新媒体广告创意分享与学习交流

我在看完之后，又拉回去看了一次，靠！当然不是看胸，而是看看活动在哪个平台上进行，FB没问题。

看这个案例，我总在想一个问题：“人愿意在一个放松的时间，去主动了解一些让人不那么愉快的事情吗？”

事实告诉我一定不喜欢。

可以看见的是《归来》、《1942》的票房滑铁卢，中国人更愿意看一些轻松的东西来满足自己，所以悬疑片从来都不是票房的宠儿，噢新媒体广告，我指的是国外。其实，不仅仅是中国，看看这几年世界影坛的票房，《星战7》、《速度与激情7》、《妇联》系列、《侏罗纪世界》等等要么是科幻，要么是动作，总之都没有太严肃的内核。反过来反映神父猥亵儿童的《聚焦》、回顾金融危机的《大空投》其实并没有很高的票房。

绕了一圈，我要说什么？

公益广告怎么做？这是一件严肃的事情，可以做的很严肃，在我的记忆里，澳大利亚的一则交通安全很有冲击力，看得我泪目；别克的一组交通安全海报，好像还是嘎纳奖，也让人很有触动。但是无论如何这些东西的传播太有限了。就像前面提到的那些严肃的电影，看得人少，传播不到。

对，就是传播。广告的任务是降低沟通成本，传播到最多的人是广告的任务之一。

什么可以传播？轻松的、愉悦的让人开开心心就点赞的。我想你知道我要说什么了。

“冰桶挑战赛”——渐冻症，多么小众的一个疾病，通过这个活动让全世界的互联网用户都关注到。我虽然没有数据，但是我相信关于“冰桶挑战”这个公益营销活动应该是目前这个星球上公益策划营销里影响最大的一个。

我们为什么会传播这个？是因为一张可怜的渐冻病人的照片？一组感人至深的文案？一支精致的TVC？都不是。而是由这个游戏开始的。这个游戏没有解决渐冻症到底是什么，怎么救治，现状是什么。诸多的问题都没有解决，也没想去解决，传播传播再传播。当人对这件事情的关注形成一个浪潮，在这一波热点之下，无数的人会跟进，会站出来解决这些未解决的问题。

传播传播再传播。如果能创造一个热点，那么细节自会有人呈现。

同理。这一个广告也是。把严肃的健康问题，（主要）威胁女性健康的乳腺癌变成一个游戏，一个比手快眼快和FB小编赛跑的游戏，游戏增加了参与度，看后会删增加了参与者的积极性，也提升了话题讨论，同时，公益的内核又能让更多的人包括明星加入进来，让这个游戏不断的运行起来。

不得不说，现在广告变了，不是一张海报新媒体广告，一支广告而是以传播为目的的一切社会活动行为了。从这个角度上来说，广告人越来越不容易。

PS：这样的东西也只能出现在外国吧，毕竟本国无论是社会民情还是网络管控，都不允许这样的情况出现。