涂料网络营销十大案例（方法都在案例中）

发展到今天，涂料与互联网再也不陌生，赢道顾问在四年前就已经进入涂料网络营销这一领域，并且在新闻营销、事件营销、活动营销、搜索营销、微营销、视频营销、图片漫画营销领域深耕细植，创造价值，另一方面，密切关注整个行业里发生的网络营销动态，几乎每一年总有一些网络营销方面的亮点。

2013年，在电子商务、事件营销、微营销、视频营销、漫画营销、移动营销领域同样发生了一些值得分享的案例网络营销十大成功案例，虽然不是惊天动地，但点滴积累，总能不断推动行业品质的进步。

案例一：双十一再燃电商战火

涂料领域的电商一直做得不温不火，虽然多家品牌雄心勃勃，如3A环保漆、紫荆花、多乐士、立邦、华润漆、三棵树、嘉宝莉、PPG、中南、来威、百色熊、宣伟、佐敦、一品迪邦、大师、KH、晨阳水漆、星庄园、都芳、美涂士等，都已经开通天猫旗舰店。

不过，就销售额来看，大部分品牌仍然缺乏强劲的表现。2013年的双十一期间，部分涂料品牌积极应对，最终立邦、多乐士、三棵树、芬琳漆等品牌赢得相对靠前的排名。

案例二：环保穿越的新事件

穿越一直是长盛不衰的题材，先是穿越小说，再是穿越剧热播，现在呢，更有古人穿越到现代，2013年中，几起环保穿越事件彻底亮瞎双眼，彻底颠覆人们对穿越和环保的想像，荀子、吕不韦、王维等三大古代名人出现在不同城市的街头，宣传他们眼中的环保，值得关注的是，都建议网友把环保方面的建议与想法@3A环保漆。

2013年7月的一天，战国时期的思想家荀子出现在成都街头，并且直抵享有盛名的春熙路展开环保宣传;事情远未结束，大概9月期间，吕不韦现身北京某处，坦然自若地迈步而行，要为重修《吕氏春秋》千金征集环保金点子，到这时候，一些网友意识到，“环保穿越”来了，不是打酱油，而是大张旗鼓，以环保的名义带来了新的气息。当人们还在回味这荀子、吕不韦带来的环保呼声时，唐朝诗人王维又穿越而来，他来得更直接，更有文化气息，据此前的报道透露，“王维”在现场展示了多幅环保诗作，无不以秀美的山川、波光明净的河流、清幽的田园作为题材，最后还提笔挥毫，现场写下一首劝环保的诗。

案例三：绿沙棘行动

最近几年中，环保一直是家装涂料界的热点。而以公益为主题的环保，却相对比较少，3A环保漆以绿沙棘行动斩获了中国绿色榜样的评价，而且全方位的网络整合传播，让人们见识了涂料品牌绿色之路的辉煌与光芒。

2013年中，3A环保漆先是在30多万棵沙棘树捐赠的基础上，正式发布绿沙棘行动，旨在通过植树造林、环装涂料与环保装修等方式，并寻求各种环保方法，阻止污染,改善气候与生态环境。随后，“绿沙棘 童年梦”、“绿沙棘 环保说”等网络活动相继发布，吸引了数十万环保达人的参与，影响深远。

当然，这一案例最大的亮点主要集中在线上线下共同追环保，以及闪亮的活动主题。

案例四：超级涂料成家装热点

在2013年的网络上，也许你已经听说过超级涂料之名，对它的超级环保功能表示了非常浓厚的兴趣。年中开始，网络上陆续出现一些涂料或涂料桶的多种用途展示，比如当旅行箱、养鱼养花，或者是装零食装衣服等，之后，网友亲切地称它为超级涂料。事实上，大多数时候，这些超级涂料都是3A优耐净漆，或者是3A爱宝贝漆。

在微博上，有这样一个有关超级涂料的段子流传广泛：这就是3A【超级涂料】，做得涂鸦求爱，可以绘画传神，还能养鱼养花，更能当成旅行包放于后备箱，装衣服零食，派上大用场；欧美标准、超低VOC、纯正净味、透气防潮、超强耐擦洗、防裂防霉抗藻、高遮盖附着、色彩丰富，上得厅堂，下得厨房，专属于儿童、孕妇与婚房，它，因环保而美，因爱更美。

案例五：微、营销走向新阶段

经过三年左右的积累与打磨，涂料行业微博营销逐渐成熟，并且向新阶段迈进，根据目前的统计，粉丝量超过十万，并且微博内容量超过1000的涂料品牌微博包括了3A环保漆、华润涂料、嘉丽士漆、立邦中国等，整个来看，已经开通并申请加V认证的涂料品牌不少于500家。

赢道顾问认为，以粉丝量、内容量为特征的微博营销初级阶段已经完成，目前应当提升到以互动为主的第二阶段，并且向微商务延伸。

另外，微小说、微漫画、微电影、微视频的营销同样走向了一个**，同时趋向于平稳。

案例六：为爱上色

这是立邦的一项公益计划，已经推行5年，完成大概180所希望小学的外墙涂刷，开启了乡村美术教师培训计划及大学生志愿者美术支教项目，整个过程中发布了多个系列的“为爱上色”主题影片。值得注意的，为爱上色虽然属于线下的活动，但网络上的推广一直比较密集。赢道顾问总策划邓超明认为，这无疑是线下活动网上推广的典型案例。

案例七：漫画营销

涂料品牌营销很少采用漫画的形式，不过3A环保漆又开了一次先例，三年前的3A族，2013年《小A的奋斗》，以及一组颇具特色的创业招商微漫画，充分展示了创意的魅力，又赚足了眼球。

在《小A的奋斗》连载四格漫画中，创意人员为小A提炼了丰富的内涵，根据诠释：A是24个英文字母的首个字母，表示从零开始之意，反映了草根群体完全靠自己努力打拼的现实；同时，A有优秀、卓越的的含义，反映了草根群体不屈不挠，追求成功的理想和奋斗历程；另外，A有“啊”的谐音，反映了草根群体向人生、向理想的呐喊。

不仅如此，小A漫画的策划创作组赢道顾问认为，A从外形上看形似“山峰”，反映了草根群体敢于冒险、勇攀险峰的奋斗精神；同时，小A又有“金字塔”的形象，体现了成功、成就的形象，也反映了草根群体勇登塔顶的冒险奋斗精神。

这种解读以及丰富的漫画内容、生动的表现形式，让小A成了中国奋斗者的代名词，很快吸引了数量庞大的关注者。之后，小A系列漫画进入北京市原创动漫支持名单。

案例八：移动互联网营销继续小心翼翼的试水

2013年中，二维码、微信、APP，这三项移动互联网工具在涂料圈逐渐流行，成为一种辅助的时尚网络营销方式，比如微信营销，包括3A环保漆、多乐士、三棵树、嘉宝莉、汇龙、米奇等企业都已经上道。

而在APP领域，3A环保漆、嘉丽士、立邦、庄典漆、多乐士等均发布了一些APP，基本上是基于IOS系统，不过这种网络营销方式并没有走红。赢道顾问认为，APP营销的价值在于能够吸引大量的下载者，故此，APP的趣味或实用价值就变得尤其重要。

整个来看，涂料企业在移动互联网营销方面是相当谨慎的网络营销十大成功案例，不过，应对移动化的趋势，有可能在2014、2015年中，会有更多的品牌投入力量发掘移动互联网的营销价值。

案例九： 一百万个多彩开始

通过参与互动游戏和剧情，号召人们积极面对“下班沉默症”带来的沉默乏味。在互动网站中，多乐士融合了互动剧情、色彩的力量以及趣味的互动游戏，通过色彩的正能量，消除“下班沉默症”带来的5种家庭问题。

通过参与互动游戏可以让男女主人公的距离越来越近，还可获得涂刷面积积分，可兑换真实的“家易涂”服务面积。不仅如此，网友用鼠标或者手机，通过动作感应技术，随时随地与在线家庭同步刷新，体验神奇的“隔空刷墙”，

在2012年的时候，多乐士曾在此活动主题下发布系列微电影《十色男女》，脚本来自“一百万个多彩开始”活动征集的网友故事，以七种色彩作为影片基调去诠释主题，比如：《路标》用红色邮筒象征对过世爱人的追忆；《新店开张》则将拳击场上的蓝色直接嫁接到了主人公退役后开的新店中；《结婚七日》，将两个不同性格、不同背景的新婚男女的结合，比喻为两种不同颜色涂料的混合；《柠檬舞鞋》则主打“梦想”牌。

案例十：空气质量关注

三棵树漆联合腾讯网共同发起“空气质量关注”，推出“天天好空气，天天鲜呼吸”线上活动，邀请所有网友评空气质量、竞猜赢大奖、改善我有招等线上活动，提供ipad mini、ipod、**会员、天猫红包等奖励。之后，在前期调研基础上，发布空气质量白皮书。