B电视台电视剧的新媒体营销策略

分类号：密级：U D C ：编号：河北工业大学工商管理硕士（MBA ） 学 位 论 文B 电视台电视剧的新媒体营销策略 ——以《芈月传》为例论 文 作 者： 李圆圆 学 生 类 别： 全日制 专业学位类别： 工商管理硕士 领 域 名 称： MBA 指 导 教 师： 刘璞 职称： 副教授- 1 – Dissertation Submitted to Hebei University of Technology for The Master Degree of Business AdministrationNew Media Marketing Tactic of TV series by B Television – Take 《The Legend of Miyue 》As an Example by Li YuanyuanSupervisor: Associate Prof. Liu PuMay 2016 I19 摘 要 电视剧一直是我国人民最主要的视听娱乐与文化消费方式，也是各电视台收视率最主要的保证，但是，随着新媒体时代的到来，观众的收视习惯也在发生变化，越来越多的人选择通过网络或手机等新媒体方式去观看电视剧，大量电视观众的流失新媒体营销策略，也让电视台意识到在新媒体环境下，仅仅依靠传统的营销策略，已难以满足当前电视剧市场的需求，新媒体营销已成为了电视剧推广的一个重要手段。

然而，目前部分电视台在进行电视剧的新媒体营销时，仅仅停留在表面，只是在传播媒介上，简单的选择了“视频网站、微博、论坛”等新媒体渠道，传播内容上也是将投放在传统媒体上的内容再重复搬到网上来，忽视与观众之间的互动，无视移动互联网及各类新技术的发展，其结果无疑事倍功半。 本文首先结合新媒体营销的相关理论，对新媒体概念及新媒体营销概念进行了界定；随后，对国内外电视剧的新媒体营销现状进行了初步的总结，了解当前电视剧新媒体营销的常用策略；然后对 B 电视台新媒体发展的现状进行介绍，并从宏观环境、受众、竞争对手、合作者等方面，对热播电视剧《芈月传》的营销市场进行分析，然后以 B 电视台对电视剧《芈月传》的新媒体营销为案例进行研究，分析该剧在新媒体营销的策略及不足，最后结合当前新媒体营销的新技术，为 B 电视台热播剧的新媒体营销提出一些可行性的解决建议。 关键词：电视剧，新媒体，营销策略，芈月传 – III – ABSTRACT Chinese people always take TV series as a main entertainment and cost a lot on TV series，while it is a guarantee of audience rating for most TV stations。Otherwise,，as the time of new media is coming新媒体营销策略， audience believer is changi…

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