奔驰VS宝马谁更胜一筹 知名汽车品牌成功营销案例解读

qinzhiqiang 08-10 18:01 1,971次浏览

这是宝马的另一个创意H5。BMW集团100周年的水准可以说是超越了早年4-5月BMW所发布的H5。从点击互动使每个介绍突出概念车功能特点,让自动驾驶更融合未来的科技生活。如此高品质的视觉表现,以介绍汽车的说明方式值得相关产品团队借鉴和思考。

3.梅赛德斯-奔驰:梦想座驾

说奔驰略逊,但也不代表它真的差。在以“你的梦想,长大了吗?”为主题的H5中,奔驰以情感式的手绘动态画风,唤醒人们小时候播下的梦想种子,通过左右滑动界面,以曾经的梦想与如今的现实形成明显对比,梦想的天真美好与现实的冷暴残酷展现了“无论梦想多遥远成功的营销案例,这一次却向你驶来”,用户上下滑动屏幕进行翻页互动,贴心的音乐开关,而后充满情感与美的梦想短片,介绍了奔驰各款车型,节奏循序渐进,一气呵成,可以说在H5中也算得上是精品。

三、玩跨界是奔驰的拿手好戏(跨界整合营销)

奔驰★★★★★

宝马★★★★

成功的营销案例_餐饮微信营销成功案例分析_微信营销成功经典案例分析

1.奔驰GLA SUV&英雄联盟S7

体育电竞现已成为重要的体育产业之一,其中“英雄联盟”更是现在众多80后甚至90后的大学宿舍记忆成功的营销案例,其中包含着那个青葱岁月与兄弟友情。奔驰跨界合作了英雄联盟S7总决赛,并成为主赞助商,结合新一代GLA SUV“天生无畏”的传播slogan,通过在微博上的有效传播,直击年轻人群的“宿舍记忆”,实现了赞助收益的最大化。

通过主话题#英雄联盟S7#话题页绝对权益,全程搭载赛事热度,一个月内话题阅读增量达到54.3亿,互动讨论量323.2万,长期霸占着游戏热门话题榜第一名,并数次登上热门话题榜首位,可见英雄联盟S7在微博上的超高关注度。

2.新一代S级轿车&新浪冬季达沃斯

2018冬季达沃斯是众所周知的财经领域顶级大事件,众多国家政要、商界领袖都会在达沃斯会议上发表自己对于经济的独到见解。新一代S级轿车更是跨界携新浪财经、微博财经一同借势#2018冬季达沃斯#,体现了奔驰S级轿车的旗舰地位。

同时上线微博话题#2018冬季达沃斯#,话题页内推广奔驰相关权益,话题两天阅读量超1亿,包含李开复在内的众多行业大咖参与话题,为话题热度助力。

成功的营销案例_餐饮微信营销成功案例分析_微信营销成功经典案例分析

3.宝马再度牵手逻辑思维

2016年,在宝马过完100岁生日时,BMW再次成为“时间的朋友”跨年演讲首席赞助商,携手罗辑思维,让所有人都能看到时间和创新的魅力,并首次和@罗辑思维旗下的知识付费平台@得到 APP合作,为爱智求真,创新不止的“时间的朋友们”打造BMW专属的“悦读专区”。

四、每逢佳节必有我(节日海报、视频营销)

奔驰★★★★★

宝马★★★★★

1.元宵节:猜灯谜VS猜宋词

餐饮微信营销成功案例分析_成功的营销案例_微信营销成功经典案例分析

宝马在元宵节玩起创意猜宋词,和网友微博互动。

而奔驰则玩的是传统的猜灯谜,由九张图拼接的带有品牌slogand的九宫格图,同时每张图单点开是个和汽车品牌相关的灯谜,可以说是很有创意了。

妇女节:动图祝福VS视频致敬

宝马在妇女节当天送的是祝福,不过是有点创意的动图:

成功的营销案例_餐饮微信营销成功案例分析_微信营销成功经典案例分析

宝马妇女节的动图祝福

而奔驰则干脆上了个致敬视频:

奔驰妇女节She’s Mercedes主题致敬宣传视频

从以上的案例上可以看到,奔驰和宝马在营销上基本上是势均力敌。不论是节日海报、视频还是创意H5,两个品牌都极具创意地产出着让人惊叹的原创营销内容。在营销上,宝马和奔驰不仅可以说是汽车行业的典范,也基本算得上是全行业的营销楷模。

·END·

鹿豹座主营内容营销、大数据营销、娱乐营销、主题推广、新闻推广、百度产品优化服务