爱奇艺打开网络电影营销新思路 《陈翔六点半之重楼别》热度口碑

近日，作为爱奇艺 “联合营销”首部合作网络电影《陈翔六点半之重楼别》正在爱奇艺独家热播中，这部由陈翔六点半原班团队打造的第三部网络电影在播出后获得众多用户的喜爱认可。上线首日，《陈翔六点半之重楼别》便分别登顶猫眼网络电影热度榜、骨朵热度指数、云合数据排行榜，并持续在三大排行榜中保持网络电影TOP1位置；且爱奇艺指数中的内容热度峰值高达5966，超过同期上线网络电影。通过爱奇艺“营销分成+联合营销”的营销新模式，《陈翔六点半之重楼别》在平台屡创佳绩，为行业进行营销传播打开了新思路。

作为爱奇艺优质网络电影内容，《陈翔六点半之重楼别》上线首日，关键词“陈翔六点半”的百度指数上升87%，微信指数上升39%，微博微指数上升150%，均达”陈翔六点半”今年表现峰值；爱奇艺站内数据显示，《陈翔六点半之重楼别》一度登顶爱奇艺风云榜电影频道飙升榜、喜剧榜、爱情榜；同时一度超越《阿丽塔：战斗天使》、《何以为家》等院线影片。目前多媒体营销，《陈翔六点半之重楼别》的豆瓣评分开分7.3分，爱奇艺站内评分峰值为88，均为今年年网络电影评分最高。

在看完影片后，不仅用户以“国产良心”、“电影拍的很用心”、“一部比一部好”；“笑点和泪点都很直接”等评论进行褒赞，百余家媒体也进行集体发声，对影片以专业的角度进行赞赏。热度口碑的双重爆发，为《陈翔六点半之重楼别》提前预定2019年网络电影头部位置，上线11天，目前内容分账票房已超过1100万。与此同时，《陈翔六点半》这一IP的话题热度也在不断攀升：截至目前，微博话题#陈翔六点半之重楼别#的阅读量已达5838万；系列IP#陈翔六点半#的话题阅读量也突破16.8亿，《陈翔六点半之重楼别》的广泛传播，在改变用户对网络电影认知的同时，也向行业传达了内容营销的重要性。

作为爱奇艺“营销分成+联合营销”新政策的首部作品，《陈翔六点半之重楼别》过硬的内容质量是其热度爆发的基础，而高效的整合营销手段，则是以精品制作撬动全网的关键。一方面，为聚焦提炼影片口碑，爱奇艺针对《陈翔六点半之重楼别》邀请了10城13场媒体观影团进行大规模点映、另一方面为拦截中重度电影用户，借势暑期档大盘热度，首次将陈翔团队的定制贴片在全国影院进行投放，同时，“陈翔六点半”作为短视频起家的创作团队，在短视频等多媒体渠道均进行全方位营销策划推广，真正做到对目标人群的有效触达；同时爱奇艺于今年暑期推出“头号高手季”专题，将《陈翔六点半之重楼别》在内的多部精品网络电影打包推出，通过影片主题包装、预约福利领取等多种模式，提升单片预约量63%；另一方面，随着影片上线，“陈翔·草根喜剧专区”的推出，则体现爱奇艺不断扩大品牌IP影响力，持续为优质内容保驾护航的策略，通过该专区，前作《陈翔六点半之铁头无敌》获得了近300%的流量增长。除此之外，爱奇艺还根据站内数据描绘用户画像多媒体营销，进行定向锁定，除华东、西南等用户聚集的下沉地区外，爱奇艺还将面对新一线、二线等城市进行扩圈宣传，，放大喜剧类型，定制院线质感物料，陈翔团队为电影创作了一部短片番外，讲述“一年一念，如约而至“的感人故事，进一步挖掘潜在受众，传递陈翔团队喜剧走心风格。通过平台赋能与营销整合，《陈翔六点半之重楼别》获得了极佳的导流效果：在上线前的日均预约量高出同期上线A级网大1.3倍，用户对影片进行主动搜索所带来的流量，高出同期A级网络电影3.6倍；并在上线当天便登上爱奇艺全站热门搜索前十，并持续3天成为电影频道热搜榜TOP1。

2019年是网络电影的转折之年，在影片数量与分账票房同时调整的背景下，行业需要寻找新的增长点。而《陈翔六点半之重楼别》持续霸榜，不仅源于其内容优势，更在于“营销分成+联合营销”新模式对其影响力的扩大。未来，爱奇艺将持续以平台为网络电影产业链进行全方位赋能，通过营销合作升级扩大优秀内容的全网影响力，激发头部网络电影的商业潜力，为网络电影市场的繁荣与良性发展创造新环境。