2019中国新媒体营销发展趋势：短视频或成未来营销主流

近日，全球知名第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research艾媒咨询联合IMS（天下秀）新媒体商业集团发布了《2019中国新媒体营销价值专题报告》，报告从新媒体营销发展现状、用户态度认知、新媒体营销案例分析、应用价值分析和未来发展趋势等方面，深度解读2019年中国新媒体营销的价值与未来发展。

随着Z世代（也称网络世代、互联网世代）的到来和科技的发展，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。

2019年中国新媒体用户规模稳定增长

2019年，移动社交用户规模预计达到7.8亿，同时，短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头，为新媒体营销提供了较好的流量基础。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新媒体用户中中青年为用户主流，年龄在26岁至40岁的比例超过七成。同时，娱乐、社交、资讯获取为新媒体平台最主要用途，占比分别达到57.8%，53.1%和51.8%。

图文形式仍是新媒体营销广告主要方式

2019年中国各行业新媒体营销大多数仍以图文形式为主，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年全行业新媒体营销广告投放占比中，视频形式投放广告的占比呈上升趋势，较2018年投入占比上升了7%，图文形式的广告依旧是新媒体营销广告主要的投放形式，但占比呈下降趋势。

快消品行业新媒体营销广告投放量居首位

在新媒体营销广告形式投放占比分布方面，视频营销占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行业视频营销投放比例从2018年的43.5%增长至94.0%，增长趋势迅猛。

中国新媒体营销主要挑战及问题分析

1、营销环境差异

部分企业忽略了新旧媒体营销环境的差异性，忽视了线上线下消费人群本身的差异性。

2、信息透明与品牌安全暗藏漏洞

由于信息不对称，信息贫乏的品牌营销主在选择营销平台和合作对象时会处于不利的位置。加上数据造假、注水刷量、创意被盗、物料泄露等问题新媒体营销案例分析，亦给品牌带来威胁。

3、人才匮乏

当前专业的新媒体营销人才仍十分匮乏，且人们对营销的重视程度普遍较低。企业的营销管理人员多为年龄较大的管理者，在工作上可能欠缺创新精神，难以跟上新潮流。

4、全球化进程缓慢

企业国际化营销发展缺乏国际营销意识，加上专业的全球化营销人才缺乏，全球化营销进程缓慢。

中国新媒体营销发展趋势展望

1、新媒体将成未来营销活动主阵地，营销比重将继续加大

与传统媒体相比，新媒体双向传播的特点使得用户之间互动性更强，便于及时得到效果反馈。在利用新媒体平台进行营销活动时，有助于建立品牌与用户之间的情感联系，有效刺激购买欲望，营销达到的效果也更易于评估。且新媒体用户规模不断扩大，覆盖用户主要以消费力强劲的中青年群体为主。新媒体平台潜在的影响力提供了巨大的营销价值，新媒体营销将成为未来营销模式主流，各行业将继续加大新媒体营销上的投入。

2、新媒体营销广告用户接受度逐渐提高，内容真实性和趣味性将成发展要点

新媒体用户对新媒体营销态度更加宽容。随着新媒体的普及和新媒体案例的增多，用户对于新媒体营销接受度逐渐提升。未来，广告内容的趣味性或将成为其是否能有效传达产品信息以及触达用户的主要因素。另外，客观性也将成为新媒体营销广告的另一关键点，如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体营销未来的发展方向。

3、5G助推视频行业发展，短视频或成未来新媒体营销主流

随着5G行业的进一步发展，直播行业和短视频行业或将迎来新的发展良机。在新媒体营销方面，视频展示直观全面、即时性、交互性强的特点与企业营销的目的更加契合。同时，在大数据以及人工智能技术的进一步应用，视频类营销将实现更高的精准性以及互动性，有效提供营销效果。未来，短视频营销有望进一步得到企业青睐，成为新媒体营销主流方式。

4、新媒体营销行业环境待净化数据透明化促进市场健康发展

数据、流量是衡量营销效果的核心。然而买粉、买赞、刷评论等行为扰乱了营销效果的评估，数据掺水、流量泡沫的存在使得营销价值衡量过程中容易出现偏差。随着科技的发展，数据分析过程已经能够成功识别部分数据造假情况，推进新媒体营销相关数据公开透明将有利于市场的健康发展。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，59.6%的受访用户认为新媒体营销中信息的真实性有待提高。41.5%的受访用户认为新媒体营销广告存在过于泛滥的问题。另有38.3%的受访用户担心用户的信息安全，认为新媒体营销过程中用户信息安全应该得到进一步保障。

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