体育成为品牌借势最大IP 2018年空调行业品牌体育营销案例

近几年来，体育营销已经成为了家电品牌跨界的营销趋势，众多的家电品牌在2018年这一年中联合各种体育竞技比赛活动展开了一系列的体育营销，2018年最大的体育营销便是世界杯了，在俄罗斯世界杯上华帝可以说是一炮而红，下面和鹿豹座平台一起来看看在2018年有哪些品牌在世界杯和马拉松上布局营销。

借势世界杯争夺用户流量

今年世界杯，彻底带火了华帝，仅从营销层面上来说，一则“法国夺冠，华帝全额退款”的广告，可谓一石激起千层浪，影响力不仅横扫家电圈，在整个社会也引起广泛热议。

而这只是家电企业借势世界杯的一个缩影。除了华帝，长虹，TCL，海信等品牌，也瞄准庞大的体育粉丝带来的流量效应，以不同方式搭上世界杯营销快车。

长虹的营销方式，与华帝有着相似的“配方”。今年AWE上，长虹正式宣布与比利时男子足球*队正式走到一起，结下了“虹魔”之盟。世界杯开始前，长虹祭出“比利时每进一球减100，挺近八强打八折”的口号，美菱更是承诺“比利时夺冠，M鲜生免单”优惠。世界杯落幕后，长虹美菱高调宣布兑现赛前承诺，此举不仅夺人眼球，对终端零售的刺激也不小。

TCL则是在今年4月，签约巴西流量球星内马尔作为全球品牌大使，从世界杯预热，到世界杯月开启，乃至世界杯落幕后体育营销，TCL都依托内马尔和世界杯的影响力，联动线上线下，开展粉丝招募、移动大巴车广告上路，平面广告投放等立体营销活动，完成了品牌的高曝光的同时，抢占用户*印象、占据传播高地，带动TCL智能空调•T睿系列、TCL免污式洗衣机等全品类产品的销售增长。

海信在2017年4月，就正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，斥资将近一亿美元赞助世界杯。此后，海信推出定制化产品，并同时展开了一系列含有赞助商特权的线上、线下活动，如与苏宁达成合作开展世界杯联合营销，打造球迷广场、百吋激光电视免费看等活动。

这场流量争夺战中，格力美的也不甘寂寞。格力宣布其高效螺杆式水冷冷水机组中标世界杯场馆，并成为该场馆*水机品牌体育营销，美的中央空调中标本次世界杯11个场馆空调项目，家用空调产品也进入多个场馆及建筑场所。

钟情马拉松深入健康时尚圈层

健身打卡，悦跑乐活，在全民健身的大时代背景下，凭借极强的参赛感受、便利的入门条件、彰显参赛者个人体质和精神特点等特点，马拉松自然而然成为了追求品质生活的消费者的*，同时也成为汇聚健康时尚圈层的*平台。

也因此，赞助马拉松已经成为了家电圈最“讨喜”的营销形式。在比赛过程中，企业为参赛者准备了贴心的“能量补给”，在“战衣”、奖牌等处品牌露出，在现场搭建家电体验区，集健康和趣味于一身，在拉近品牌与用户的距离同时，将品牌理念深入体验者心中……

卡萨帝在马拉松营销上，可谓长袖善舞。其创办的家电行业*家庭半程马拉松赛事，作为全国最有影响力和号召力的城市慢跑项目，已有5年历史，从最初的慢跑感悟生活，到如今慢跑共建健康中国，其赛事规模和运营模式不断升级。从去年11月起，卡萨帝先后在舟山群岛、无锡蠡湖风景区水景坊大草坪、重庆、厦门等地举办家庭半马，打造具备现代化、娱乐化、运动性的马拉松赛事同时，也在慢跑中传递高端、健康生活理念。

美的和马拉松也频频结缘。以去年12月开展的广州马拉松为例，这场赛事汇聚了3万名来自48个*、地区的马拉松爱好者，而美的空调正是此次广州马拉松的赞助商。

美的空调全新IP—美的熊MideaFamily在广马博览会*展出，近2米多的身高、萌萌的样子让前来参赛的跑者争相与之合影。由工作人员扮演的美的熊玩偶则全程参与多个环节赛事，提供贴心服务。此外，美的空调旗下科技、人性化的创新成果，如舒适星空调与大众*接触。想说的话通过美的热烫服务印烫在赛服上，扫码玩游戏可以在线上平台购买美的空调享受优惠。

除了借势世界杯和马拉松，抢镜篮球综艺节目，赞助篮球*赛事，开展时尚荧光跑，也是不少企业体育营销的多元化选择。万变的形式背后，企业早已不再局限于体育赛事和品牌营销层面，而是以此为契机，实现与年轻用户、中产阶层的趣味交互，传递高端生活方式。

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