被垃圾分类刷屏了？品牌们的“绿色营销“都是怎么做的？

最近一段时间，上海居民都在学习如何高效分类生活垃圾，因为不好好分类可是要罚款的，违法严重的甚至会实施信用惩戒,个人投放垃圾最高可罚200元,单位混装混运最高罚5万元.

近日，全国各地关于环保的话题居高不下，每个城市都在提倡垃圾分类，环保行动不仅在市民中展开，越来越多的品牌也开始紧跟社会倡导，更加注重环保。

可口可乐：帮你找到垃圾桶

最近意大利可口可乐为了让可乐瓶的回收效果更好，开始有针对性的再公交站台、人行道、户外广告牌等有垃圾桶但是位置不显眼的地方张贴上一支户外广告。

广告牌上的可口可乐的白色丝带演变成一只引导人们垃圾分类的手势，提醒大家垃圾桶的位置。拟人化的手法，不仅吸引人们的注意力，更深入地突出了环保理念。

可口可乐利用环保这一全民化主题，既强化了消费者对垃圾分类的认知，也提升用户对品牌的好感度。

雪碧：不再绿了

雪碧作为可口可乐旗下的品牌，自然也不能步伐落后。雪碧将坚持了58年的标志性绿瓶变成更容易回收的全透明瓶。

机械回收绿瓶再变为透明瓶子的过程实际上很是困难，会增加现有成本，但是雪碧零售价和瓶子尺寸大小都没有变化，#雪碧将标志性绿瓶变全透明#上了微博热搜，引起广大网友热议，并受到消费者的一致好评。

虽然成本增加，另外还要承担品牌包装辨识度下降的风险，但是雪碧的做法依然值得我们为它点赞。另外，可口可口公司还承诺在雪碧塑料瓶中采用50%的再生塑料，这一承诺将在2020年逐步实现。

可见，可口可乐的全新环保行动是将环保概念置身于品牌发展的历程中，作为一个大企业，可口可乐把塑料污染、物种灭绝等环境问题当成己任并展开行动，它的环保营销可真不是再做表面功夫。

当然

争着做绿色营销的远不止可口可乐

1

肯德基：环保餐篮

肯德基从去年年底开始，有推出可以循环使用的黑色环保餐篮，上面还标注着“环保”二字，这一举动，减少了一次性纸盒、纸袋等包装材料的使，餐厅里产生的垃圾也减少了20%，有利于进一步提升服务效率。餐篮上面垫着一层隔油纸，更好地承托食物，又确保了顾客用餐体验。

今年，肯德基还出了一款可以吃的包装纸，原料是大米，上面的条纹和文案采用了可食用墨水。

比肯德基可以食用的包装纸更有创意的是饿了么的筷子，吃完饭菜可以把筷子一起吃下去哦~

2

星巴克：“酷爱绿”

星巴克的产品乃至店内员工的围裙都喜欢以绿色为主题，每年地球日，星巴克会举行“酷爱绿”活动，大家携带自己的杯子前往星巴克门店，就可以免费享用一杯中杯咖啡。

4月中下旬，星巴克的上海、深圳门店有停止提供塑料吸管，取代的是团队研发的可替代塑料吸管的直饮杯盖。

3

H&M、ZARA、阿迪达斯、耐克：

科技环保力量

除了食品餐饮，快时尚们也跟着紧抓环保。相比其他服装行业，快时尚的衣服更新迭代的更快，对环境的污染更大。为了吸引消费者的注意力，宣扬“科技材质”的环保营销也成为它们的“杀手锏”。

H&M一直走在快时尚品牌环保营销的前头，先是推出有机棉、再生聚酯纤维、和天丝纤维，后又研发一种新的人造纤维。ZARA则将精力投放在货品包装上，利用可回收的纸箱，另外注重减少电量和温室气体排放。

阿迪达斯的“海洋垃圾鞋”可以说是绿色环保的典范，阿迪达斯和海洋生态环保组织合作，每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋。如今技术升级，更是能将一些报废的跑鞋再循环制作。

耐克生产的鞋子具有“天然环保”的味道，利用天然植物染料，就连吊牌和纸盒包装也是采用环保材料进行制作。

4

华为：

利用旧手机玩了一把环保公益营销

华为曾联合Rainforest Connection雨林保护组织共同参与了一项公益活动，开启一场拯救雨林的计划。

通过将大量回收的旧手机升级改造为太阳能雨林监听设备，分散部署在丛林深处绿色营销，利用华为云大数据能力，存储管理各个采集点收集到的音频数据。在人工智能服务的工具基础上，开发智能算法模型，实现对电锯和卡车噪音的精准识别。

这个雨林监听设备能持续每天24小时工作两年，一旦监测系统发现盗伐异响绿色营销，如电锯或卡车声，便会第一时间告警，将具体盗伐定位推送给当地的护林员，帮助他们快速进行搜查和阻拦。

对华为来说，这样的公益活动十分具有营销传播价值。

为什么各大品牌都在支持环保行动？

“绿色营销”大势所趋

国家将环保作为一个战略核心，品牌顺势而为用实际行动承担环保责任是智慧之举。产品和环保相结合的绿色营销在加深消费者环保意识的同时，也加深了消费者对品牌有担当的印象，树立起有社会责任感的优质品牌形象，带来良好的社会口碑和形象传播，产生“名利双收”的社会效果。

公众环保意识的加强

对于消费者来说，品牌的一举一动都是在彰显其价值观和品牌融入的理念，社会对环保概念的宣传，改变了消费者消费意识、消费习惯，让他们更看重品牌的内在价值。

总结

绿色、环保营销是个有效的营销方向，也是营销界永不过时的话题。正是因为至今还没有形成“全民环保”的意识形态，所以需要“领路人”做好带头作用，各大品牌竞相充当这样的角色。

通过营销活动与消费者产生互动，带动大众的环保意识，十分具有公益性质，可以提升品牌形象和消费者的品牌好感度。

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