第六章 目标市场营销战略

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）1. 人口细分即按照各种人口统计变量细分市场，其中不包括（）。2. 消费者市场细分的标准可归纳为四大类，其中不包括（）。3. 市场细分的原则不包括（）。4.（）是企业选择所有细分市场，集中生产一种产品以满足供应。。5. 新产品在进入（），可采取无差异性营销战略。6.（）不是从定位的依据来划分的。7.（）不属于同质市场。8. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入国外市场时采用的目标市场营销策略是（）。9.在普通食盐市场上，消费者对某一产品的需求基本相同或极为相似市场营销战略，这类产品的市场被称为（）10.企业把产品的整体市场作为企业的目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案面向所有的消费者，此目标营销策略是（）11.惠普公司将它的目标市场定位在高档计算机市场上，尽力在这一市场上取得最大的份额，此实施的营销策略是（）12.下列不属于市场细分的是（）13.某烟草公司将其顾客分为少量使用者、中量使用者、大量使用者。这种市场细分属于（）14.某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于（）15.“金嗓子喉宝”专门用来保护嗓子，其定位方式是（）16.企业在具备以下（）条件时，可以选择无差异性营销。

17.企业在具备以下（）条件时，可以选择差异性营销。18.企业在具备以下（）条件时，可以选择集中性营销。二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）1.以下细分因素中，哪些是人口因素？（）2. 消费者市场细分的标准可归纳为（）。3. 市场细分必须遵循（）。4. 企业在选择目标市场时可供选择的市场覆盖模式有（）。5. 从定位的依据来看市场营销战略，有（）。6. 从处理竞争者关系的角度看，市场定位分为（）。三、判断题。1、市场细分的依据是消费者需求的差异性。2、人口细分变量包括年龄、性别、收入、文化程度和职业、民族等。 3、市场专业化即企业选择一个细分市场，只生产一类产品以满足供应。4、无差异性营销战略的最大优点是成本的经济性。5、从处理竞争者关系的角度，有避强定位、重新定位、对抗定位。 6、集中性营销主要适用于资源力量大、资金雄厚的企业。7、采用市场专门化的策略，企业可以在特殊的产品上创造专业化的商誉。8、差异性市场营销战略的最大缺点是调研、开发、生产、储运、促销等所有环节的费用大幅度增加。9、一般只有实力雄厚的大企业才能采用完全市场覆盖策略。您的姓名：

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