节日营销案例：（看看网易如何引爆上班族的情感共鸣）

抓住重要的时间热点进行节日营销，是众多互联网企业扩大品牌影响力的有效方法。

在今年的母亲节到来前，网易旗下的首个智能硬件品牌——网易智造就成功打出一副感情牌，携手有米科技策划“小而美的生活细节”母亲节特别活动，并通过社交媒体传递给消费者，形成了良好的品牌反响。

网易智造母亲节营销案例

营销背景

母亲节作为各大品牌的营销节日，专题活动琳琅满目，消费者逐渐产生了免疫力，品牌需要寻找新的切入角度，撕开传播窗口，才能吸引住消费者的目光。网易智造以“质敬生活”“传递健康”为理念，特别策划了地铁送礼快闪活动和童年作文H5，希望引发社交传播、引起网友共鸣。

营销目标

通过情感触动消费者，利用线下活动引爆线上话题，运用社交内容植入和社交原生广告扩大传播覆盖，最终提升品牌曝光与影响力。

策略创意

网易智造用平淡而真实的生活小事引发共鸣，还原生活本真。线下地铁快闪活动《十点半的地铁，母亲的礼物》邀请了30位母亲在地铁上为京广杭三地打拼的年轻人送上眼部按摩仪等健康用品给予关怀，引发城市上班族对品牌的关注。

线上H5活动《我的妈妈》设计了大量可以引起网友共鸣的句子，用小学作文的样式呈现，以激起受众的童年回忆，使话题发酵社交媒体营销案例，获得进一步传播。

有米科技依据网易智造的营销目标，充分分析了网易智造的核心人群，通过App Growing、米汇筛选出匹配的广告投放渠道。在社媒广告方面，选择19个知名微博和微信公众号做内容植入，深入传播260个调性微信大群社交媒体营销案例，最大程度地曝光活动，引发社交媒体的话题热议。在效果广告方面，基于有米DSP平台（有米优投），运用有米DMP的人群画像分析能力，通过对接的8家优质广告渠道投放一线城市的目标人群。

执行过程

5月11日，“网易智造”微博率先发布母亲节地铁快闪视频《十点半的地铁，母亲的礼物》。当天晚些时候，有米甄选的“德卡先生的信箱”“我的前任是极品”“小野妹子学吐槽”等17个微博大号集中转发扩散，亲切而真挚的文案直击粉丝内心，引发了微博广泛讨论，获得了1227.5万总阅读量。

5月11-12日，“每晚睡前故事”“睡前故事”推送关于母亲题材的原创文章，植入网易智造品牌理念。在结尾部分通过“阅读原文”和二维码形式为专题H5《我的妈妈》进行引流。并将H5分享入260个调性微信群，裂变式传播获得更多的曝光量，最终使H5覆盖粉丝超250万。同时，联合7大KOL的高端朋友圈分享，通过直接朋友圈触达，取得了效果良好的用户互动。

在这期间，有米运营团队通过有米DSP所对接的优酷、爱奇艺、微博粉丝通、腾讯社交广告、搜狐视频、影音先锋、百度阅读、红包头条等渠道，针对网易智造的目标人群——一线城市20-40岁上班族，以信息流图文、插屏等广告形式对《我的妈妈》H5进行投放，达到了30万的广告点击。

营销效果

本次营销传播将社媒广告与效果广告相结合，通过微博、微信、DSP的多渠道覆盖实现针对目标用户的场景化营销，最终使《十点半的地铁，母亲的礼物》视频总播放量达123万，H5《我的妈妈》总浏览量超20万，向消费者成功传递了网易智造“质敬生活”“传递健康”的理念，扩大了品牌影响。

有米社交媒体矩阵

有米内容媒体矩阵全面布局双微平台，涵盖城市生活、美食、女性时尚、教育、情感等领域，拥有3000万+微信粉丝和1500万+微博粉丝，以及6个百万级公众号。打造出生活君、微城市、米蓝妈妈、优妈（优秀父母必读）、报姐（爱美报）、晚姐（每晚睡前故事）等IP；城市号覆盖北京、上海、广州、深圳，成都、杭州六大一线城市，形成生活君IP+城市特色号布局。2017年产生10万+爆文294篇，50万+爆文17篇，100万+爆文8篇。

有米营销云旗下的营销数据分析工具App Growing与米汇可为广告主提供In-Apps广告追踪分析、社交媒体创意热点分析，为营销活动的科学决策提供有效的数据支持。