全面解析：什么是效果营销 ？它的流程是什么

到底什么是效果营销？营销对于现代生活来说，已经遍布到各个方面。从最早的纸媒营销、数字电视营销到现在的微博微信知乎等线上营销，以及各大线下电影院高楼大厦显示屏投影营销等等，营销与我们的生活息息相关。作为数字营销界的璀璨恒星，科达股份一直致力于通过数据和技术驱动流量运营，深度挖掘流量价值。让科达股份告诉你到底什么是效果营销。

其实以前，我们更多的是探讨 “品牌营销 Brand Marketing”，就连各大相关广告营销网站上，90%左右的文章也是关于品牌营销、品牌创意的，大家关注的更多的地方是“内容”，“创意”，“形式”和“渠道”等等。其实近些年来，还有一种营销方式，随着互联网、大数据的红利期，正在悄然撬动品牌营销的地位，它就是：“效果营销 PerformanceMarketing”

效果营销的基本定义

效果营销就是按效果计费，广告主根据广告发布后的行为数量与会员进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说，规避了投入的风险。

效果营销的实际意义

使广告投入的效果可以被追踪、被衡量、被评估，以利于下一次评估流量质量以及终极效果。或者，更简单地说，把钱花在刀刃上营销是什么，花完钱直接能看到买来的效果。

效果营销的计费方式

点击量计费（CPC-Cost Per Click）

展示量计费 （CPM-Cost Per Impression）

行为计费，通常是下载App、注册成为用户等 （CPA-Cost Per Action）

按带来的例子计费，即带来了多少销售线索（CPL-Cost Per Lead）

按天展示（CPT-Cost Per Time）

其中，CPM、CPC多为竞价广告。即根据实时竞价，在信息流中以不固定位置出现，并按照广告效果付费的广告形式。竞价期间，出价较高的广告主可获得优先展示资格，其广告效果同时可获得更多保证。

下图是一张最正常的效果营销/数字营销的漏斗，也是衡量广告效果的终极黄金倒三角。从展现到点击，从点击到访问，从访问到咨询、从咨询到订单，每一个中间的步骤我们都叫做“转化”，衡量每一层到下一层的表现叫“转化率”。

常见的效果营销是什么？

最常见的效果营销是什么？一看到下图，大家肯定都会会心一笑：

输入“创意”这个词，对应第一条就是个某品牌购买的广告，即百度关键词广告，见上图。

当你点击这个链接，下面链接标记黄色部分就是这个品牌给来自百度关键词广告生成了一个追踪链接，在链接上加了代码。这样就能衡量这个广告的效果如何啦。

什么是效果营销？科达股份的数字营销之路

效果营销大概就是以上内容，那么如何把效果营销落实到实处，权威性的营销企业科达股份可以告诉你。

科达股份精准与效果类营销业务增速非常快，近年来几近呈现翻倍式增长。作为精准营销领导者，科达股份通过敏锐的行业观察、丰富的人群资料库以及优化模型的实践应用，营销能力得到持续提升，并以实现用户、媒体、广告主共赢为目标。

科达股份与腾讯、小米、今日头条等媒体的合作非常紧密。以小米为例，科达股份因为作为小米核心代理，以客户需求为中心，不断加深业务的广度和深度，已连续多年成为小米网服行业效果核心代理商。并通过深度研究小米生态营销模型，整合优质资源，挖掘深刻的用户洞察和打造创新的营销手段，与媒体一起，为客户提升转化、创造价值，实现品效合一的传播效果。

基于科达股份在移动营销、搜索营销、精准营销等互联网主要互动营销服务领域都积累了非常丰富的经验，坚持给客户最大化的投入产出比，也与客户一起打造了众多优秀案例，得到了客户以及行业的一致认可。

此外，科达股份以客户需求为中心，设计针对不同客户类型的最有效的营销组合。如交友类、影音类、资讯类客户的小米生态布局及信息流优化，真正做到了关注效果的精细化服务。

效果营销自然与一个企业的产品销售有关，突出的效果营销可以带动销售业绩的增长。效果营销可以吸引顾客第一眼目光营销是什么，从而带来以后是否继续回购的可能。科达股份专注营销行业，有兴趣了解效果营销的人士可以先从了解科达股份开始。返回搜狐，查看更多