2018年Q3手机行业短视频和微博营销数据洞察报告
手机行业红利逐渐淡出，换机市场红海竞争加剧。在大盘市场连续低迷，市场集中度进一步提升的形势下，各手机品牌如何利用品牌营销获取竞争优势？《2018年Q3手机行业短视频和微博营销数据洞察报告》以米汇所追踪到的手机行业短视频和微博营销数据，对Q3手机行业新媒体内容营销进行洞察。
本报告的核心观点如下：
1）2018年手机行业红利持续消退，存量竞争加剧，市场日益向大品牌集中；各大手机厂商加强争夺中高端市场，争先推出全新旗舰机型，加快手机的升级迭代。
2）品牌营销成为各大手机品牌保持竞争优势的重要手段，手机行业短视频和微博营销热度高涨，其中iPhone、小米的视频产出量最高，占据声量高地。
3）新发国产旗舰机型各具创新，广受关注，Q3小米8和魅族16的关注度最高，短视频数量和声量位居榜首；游戏智能手机成为新的增长点微博营销的优势，高端游戏智能手机扎堆发布，引起较大的市场反响。
4）抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌的五大短视频渠道，其中抖音的互动效果显著，各大品牌纷纷加强运营，小米品牌抖音官方账号的运营效果最好。
5）基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是品牌微博营销的主要套路；短视频平台中，专家测评更受关注，屏幕、摄像、解锁、AI芯片等创新技术成为垂直领域的讨论热点，有效助力品牌的功能营销。
6）短视频领域，手机垂直KOL的传播影响力最强；微博中泛娱乐类KOL的声量贡献率较高，华为声量主要由搞笑类KOL贡献，荣耀、vivo和OPPO的声量结构更加丰富，主要是美妆、娱乐、时尚类KOL。
一、手机行业发展趋势
1）2018年至今手机市场增长乏力
随着手机升级浪潮消退、手机性能提升带来的换机周期延长，用户需求低迷，2018年中国手机出货量同比呈现下滑态势，Q3同比降幅超过10%。
2）手机市场马太效应愈加明显微博营销的优势，华为系出货量逆势增长占据榜首
2018年Q3，前五大厂商的手机出货量份额同比增长6%，市场集中度进一步提升。在中国整体市场低迷的形势下，华为和OV仍保持良好势头，在头部席位竞争激烈，其中华为以23%的手机出货量略胜一筹，同比逆势增长达到13%；三星不敌华为等国产品牌，市场份额下滑明显，在中国市场日渐式微。
3）Q3各大手机厂商争先推出新机型
经过上半年的蓄力，各大手机厂商纷纷在Q3发布新机型，尤其是7月份，上市新机型达到92款，其中智能机型为65款，环比增长 14%，同比高达116.7%。
4）中端机仍占市场主流，华为和OPPO对中高端市场争夺加剧
Q3国内智能机市场仍以中端机为主导，1000-1999和2000-2999元价格段的机型分别贡献了近30%销量。
vivo和小米仍以中低端市场为主力，2000元以下机型销量占比均超60%；华为和OPPO在中高端市场的竞争激烈，2000-2999元机型销量超过三成，4000元以上市场OPPO领跑国产品牌；iPhone则聚焦于高端机。
5）OPPO Find X和华为P20系列上市满月市场表现抢眼
2018年新上市的旗舰机型中，iPhone XS/XS MAX定价创历史新高，使得大部分消费者望而却步，位于4000-6000元价格段的OPPO Find X和华为P20系列相对更易被市场接受，上市一个月后市场占有率较高。
二、手机行业短视频和微博营销热度
1）手机行业微博营销热度不减，并迅速进入短视频赛道
手机行业对短视频和微博营销的重视度较高，相关内容发布热度在全行业中均进入前三甲。
2）iPhone、小米的短视频和微博营销参与热度最高
iPhone和小米的相关短视频和微博数量最高，占据金字塔顶端；华为的微博数量进入第一梯队，但与前两名存在一定差距。
荣耀、三星、vivo、OPPO和魅族的短视频和微博营销热度均位列第二梯队；以往专注于海外市场的一加开始在中国大本营掀起攻势，加大品牌营销，短视频和微博数量跻身TOP10，位于第三梯队。
3）iPhone、小米、华为、vivo占据短视频和微博声量前列
从声量来看，iPhone仍受到市场普遍关注，短视频和微博声量稳居第一梯队；小米的短视频声量引领国产品牌，而微博中，华为的关注度最高。
vivo相关短视频和微博的传播互动表现抢眼，声量挤进前三甲；而三星的新品并没有引起足够的市场反响，魅族也逐渐掉队，仅魅族16th得到一定关注度，两者的短视频声量排名靠后，在微博的声量则掉出第二梯队。
4）国产旗舰机型受广泛关注，小米8和魅族16内容产出热度最高
各头部品牌新发布的旗舰机型普遍进入短视频和微博营销热度TOP10机型榜单，国产智能手机表现亮眼。
延续性价比路线的小米8名列前茅，魅族16th一改前两代机型的颓势，受到广泛的关注和讨论，vivo NEX和OPPO R17凭借消除异形屏的创新技术，也跻身热门讨论机型行列。
5）旗舰机在短视频平台的声量普遍较高，OV多款机型表现突出
短视频平台中，各大旗舰机型的相关内容普遍收获巨大声量，曝光和互动效果显著，魅族16th和小米8依然占据榜首。华为的潮流旗舰机型nova 3的微博声量较高，位列前二，其主打性价比的荣耀8X也成TOP10榜单中唯一入榜的中低端手机。OPPO和vivo今年发布的多款旗舰机型占据短视频/微博声量高地，受到市场的热烈追捧。
