合的媒体投放方式，从中国广告媒体环境及广告受众特征分析入手，针对 不同目标消费群体进行媒体组合和排期，二是基于无线网络产生的手机短信、手机WAP、手机APP等新媒体形式。这些并购既有品牌的投放逐渐增大了自身的实力和品牌影响力科学研究。所以，品牌方围绕同一主题想要投放多个KOL也可以采用这种传播方式，而不是统一制作单一的传播物料。 2、聚合效应 铺天盖地的宣传未必能比精确定位人群后的广告带来多少新客户。一是借助于 Facebook后可以根据Facebook 用户的性别、年龄、教育背景和地理位置和兴趣爱好定位出那些潜在客户，当需要在 Facebook 上做促销宣传时将广告定位到这些潜在客户上即可。如果广告要引起关注，这时候应该以“喜欢”的方式将 Facebook用户带到公司的 Facebook 页面。如果你想让 Facebook 用户更多地关注新产品发布消息，这时候应该将这种广告将出现在 Facebook 用户主页的消息条目中。
3、整合渠道资源，为广告提供更有效的传播平台 如今，转制后的报、新媒体围绕市场的竞争整合人力资源、设备资源和资金资源，摒弃了效率低下的制度根源，构建起具有现代企业经营管理制度的新模式。 3.1扩大市场份额 在扩大市场和塑造产品品牌的同时要塑造企业品牌来保持消费者对企业品牌的忠诚度。目前，新媒体板块的集约化的品牌广告投放已?_到广告投放的县区。品牌传播就是在广告内容、载体、广告时段等没有明显错误的情况下，广告频率越高效果越好。通常情况下，广告效果和广告播放频率成正比。 3.2新媒体广告投放的分散性 经调查书记显示， 92.3%的人不会重复看一些没有文化性或精品性的品牌栏目如此使很多企业走入广告投放误区。如：安踏投放采取”明星代言+中央 5 套”的策略，获得了较好的效果。 3.3广告投放的季节性 宝洁从未停止过广告宣传，尤其是在旺季加大宣传力度，淡季则减少投放但不停止。使用电视媒体进行套播或企业赞助产品特性可以起到到销售促进及塑造品牌作用的。 企业在做出广告投放前，要从企业的产品特性、定位、市场状况等出发确定传播区域，在媒体运营方面进行资源整合。报媒不但需要媒介自身的行业资源互相嫁接，更需要广泛的社会资源、多渠道的行业资源的深度整合和配置，如与社区联手搞二手房租赁、提供品牌家政服务等。
与书画家举办书画拍卖会；还可对动漫游戏、会展会议、传媒研究等行业进行科学、有序的介入，并形成新的经营增长点。 4、开放心态 新媒体环境下人人都是记者和编辑。这时，报媒就必须放弃采取信息、查资料的报纸出版模式。编辑记者要学会与受众的信息互动吸引更多的人关注，广告才能捕获消费群体的关注，达到营销目的。 参考文献 [1]周果.传媒广告经营开创蓝海探究[J].新闻前哨，2007（5）. [2]郭全中.2013年中国报业形势及突破路径[J].新闻实践，2013（5）. [3]刘振生.吴海民：报业危机与新媒体崛起[J].新闻与写作，2005（11）. [4]崔保国.中国传媒产业发展报告（2014）[M].北京：社会科学文献出版社，2014.5
