新媒体营销具有哪些优势,对企业有什么帮助

qinzhiqiang 05-23 10:26 583次浏览
新媒体营销与传统营销_新媒体营销指的是什么_新媒体营销的作用

新媒体营销是什么?近年来新媒体营销得到了快速的发展,它与传统企业的营销方式有着本质的区别新媒体营销指的是什么。在信息化、电子化和网络化的大环境下,给新媒体营销的产生和发展奠定了基础。那么对于企业和从业者来说,你真正了解到新媒体营销是什么嘛?

新媒体营销是什么?

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改变,体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation),互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

新媒体营销的特点

1.网状传播

现在大家被新媒体平台连接在一起了,形成了一张大网,每个人就是网上的一个节点。一个消息从一个节点传播出来以后,每个节点上的人可以分享,可以评论,大家可以互动。

2.互动传播

在手机上看到一个活动,、投票、集赞等等,直接点击“立即参与”就可以参加了,而且可以立刻分享出去,邀请朋友帮忙或者参加活动。

互动营销是新媒体营销的一个重要方式,越互动用户越能分享,越互动用户粘性越大,营销也就会越成功!

3.传播渠道与交易终端合并

传统企业营销传播渠道与交易终端是分离的,企业一面需要电视、报纸、户外等等打着广告,一面需要铺渠道、铺终端,让顾客不仅能看到自己的广告,还能方便的购买到自己的产品。

新媒体营销包括的五大内容

1.用户运营

即以用户为中心,以用户增长量及活跃度为目标导向,遵循用户的需求设置运营方案、制定运营战略,完成从无到有、从有到多的用户积累的过程。(主要分为拓展用户、留住用户、激活用户、经营用户、维系用户,所谓的粉丝运营)

2.内容运营

其实就是结合产品的相关内容,向目标用户提供高质量、精准的内容整合、服务和推广。

在进行内容运营之前,我们需要弄清以下几点:

A.目标用户是谁?

哪些人会去看我们输出的内容,筛选出我们的目标受众。

B.用户喜欢看什么?

只有知道用户喜欢的点,我们才更容易确定内容的选题。

C.如何让用户为我们免费宣传?

输出用户喜欢的内容不是更终目的,如何引导用户为我们传播也相当重要!但是不管哪个平台,都不可做诱导分享。诱导分享在微信营销中更常见,引导用户分享还是应该建立在优质产品和内容的基础上。

D.如何将内容迅速推送到用户的眼前?

这个就和内容的输出渠道,也就是渠道运营有关了。拿淘宝运营举例,比较捷径的有砖展、有直通车,当然这些都是付费的。

3.活动运营

如果说内容运营和用户运营属于长期的运营策略和日常的运营工作的话,那么活动运营则属于时效性很强的短期项目运营。活动运营主要与做活动相关的,也就是说,活动运营是一种能在短期内快速到达一定运营指标的运营手段。

前期准备阶段,明确策划这次活动所要达到的目的非常重要。

其次,在活动策划方面,结合用户需求产生富有吸引力的活动创意,是活动能否成功的关键。

需要仔细研究活动的引爆点,亮点等。而对于成熟的电商平台,只需要研究参加平台活动的门槛。

在提高活动策划的吸引力上,我们可以从以下几个方面入手:

①内容的趣味性,尽可能地接地气;

②借势营销,借力打力。通过追踪当下的热点、爆点给出符合产品定位的活动方案;

③从人性的弱点,例如贪婪、懒惰等切入,通过让利、优惠等方式直击用户内心;

④选取有争议性的话题,或具有强烈的矛盾冲突感的话题,从而增加用户的关注度和活跃度。

一般是指基于产品本身的特点和目标用户策划相关活动进行产品推广和用户运营相关的工作。内容还应该结合自身行业的推广工作及活动内容。

4.产品运营

用户需求是不断变化,产品运营则需要洞察用户需求以及需求的变化趋势,能发现产品不足并将之升级的并不是产品本身,而是产品运营一进步实现产品价值,并持续产生商业价值的过程。

5.渠道运营

酒香也怕巷子深新媒体营销指的是什么。好的内容,好的企业也需要渠道进行推广