新媒体环境下秒拍短视频的发展

新媒体环境 下秒拍短视频 的发 展 文／ 龙 腾 会分享新 闻的第一渠道 。 本 文 从 移 动 短 视 频 的 概 念 界 定、发 展 现状 以及 分类 入 手，研 究移 动短 视 频存 在 的 问题 。重 点 以秒 拍 为研 究 范例 ，分析 其 规律 １ ． ２ 移 动 短 视 频 的应 用 类 型 社 交 应 用 分 享 到 公众 交 流 信 息 的 平 台 ， 既保 证 了受众 的数量 ，又提高了社交网站 自身 的点击 率 ，形成 １ ＋ １ ＞ ２的传播及影 响效应。 及其 存 在 问题； 并将 其研 究成 果 扩展 至 移 动短视 频 产 业，对 于 其 传播 方 式和 内容 的 开发 有 一个 全 面 清 晰 的认 识 。 从整体来看 ，国外移动短视频 发展较早 ， 最早 出现在美 国的 Ｖ ｉ ｄ ｄ ｙ ， 以及 之后 的六秒 短 视 频分 享应 用 Ｖ ｉ ｎ ｅ 、 由照片 分享 应用 加 以短 视 频功 能 的 Ｉ ｎ ｓ ｔ ａ ｇ ｒ ａ ｍ。

另外还 有 重 点聚焦 于 新 闻短视 频的机构 ，而 国内移动 短视频发展较 晚 。但 就 目前来说 ，国内不少 移动短视频社交 应 用已显示出 巨大潜力 ，微视 、秒 拍、美拍这 三个 短视频应用软件基本 占据 了我 国移动短视 频 的 市场 。 ３秒拍短视频存在 问题 尽 管秒 拍 的 出现，获 得 了大部 分 受众 的 认可 ，人们更 愿意接受这种视频形式 的分 享内 容 。但 在它发展过程 中，同样会避 免不 了一些 问题 的出现。探讨 出这些 问题并研 究解 决的方 案才 是秒 拍 短 视 频 发 展 的 长 远 道 路 。预 测 未 来 的发展形势，更好的做出决策 。 【 关键词 】短视 频 新媒 体 发展 传播 从应 用 目的上来 讲， 目前 国 内外移 动 短 视频 主要分为三类： （ １ ）社交分享类 ； （ ２ ）新闻传播类 ； （ ３ ）商业品牌推广类 。 ３ ． １尚未建立健康合理的 内容生产 系统 秒 拍将 产品 定位为 Ｐ Ｇ Ｃ主 导模式 ，即 以 专 业 化 内容 生 产 为 主 ，用 户 自行 生 产 （ ＵＧＣ） 为辅，然而在现实发展中情况恰恰相反 ，ＵＧＣ 占据 大 部 分 内容 生 产 ， 内 容 品 质 亟 待 提 升 。

但 是秒拍 的专业化生产 尚未跟 进，数量和创意上 都远不能满足市场 需求新媒体视频，同时对于何种 内容适 合移动短视频 ，尚处在探索 时期 。 ３ ． ２定位模糊 ，存在 内容 同质化 问题 移 动短 视频 应 用作 为 网络媒 介发 展成 功 后独 具特色 的 自媒体发展产物 ，是超越文字和 图片 的主流社交方式 。它使新 闻传播的渠道更 为 多样 ， 同 时 也 让 人 们 感 受 到 了 全 新 的 信 息 传 播方 式。 ２ 秒拍—— 诞生于新媒体 时代 的新生儿 ２ ． １ 秒 拍 的 出现 １移动短 视频总体概况 很 长 时 间 以来，我 们都 倾 向于将 一 些文 字 或者图片发表到 社交平台与他人进行分享 。 随着 时代的发展 ，文字 、图片 已经很难满足 人 们 的 视 觉 要 求 。在 这样 的 背 景 下新媒体视频，短 视 频 的 出 现改变 了人们分享 内容的形式 ，使得分 享变 的 更加生动 、鲜活 。互联 网的更新进步 ，使移 动 短视频的发展 向着更加成 熟的方 向走去 。 １ ． １ 移 动 短 视 频 概 念 与发 展 如果 说 ３ Ｇ 时代成就 了微 博、微信 ，那么 ４ Ｇ时代将 成就视 频 ，秒 拍就 是顺应 这个 时代 的产物 ，秒拍 在不 断提高视 频 ＵＧ Ｃ质量 的同 时改变用户行为 习惯 。

传 统视频 网站像优 酷、酷 ６ 、搜 狐视频都 致力于为 电影 、 电视剧提供平 台，移动短视频 则 将重 点放 在 突发 的新 闻或 者个 人 的展 示方 面 。在互 联网的继续发展 下，用户将越来越习 惯于在移 动短视频客户终端制 作、分享和观看 短视频 。 秒 拍 虽有其 独 特 的宣 传 口号 “ 秒 拍 ，１ ０ 秒拍大片 ”，但对于其受众定位 并不清 晰明确。 另外 ， 现在 比较受欢迎 的三款短视频应 用美拍、 微视 、秒拍都偏重于搞 笑、宠物、美妆等 内容， 内容 同质化 的问题严重，不进行有 区别 的差异 化策 略研究制定将 会影响未来的发展 。 ４对移动短视 频的新思考 １ ． １ ． １移动短视频 的概念 目 前 由 于 移 动 短 视 频 出 现 较 晚 ， 且 发 展 类型 多样 ，因此 对于短视频 的概 念，国内说法 不 一 。但 这 些 说 法 主 要 包 括 两 种 ， 一 种 是 根 据 短 视 频 的 来 源 分 类 ，从 而 对 短 视 频 的 定 义 加 以 界定 。从 来源看 ，主要分 为两大类：一类为视 频 网站 官方出品的资讯类 短视 频，时间一般控 制在 几分钟 ，在过去 的时 间里新浪视频在这个 领域 都有 一定的改革创新 ，推 出了短视频形式 的新 闻 、 生 活 、 经 济 等 各 方 面 的 资 讯 ；另 一 类 则 为 用 户 原 创 内容 形 式 的 短 视 频 应 用 ，主 要 由 品牌 和网友制作短视频 ，这类视频时 间要求 简 短 ，一般 在 ｌ Ｏ秒 以 下 ， 可 以 自 由的 在 社 交 网 站 与他人分享 ；第 二种 则是从移动短视频 的拍 摄 工具、应用 目的、拍摄时长上对短视频