短视频营销在国外到底有多重要?

qinzhiqiang 07-21 15:39 1,312次浏览

短视频推广蕴藏着巨大的商业价值。吸引了众多巨头下场搏杀。无论中国还是国外,小视频都十分火爆,借助短视频推广,许多企业都赚的盆满钵盈。那么小视频究竟有何魔力,变成了资本眼里的“抢手货”?

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国外小视频发展趋势情况如何?依据交互数字內容广告分析组织IAB出示的统计数据,英国观看原創网上视频內容的观众规模2013年至2018年提升了60%,达到7200万人。抖音短视频的海外版Tik Tok拟于2017年夏天全球上线,遮盖150多个國家和地区,月活跃性用户数超过5亿。Tik Tok曾美国、日本、泰国、印度尼西亚、德国、法国和乌克兰等地,多次登上当地App Store或Google Play总榜的第一位。在印度尼西亚,视頻类APP总榜前5中有4个来自中国。 国外短视频流量的通道,早已变成国际性巨头们新的试炼场。

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1.短视频app为何要进军国外?随之5G时代的脚步即将到来,手机端变成主流插放端口,变成第二大总流量通道。人们根据手机更方便快捷地观看小视频。中国小视频用户数应用时长在2018年提升了4.7倍,达7267亿分钟,人均每天看小视频113分钟。应用时长已与在线视频用户数应用时长势均力敌。统计数据预测显示,到2021年,视频观看将占据全部移动流量的78%之多。相比中国趋向饱和状态的红海市场,国外小视频市场仍有大片视频空白页。诸多短视频app剑指国外也就容易理解了。

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3.为何小视频如此火爆? 小视频往往如此火爆,是有它本身的缘故的。首先,小视频迎合了人们的“懒”。传统的文字和照片形式的內容,阅读文章时必须人们注意力集中化,在大脑中把见到的信息进行转化,还必须用手去滑动显示屏,切换內容。而视頻內容则更为直观,同时信息量更大,更符合人类的认知习惯。相比于文字和照片,视頻內容视听一体化,更容易带动人们的感情,轻松拉近用户数和商品的距离。而小视频比起长视頻,又有泛娱乐化、易传播的特点,内置天然的社交特性。优秀的小视频无需积极推广,仅靠粉丝和观众的积极散播就能拥有天量的曝光次数。因此很适合作为品牌方的营销渠道。

4.短视频推广必须注意什么?前面提及过,小视频内置天然的社交特性。比起传统广告的单向散播,短广告短片可以根据用户数反应来收集信息,更有目的性地对产品与服务进行优化视频营销,产生商业闭环控制,有益于企业对用户数进行画像,目的性地进行产品营销。并且,短视频推广的变现价值很高。这根本原因,许多短广告短片根据垂直领域KOL进行分发,领域具有目的性,且KOL内置的粉丝总流量拥有较高满意度。如果视頻內容吸引人,粉丝的满意度可能会直接转化为品牌满意度,提升商品的变现率。粉丝散播效率高、成本低,可以让商品迅速处世熟知。所以小视频的质量至关重要。有了优质的创意和高品质內容,小视频的散播范围才更大,触及的人群也更广泛。短视频推广的效果能够达到最好。不少內容供应商都方案推出优质小视频內容,每分钟小视频內容的投入费用预算甚至高达10000至20000美元,比普通网上视频每分钟1000-2500美元的费用预算高出很多。

5.如何制作、推广国外小视频?制作小视频,內容是关键。为了让短视频推广效果更好,把信息更好地融入到视頻中是关键。收集素材图片、怎样做视频、视频编辑,都必须专业的团队能够做出火爆的內容。没有专业视頻团队的企业,可以挑选广告代理公司来帮助推广。以汇量科技(Mobvista)为例,Mobvista小视频研究中心组员超过50人,专门从事小视频研究和创作,并有专业团队负责国外本土化支持和校对。整个团队作为Mobvista大媒体广告的艺术创意大脑,为客户出示面向抖音短视频、TikTok、Snapchat 等国内外短视频app的广告创意素材图片,包括录屏、场景剧、真人解说、MG动画、真人&AR互动等形式。依据不同的市场环境,Mobvista还会帮合作伙伴进行商品本土化,让商品更贴合本地用户的应用习惯和审美标准。汇量科技的数据监测分析平台视频营销,可支撑合作伙伴对推广效果实时监控系统,并配合合作伙伴的技术特点,制定最契合的对接模式,对短视频顺利出海起到十分大的作用。

作者:魅音