互联网框架下的新媒体营销研究

新媒体的称呼是与传统媒体相区别的一个概念。传统媒体主要包括报纸、刊物、电视、广播等信息传播渠道；而新媒体则是最主要借助于和电子通讯技术进行信息传播的一种新的媒介方式，新媒体的出现是依赖于互联网的，同时新媒体的出现和发展又从某种意义上推动了互联网技术的飞跃发展。新媒体营销的基本概念和内涵是：将当下最流行的新媒体途径（如微信、微博等线上社交平台、电子刊物、网站或软件、网络视频等等）作为载体，运用现代营销理论和互联网的整体环境进行的营销方式。互联网时代的新媒体营销，为商业经济的发展带来新的机遇，同时开拓一片新的发展领域，从另一个角度来说也使人们的日常生活变得更加丰富、多元和便捷。

由于充分发挥了电子信息技术的优势和特点，互联网时代的新媒体营销从出现之日起，就具有多样化的传播平台和传播形式，文字、图片、音频、视频等等都可以成为新媒体营销内容的载体。有了丰富多元的传播媒介，受众就可以方便快捷地获取丰富多元的营销信息，然后选择自己所需要的内容进行进一步关注。互联网时代的新媒体营销，以其丰富的传播途径和多元的营销信息，扩充自身的营销容量，同时也使营销形式变得更加灵活可控。

由于新媒体本身就是借助互联网产生的新媒体营销的特点，而互联网又在近年来已经实现大范围的普及，并且互联网越来越成为人们日常生活中不可缺少的一部分。这些先决条件使新媒体在出现之后容易且迅速进入大众的视野，因此在最开始就具有很好的普及条件。

互联网时代新媒体营销的互动性，是新媒体营销相较于传统媒体营销方式最主要也是最具优势的一个特点。依托于新媒体环境建立的营销活动，在使受众被动接受营销信息的同时，还允许消费者主动对这些信息进行筛选并帮助消费者进行信息分类，使消费者能够尽可能地避免时间和精力的浪费，尽快选择出对自己有利用价值的有效营销信息。这就是互联网时代新媒体营销的互动性，从本质上来说它与新媒体的互动性特点是相同的，都能够提高信息传播的效率和信息的利用率，而新媒体营销的互动性则能够增加营销的针对性，提高营销效率和消费者的满意程度。

微信平台营销 如果仅仅对提供营销平台这一方面进行分析，那么微信平台和微博平台在营销理念和提供的功能上是具有很多方面的共同点的。除此意味，微信还具有一些独有的优势，在提供营销平台方面发挥了更加有效的正面作用。第一，微信在我国现在逐渐成为人民群众最主要使用的网络交流工具，在人们视野中出现的频率更大，实用性比较强；第二，微信所带有的支付功能与微博相比来说更加方便快捷，也是人们比较普遍选择的线上支付平台之一，因此借助微信平台进行营销能够收到更有效的回馈；第三，微信平台的分享功能为营销信息提供更大的覆盖范围。

充分满足消费者的需求 营销的最终目的就是吸引消费者的目光并激发消费者的消费欲望。互联网时代的新媒体营销，在更好更完整地传达营销信息的同时，还应该注意对消费者需求的捕捉。充分掌握消费者的消费心理和当前的市场动态，才能更好地满足消费者的需求，使营销活动获得更好的效果。

实现营销资源的整合 新媒体营销模式的诞生和发展，是不与传统媒体和传统营销手段具有强烈冲突与矛盾的，两者不应是互斥的关系，而应该保持有机统一、共同发展的良性关系，这样才能保证经济市场的继续发展。在产品营销理论当中，有一个原则叫做整合营销，它的含义是在进行营销活动时，将不同的营销模式和营销手段结合起来，可以获得叠加的营销效果。也就是说，互联网时代的新媒体营销如果想要取得更好的发展成效，就要努力进行营销资源的整合，新媒体平台的不同媒介之间、新媒体和传统媒体的不同媒介之间都要互相保持有机的、互通的联系和交流，这样才能更好地实现消费者群体的广范围覆盖，提高产品的吸引力和营销活动的效率。

保持线上和线下营销平台的有机联系 互联网时代的新媒体营销如果想要实现长久发展，就需要制定完整的营销策略计划和营销流程体系，使线上传播和线下营销之间的联系不中断，实现有机融合。线下营销除了实体营销和产品销售之外，产品的生产、加工和运输等环节是非常重要的，同时这几个环节也是必须要和线上营销平台建立信息共享和实时联系的。线上平台和线下平台在进行营销和销售需要进行有机联系之外，售后工作也不能忽视，售后工作是产品营销活动的一部分新媒体营销的特点，在产品的营销过程中，售前、销售和售后需要形成完成的链条，实现全营销过程的有机循环，这样有利于实现品牌影响力的推广。

人们开始探索与互联网时代新媒体平台相契合的营销理念，从而引发一场营销方式的革命。在我们已经进入信息时代的今天，对新媒体的营销理念、营销特点和营销方式进行深入研究，具有非常重要的实际意义。返回搜狐，查看更多

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