新媒体视觉全攻略:文案视觉 图片美工 数据思维 营销推广

qinzhiqiang 08-28 15:20 1,125次浏览

1.3.3 口号:账号代言,加深用户记忆点21

1.3.4 活体:充当形象新媒体数据,代表品牌的人或物22

1.3.5 色彩:风格独特,选择惯用的主色调23

1.3.6 字体:个性鲜明,增减用户的辨识度24

第 2章 视觉认知:心理误区,个个要记牢

2.1 重中之重:借助视觉心理学传达信息26

2.1.1 凸显:重点信息的视觉位置26

2.1.2 舒适:陈列信息的视觉布局26

2.1.3 契合:场景与产品的视觉带入27

2.1.4 至简:迅速获取信息的视觉效果28

2.1.5 通感:调动联想的视觉逼真效果28

2.1.6 合理:20%高效产品=80%视觉内容28

2.2 视觉误区:小心避免才能正确指导29

2.2.1 盲目功能堆积:陷入疲于筛选的困境29

2.2.2 页面布局失衡:忽视跳转,不便浏览29

2.2.3 视觉效果杂乱:第 一眼就会顿失好感31

2.2.4 图多而无亮点:用户对商品失去信心31

2.2.5 风格定位不明:给用户带来审美困扰31

第3章 “脸”要靓:吸睛标题、关键词和摘要

3.1 标题视觉:要做到吸睛有什么要求34

3.1.1 用户:能获得什么益处或奖赏34

3.1.2 切入:是否清楚直接和简洁36

3.1.3 风格:创意和鲜明信息统一37

3.1.4 元素:是否已尽可能具体化39

3.1.5 整体:与视觉搭配合理40

3.1.6 融合:与内文合理连接42

3.1.7 过滤:有了特定类型的观众43

3.1.8 引子:勾起读者浏览的好奇心45

3.1.9 字数:学会控制在适当范围内45

3.2 关键词视觉:怎么处理才能提高曝光率47

3.2.1 追本溯源的关键词设置47

3.2.2 知己知彼的关键词设置48

3.2.3 关键词植入的位置选择48

3.2.4 关键词植入的密度选择49

3.2.5 主关键词拓展的途径49

3.2.6 利用心得体会插入关键词50

3.2.7 通过故事诱导插入关键词50

3.2.8 优化:关键词密度和相关度51

3.2.9 巧妙完成长尾关键词布局51

3.3 摘要视觉:怎么设置才能提升点击量52

3.3.1 先理解后提炼52

3.3.2 摘取经典段落53

3.3.3 借用名言53

第4章 “眼”要亮:视觉图片不可少,凭什么

4.1 图片素材:成就亮眼视觉的基础55

4.1.1 图片清晰度:要高清55

4.1.2 光线:要把握好55

4.1.3 视觉角度:要合理展示56

4.1.4 视觉设计:要富有创意57

4.1.5 视觉颜色:要绚丽夺目57

4.1.6 视觉精美度:要用PS美化58

4.1.7 图片大小:要能迅速打开59

4.1.8 图片尺寸:要能顺利上传60

4.1.9 长图文:要有更大冲击力62

4.1.10 动图:要更有动感效果63

4.1.11 水印:要能自动做推广63

4.1.12 二维码:要与众不同65

4.2 封面选择:让人眼前一亮的支撑66

4.2.1 优质好图:掌握3大基本特征67

4.2.2 流量转化:遵守制作规范67

4.2.3 分层处理:信息展示主次分明68

4.2.4 品牌宣传:让用户记忆犹新69

4.2.5 质感体现:影响用户心理感受70

4.2.6 分割构图:全面展示,突出多样性71

4.2.7 直线构图:产生视觉对比71

4.2.8 渐进构图:有组织、有顺序地排列72

4.2.9 发散构图:扩展与聚焦都不是问题72

4.3 图片技巧:蕴含丰富的视觉灵魂73

4.3.1 体现平台情怀73

4.3.2 增强双方互动74

4.3.3 营造真实感74

4.3.4 提升认同感75

4.3.5 体现创意感75

4.3.6 产生代入感75

4.3.7 描画场景感76

4.3.8 形象符号化76

4.3.9 增加趣味感77

第5章 “身”要修:正文视觉“名利场”,走好

5.1 表现形式:打造千般视觉效果79

5.1.1 纯文字描述:平实感79

5.1.2 组合图片式:亮丽感79

5.1.3 图文结合式:百搭感80

5.1.4 语音上传式:亲切感81

5.1.5 视频宣传式:即视感82

5.1.6 综合混搭式:丰富感83

5.2 布局方式:多样排列视觉效果83

5.2.1 时间式:脉络清晰84

5.2.2 排比式:增强气势84

5.2.3 二级标题式:形式整齐85

5.2.4 正反对比式:说理鲜明85

5.2.5 故事式:容易接受86

5.2.6 制造热卖场景式:调动情绪87

5.2.7 总分总式:中心明确88

5.2.8 模拟访谈式:易于深入了解88

5.3 正文技巧:多种文案视觉要求89

5.3.1 读心文案:文案写作,针对用户需求89

5.3.2 个性文案:不同行业,不同语言风格90

5.3.3 主题文案:有突出,才能知道你想干什么90

5.3.4 连载文案:专题策划与写作,更是

经典92

5.3.5 预告文案:提前展示新媒体数据,更具有期待性93

5.3.6 节日文案:利用机遇去聚集人气93

5.3.7 热点文案:借势流量,成为获利幸

运儿95

5.3.8 福利文案:直白呈现,提升点击动力96

5.3.9 干货文案:专业内容,带来经验积累97

5.3.10 卖点文案:突出特色,吸引用户眼球98

5.3.11 痛点文案:突出点明,不买会怎么样99

5.3.12 促销文案:有冲击力,体现出紧迫感100

5.3.13 活动文案: 一句话,表达出核心内容101

5.3.14 新品文案:抓对卖点,助力新品突围103

第6章“形”要正:打好栏目与版式的视觉战

6.1 栏目设置:告诉你怎样一眼锁定用户

视线105

6.1.1 横向与纵向栏目设置105

6.1.2 上下与左右栏目设置106

6.1.3 简洁的栏目设置107

6.1.4 量身定制的栏目设置108

6.1.5 排列有序的栏目设置108

6.1.6 平台互动的栏目设置109

6.1.7 分类清楚的栏目设置110

6.2 版式区隔:弄清楚各部分需要的版式

元素111

6.2.1 开头:有代入感112

6.2.2 中间:用分隔线113

6.2.3 结尾:引导关注114

6.2.4 文后:个性签名114

6.3 文字版式:一字、一句、一段,都要慎重对待116

6.3.1 突出设置:分辨出重点内容116

6.3.2 字号合适:让版面更加和谐116

6.3.3 字间距:设置不要太紧凑117

6.3.4 行间距:1.5~2倍间最合适118

6.3.5 段间距:段前段后,要分清119

6.3.6 字体加粗:标注要点方法一120

6.3.7 字体调色:标注要点方法二120

6.3.8 首行缩进:操作设置有秘密121

6.4 搭配与颜色:和谐与特色,二者缺一

不可121

6.4.1 文字颜色搭配:简单清新122

6.4.2 图片颜色搭配:必须适宜123

6.4.3 图文搭配:要有间距123

6.4.4 图片搭配:版式、大小一致124

6.4.5 主体文字:黑、灰色相配合124

6.4.6 简洁样式:自成清流125

6.4.7 借鉴创立:自己的排版风格125

第7章 图文类平台:图文巧妙搭配的视觉设计

7.1 头条号视觉设计:广告封面127

7.1.1 制作广告封面背景效果127

7.1.2 制作广告封面主体效果129

7.1.3 制作广告封面文案效果131

7.2 公众号视觉设计:求关注页面132

7.2.1 制作推荐公众号标志效果133

7.2.2 制作推荐公众号文案效果134

7.3 微博视觉设计:品牌LOGO135

7.3.1 制作品牌LOGO主体效果135

7.3.2 制作品牌LOGO标识效果137

7.3.3 制作品牌LOGO文案效果139

7.4 小程序视觉设计:朵朵小程序界面140

7.4.1 制作店招与搜索框效果140

7.4.2 制作抢购倒计时插件效果142

7.4.3 制作小程序商品展示效果144

7.5 朋友圈视觉设计:微商相册封面146

7.5.1 制作朋友圈相册封面背景146

7.5.2 制作朋友圈相册封面标志148

7.5.3 制作朋友圈相册封面文案149

7.6 微店视觉设计:女装热卖商品150

7.6.1 制作微店横幅广告效果151

7.6.2 制作店铺商品展示效果153

7.7 H5视觉设计:好书推荐活动154

7.7.1 制作浅色条纹背景效果155

7.7.2 制作书籍与装饰效果156

7.7.3 制作促销文字效果158

第8章 视频类平台:画面动态展现的视觉设计

8.1 YY直播视觉设计:顶部横幅广告161

8.1.1 制作横幅广告主体效果161

8.1.2 制作横幅广告文字效果162

8.2 京东直播视觉设计:视频课程宣传

长页164

8.2.1 制作直播讲师信息效果165

8.2.2 制作讲师简介与课程大纲效果167

8.2.3 制作图书推荐与求关注效果169

8.3 快手视频视觉设计:直播推荐海报170

8.3.1 调整直播推荐海报背景171

8.3.2 制作发光标题文字效果172

8.3.3 制作海报立体按钮效果173

8.4 虎牙直播视觉设计:游戏直播间174

8.4.1 制作游戏直播间主体效果175

8.4.2 制作游戏直播间细节效果176

第9章音频类平台:有效触达用户的视觉设计

9.1 千聊Live视觉设计:音频直播封面179

9.1.1 制作音频直播封面主体效果179

9.1.2 制作音频直播封面文字效果181

9.2 荔枝微课视觉设计:音频课堂主图183

9.2.1 制作音频课堂主图背景效果183

9.2.2 制作音频课堂主图文字效果185

9.3 喜马拉雅FM视觉设计:播放主页

封面186

9.3.1 制作播放主页封面背景效果187

9.3.2 制作播放主页封面主体效果189

第 10章数据视觉呈现:自由变幻的图片+表单

10.1 图片式数据查看194

10.1.1 趋势图一:查看平台用户新关注

人数194

10.1.2 趋势图二:查看全部渠道的图文页

阅读人数与次数195

10.1.3 日历表图:选好查看时间范围196

10.1.4 趋势对比图:不同时期用户增长对

比详情196

10.1.5 柱形图:查看平台消息发送次数197

10.1.6 直方图:查看平台昨日数据详情197

10.1.7 条形图:查看平台用户性别分布198

10.1.8 折线图:查看1周发文数据详情199

10.1.9 圆环图:查看平台图文页阅读来源

情况200

10.1.10 雷达图:查看平台指数情况201

10.2 表单式数据查看201

10.2.1 详细数据表一:查看平台粉丝详细

数据201

10.2.2 详细数据表二:查看平台粉丝城市

分布情况202

10.2.3 详细数据表三:查看平台粉丝“省

份”详细数据203

10.2.4 详细数据表四:查看平台消息发送

次数详细数据204

10.2.5 数据百分比表:查看月报消息发送

次数情况205

10.2.6 排行榜单一:查看新榜平台微信日

榜排行205

10.2.7 排行榜单二:查看新榜平台今日头

条媒体排行206

10.2.8 排行榜单三:查看清博平台微博号

排行206

10.2.9 排行榜单四:查看淘宝一周关注热

门排行207

10.2.10 排行榜单五:查看搜索风云榜今

日热点排行208

10.2.11 排行榜单六:查看新浪新闻中心

每周新闻排行208

10.2.12 排行榜单七:查看搜狐网评日点

击排行209

第 11章 数据可视化处理:更精美的表格+图

11.1 数据可视化工具211

11.1.1 Excel:可圈可点的理想工具211

11.1.2 Pizza Pie Charts:数据瞬间成

“比萨”211

11.1.3 Wiki Mind Map:全面掌握所需

知识212

11.1.4 Visual.ly:海量、精美信息图模板212

11.1.5 Google Chart API:适合新手使用212

11.1.6 Highcharts:时间轴精确到毫秒213

11.1.7 R:分析数据集的统计组件包213

11.1.8 Gephi:社交图谱数据可视化分析213

11.2 Excel表格制作与美化214

11.2.1 单元格一:文本居中显示214

11.2.2 单元格二:更多边框样式215

11.2.3 单元格三:小数位数与百分比显示216

11.2.4 冻结表头:随处可见,无可遮盖216

11.2.5 单元格规则:小于高亮显示数据217

11.2.6 图标集:三项箭头显示数据218

11.2.7 迷你图:数据趋势清晰显示219

11.2.8 色阶:绿-白阶显示数据221

11.2.9 条件格式:突出显示重复值221

11.2.10 数据透视表:显示图文信息数据223

11.3 Excel图表的转换224

11.3.1 折线图一:总体图文阅读人数日变

化可视化224

11.3.2 折线图二:流量主曝光量统计可

视化227

11.3.3 二维折线图:净增人数下降趋势可

视化229

11.3.4 带数据标记的折线图和面积图:一点号入驻领域指数可视化230

11.3.5 柱形图一:用户关键词偏好可视化232

11.3.6 柱形图二:广告主购买方式信息可视化235

11.3.7 柱形图和警戒线:用户流失率统计可视化237

11.3.8 簇状柱形图:用户增长指标可视化240

11.3.9 饼图一:一级菜单点击数据可视化240

11.3.10 饼图二:7天非自定义关键词数

据可视化242

11.3.11 雷达图:今日头条指数维度可

视化243

11.3.12 簇状条形图:有相同受众的各平台活跃情况可视化245

11.3.13 圆环图:广告主推广目标数据可视化246

第 12章 导流与转化:粉丝不来?视觉技巧来了

12.1 导流的视觉技巧249

12.1.1 PS导流语:由文章开头引入249